Google Consent Mode v2 Google Ads: qué es, por qué importa y cómo implementarlo sin sorpresas

 Si trabajas con publicidad en Google y recoges tráfico de la Unión Europea, conviene entender bien qué es el Google Consent Mode v2 Google Ads, cómo difiere de la versión anterior y qué decisiones debes tomar entre la implementación básica y la avanzada. En este artículo te explico, paso a paso, qué cambia con el Google Consent Mode v2 Google Ads, cómo impacta en la medición, el remarketing y la optimización de campañas, y qué hacer hoy mismo según tu situación.

Introducción: la capa que complementa tu banner de cookies

El Google Consent Mode v2 Google Ads no es un reemplazo de tu banner de cookies ni de tu plataforma de gestión del consentimiento (CMP). Es una capa técnica que permite a Google interpretar si un usuario dio o no su consentimiento para distintos tratamientos de datos —marketing, personalización, analítica— y, en función de eso, decidir qué se puede procesar o modelar.

En la práctica, esto significa que debes contar con un banner de cookies o CMP funcionando correctamente antes de integrar el Google Consent Mode v2 Google Ads. Si no tienes un CMP, herramientas como Cookiebot pueden ayudarte a añadir un banner y gestionar consentimientos de forma certificada. Más información sobre Cookiebot.

Breve historia: de la versión 1 al Google Consent Mode v2 Google Ads

El modo de consentimiento de Google existe desde 2020 en su primera versión. Esa versión permitió a Google usar modelado estadístico en Analytics cuando los usuarios rechazaban cookies, recuperando parte de la información perdida. Con la llegada del Google Consent Mode v2 Google Ads, Google añadió señales adicionales para anuncios y personalización, lo que lo convierte en un requisito para el correcto uso de Google Ads en la UE/EEE.

En resumen:

• Modo v1: útil principalmente para Google Analytics y modelado básico.
• Modo v2: añade parámetros para anuncios y personalización; ahora es obligatorio si quieres usar Google Ads correctamente.

Qué añade exactamente el Google Consent Mode v2 Google Ads

Sin entrar en tecnicismos, la versión 2 introduce dos señales nuevas relacionadas con los datos de usuario y la personalización. Estas señales permiten a Google saber:

• Si un usuario permite la personalización de anuncios.
• Si puede incluirse en listas de remarketing.
• Si su actividad puede usarse para optimizar campañas en Google Ads.

Eso habilita modelado de conversiones más robusto y la posibilidad de complementar audiencias cuando los usuarios rechazan cookies, siempre con límites técnicos sobre la información recibida.

Implementación básica vs implementacion avanzada: cuál elegir

La confusión entre las dos formas de aplicar el Google Consent Mode v2 Google Ads es común. Aquí tienes la diferencia práctica y qué esperar de cada una.

Implementación avanzada

En la implementación avanzada, las etiquetas de Google se cargan incluso antes de que se muestre el diálogo de consentimiento. Eso permite enviar pings o hits anónimos —sin cookies— que contienen información básica del dispositivo y de la sesión. Con esas señales, Google:

• puede activar modelado de conversiones más preciso,
• complementar audiencias para remarketing con señales anónimas,
• mejorar la optimización de campañas en Google Ads y GA4.

Ventajas: más conversiones visibles, CPA más bajo y algoritmos mejor alimentados. Desventajas: requiere consenso con legales porque algunos scripts se ejecutan antes de mostrar el banner.

Implementación básica

La versión básica es, paradójicamente, la más restrictiva. Exige comprobaciones de consentimiento adicionales y bloquea totalmente las etiquetas de Google hasta que el usuario acepte. En consecuencia:

• No se envían pings anónimos.
• No hay modelado efectivo basado en señales de tu tráfico.
• Las listas de remarketing serán mucho más pequeñas (solo usuarios que consintieron).

Google advierte que el modelado que se aplica en la básica es más genérico y menos útil para optimización.

Impacto en Google Ads: modelado de conversiones y atribución

Google Ads depende en gran medida de cookies para registrar conversiones y atribuirlas a clics. Si muchos usuarios rechazan cookies, dejarás de recibir numerosas conversiones observadas, lo que provoca:

• CPAs más altos (menos conversiones registradas = peor optimización del algoritmo).
• Peor aprendizaje del sistema de pujas automatizadas.
• Audiencias menos efectivas para remarketing.

El Google Consent Mode v2 Google Ads en modo avanzado permite activar un modelado de conversión que estima parte de las conversiones faltantes usando señales anónimas. Ese modelado tiende a subestimar (según datos de Google, usuarios sin consentimiento convierten 2–4 veces menos que quienes sí consienten), pero suma valor frente a no modelar nada.

Cómo funciona el modelado cuando un usuario no consiente

Imagina 1.000 clics: 500 con consentimiento y 500 sin consentimiento. Las conversiones observadas aparecerán en el grupo con consentimiento. En el grupo sin consentimiento, Google aplica modelado para estimar conversiones a partir de las señales mínimas que recibe (solo en la implementación avanzada).

Consecuencias prácticas:

• El total de conversiones en informes aumentará frente a no usar consent mode.
• La tasa de conversión estimada de usuarios sin consentimiento será menor que la real.
• El rendimiento de campañas será mejor gracias a un modelado que alimenta las estrategias de puja.

Remarketing y audiencias: qué cambia con el Google Consent Mode v2 Google Ads

Tanto la implementación básica como la avanzada permiten remarketing, pero con diferencias en tamaño y utilidad:

• Con la implementación básica las listas incluyen solo a quienes dieron su consentimiento, por lo que serán reducidas.
• Con la implementación avanzada Google puede ampliar audiencias parcialmente con señales anónimas, generando listas más amplias y útiles para optimizar campañas.

Si tu estrategia de remarketing depende de volúmenes razonables de usuarios, la implementación avanzada ofrece ventajas claras.

¿Cómo saber si mi cuenta de Google Ads corre riesgos?

Si no implementas el Google Consent Mode v2 Google Ads y recibes tráfico de la UE/EEE, estás en zona de riesgo. Google ha actualizado sus políticas y puede limitar, suspender o incluso rescindir el uso de productos si no cumples con los requisitos de consentimiento. No es ya solo una recomendación: es un requisito formal para mantener el uso correcto de Google Ads en esas regiones.

Relación entre GA4 y el Google Consent Mode v2 Google Ads

¿Afecta a Google Analytics 4? Sí, si GA4 está vinculado a Google Ads. Si exportas audiencias o conversiones desde GA4 hacia Google Ads necesitarás implementar el Google Consent Mode v2 Google Ads en las etiquetas de GA4. Si solo usas GA4 para análisis interno sin vincular a Google Ads, la urgencia es menor, aunque seguirás obligado a tener un banner y registrar consentimientos si recibes tráfico de la UE.

¿Qué datos envía Google con los pings anónimos?

No todo está 100% claro en la documentación pública sobre el detalle de los datos incluidos en los pings anónimos. Lo que sí sabemos es que se envían señales técnicas del dispositivo y la sesión (hora, tipo de navegador, etc.) sin instalar cookies. Algunas empresas y departamentos legales pueden considerar que ejecutar scripts antes del consentimiento implicará un riesgo reputacional o legal. Por eso es clave coordinar con legales antes de optar por la implementación avanzada.

Recomendaciones prácticas y checklist para implementar Google Consent Mode v2 Google Ads

A continuación tienes pasos concretos que puedes seguir hoy:

1. Verifica que tu sitio tiene un CMP o banner de cookies funcional y que registra consentimiento (ej. Cookiebot).
2. Revisa si ya tienes modo de consentimiento v1: identifica dónde está implementado y qué tags lo usan.
3. Evalúa el nivel de tolerancia al riesgo con el departamento legal: ¿aceptan que se ejecuten pings anónimos antes del banner?
4. Si el legal aprueba, opta por la implementación avanzada para maximizar modelado y audiencias. Si no, prepara la implementación básica y agrupa expectativas (listas más pequeñas, modelado genérico).
5. Actualiza las etiquetas de Google (Google Tag Manager, GA4, Google Ads) para incluir los nuevos parámetros del modo v2.
6. Monitorea las métricas de conversión y las diferencias entre conversiones observadas y modeladas tras la implementación.
7. Documenta las decisiones y conserva registros de consentimiento para auditoría y cumplimiento.

Checklist técnico resumido

• Banner/CMP activo y certificado (recomendado: Cookiebot).
• Configuración del modo de consentimiento v2 en Google Tag Manager y etiquetas de Google.
• Prueba A/B interna para comparar impacto entre básica y avanzada (si es posible).
• Revisión mensual de discrepancias entre conversiones observadas y moderadas.

Cookiebot: una solución certificada para activar el modo

Si necesitas un CMP certificado que soporte el Google Consent Mode v2 Google Ads, Cookiebot CMP es una opción ampliamente utilizada. Cookiebot permite añadir un banner de consentimiento, clasificar cookies automáticamente, y activar la versión más reciente del modo de consentimiento de Google.

Recomendación: Si tu empresa opera en la UE/EEE y hace publicidad en Google, integra un CMP certificado y planifica la implementación avanzada del modo de consentimiento tras revisar implicaciones legales.

Escenarios prácticos: qué elegir según tu negocio

Aquí tienes una guía rápida según tu contexto:

• Pequeña empresa sin departamento legal: implementar Cookiebot y optar por la avanzada si aceptas un ligero riesgo técnico y quieres mejores resultados publicitarios.
• Empresa con departamento legal conservador: implementar la básica inicialmente para bloquear scripts hasta consentimiento y negociar con legales la viabilidad de la avanzada.
• Ecommerce con alto volumen de conversiones: priorizar la implementación avanzada para reducir el CPA y mejorar aprendizaje del algoritmo.
• Solo análisis interno (no vinculado a Google Ads): implementar CMP y evaluar la necesidad de activar Consent Mode según conectividad con otras herramientas.

Conclusión: equilibrio entre rendimiento y cumplimiento

El Google Consent Mode v2 Google Ads cambia las reglas del juego: ya no es una recomendación opcional, sino una pieza obligatoria para usar Google Ads adecuadamente en la UE/EEE. La decisión entre implementación básica y avanzada depende de tu apetito de riesgo, del tamaño de tus audiencias y de la necesidad de optimización de campañas.

Mi consejo práctico: instala un CMP certificado (por ejemplo Cookiebot), coordina con legales y, si tu negocio depende de Google Ads, prioriza la implementación avanzada para obtener el modelado y las audiencias más útiles.

¿Tienes dudas sobre cómo implementar el Google Consent Mode v2 Google Ads en tu sitio o cómo afectará a tus informes de GA4? Déjame un comentario y te ayudo a priorizar los pasos según tu caso.