¿Cómo vincular Google Analytics 4 con Google Ads?

En este vídeo aprenderás cómo vincular Google Analytics 4 con Google Ads . Tomar el tiempo para vincular Google Analytics y Google Ads significa que podrás analizar el rendimiento de tus campañas directamente en Google Analytics. 

Además, te permitirá crear audiencias en Google Analytics que luego podrás utilizarlas para segmentar tus campañas de Google Ads.

Para vincular Google Analytics 4 con Google Ads necesitaremos permiso de editor o administrador en Google Analytics y permiso de administrador en Google Ads. 

Si no tienes los permisos correctos en ambas plataformas no podrás vincular tus cuentas. Si este es el caso, deberás pedirle a alguien con nivel de permiso adecuado que vincule las cuentas o solicitarle que aumente tus permisos.

Te recuerdo que puedes obtener toda esta información en mi Canal de YouTube . 📺▶️

¡Ahora vamos a Google Analytics!

Vinculación de cuentas paso a paso

Estamos viendo la propiedad demo de Google y como no tengo permisos de edición para esta propiedad, no podré vincular mi cuenta de Google Ads con la de Google Analytics. Podemos verificar esto sencillamente.

Podemos seleccionar vinculaciones con Google Ads o elegir dentro de vinculaciones con otros productos, vinculaciones con Google Ads. 

Si hacemos clic aquí podemos observar que el botón vincular en la esquina superior derecha está deshabilitado, está en gris y no se puede hacer clic en éste. Esto indica que no tenemos permiso de editar o ajustar la configuración de la propiedad de Google Analytics .

Si tú te encuentras en este caso, será necesario cambiar nuestro permiso o que otra persona vincule las cuentas por nosotros. 

Ahora lo intentaos con otra cuenta de Google Analytics . Para esta propiedad tengo nivel de permiso correcto para vincular Google Analytics y Google Ads .

Seleccionamos nuevamente la opción «vinculaciones con Google Ads», y ahora si podremos ver que el botón 'vincular' está disponible y de color azul arriba a la derecha. ¡Haz clic en vincular!

A continuación necesitamos seleccionar la cuenta o cuentas que queremos vincular. Hacemos clic en «Elegir cuentas de Google Ads» y si tenemos acceso a una cuenta de administrador de Google Ads o varias cuentas nos aparecerán aquí. 

En el caso de que tengas acceso a una cuenta de administrador, aparecerá con una flecha para desplegar ⏬ y poder abrir las demás cuentas que se encuentren dentro de ésta.

Selecciona la cuenta o cuentas que quieras vincular y haz clic en «confirmar» arriba a la derecha, el botón azul. Luego simplemente debemos hacer clic en 'siguiente'. Podemos observar que la opción de «Habilitar publicidad personalizada» está habilitada de forma predeterminada.

Esto significa que cualquier lista de audiencias que creemos dentro de Google Analytics estará disponible automáticamente en Google Ads . Dejaremos esta opción habilitada, sin modificaciones. También voy a dejar habilitado el «Etiquetado automático». La función del etiquetado es 'extraer' automáticamente los datos de Google Ads a nuestros informes de Google Analytics. Utilizar el etiquetado automático es la mejor forma de analizar tus campañas de Google Ads dentro de Google Analytics . 

No recomiendo utilizar 'Etiquetas de campaña', ya que éstas no extraen automáticamente los datos de los clics o los costes.

La siguiente configuración, que tenemos debajo, permite a los usuarios de la cuenta vinculada de Google Ads que accedan a las funciones de Google Analytics . 

Esto significa que podrán acceder a los informes y, dependiendo de su nivel de permiso, realizar cambios dentro de Google Analytics .

Si no quieres que los usuarios de Google Ads accedan a Google Analytics, simplemente debes 'deshabilitar esta opción'. ¡Hagamos clic en siguiente!. Podremos ver un resumen de las opciones que hemos seleccionado para verificar los detalles…✍️

Cuando estemos satisfechos con toda esta vinculación, hacemos clic en «Enviar» Ahora podemos ver que aparece el mensaje de vinculación creada, lo que confirma que hemos vinculado Google Ads y Google Analytics . Cerramos esta sección…

Ahora podemos verificar un mensaje que dice «Vinculación creada», lo cual significa que hemos vinculado exitosamente Google Ads y Google Analytics. 

Si tienes múltiples cuentas de Google Ads vinculadas a la propiedad de Google Analytics, también las verás aquí. Durante la vinculación, dejamos habilitada la opción para permitir que los usuarios de Google Ads accedan a las funciones de Google Analytics.

Podemos verificar y gestionar estos permisos seleccionando nuestra «Cuenta de Google Ads». Debajo, en la sección de «Acceso de usuarios», estarán los diferentes 'permisos' desde Google Ads. Tenemos: administrador, facturación, correo electrónico, solo lectura y estándar.

¿Nos vemos? 👇🏻

Y junto a esto tenemos su permiso correspondiente en Google Analytics . También podemos ajustarlo si lo creemos necesario desplegando las flechas que ves 'en la derecha' de cada opción. 

Si planeas crear listas de audiencias en Google Analytics para ser usadas dentro de tu cuenta de Google Ads , debes asegurarte de tener habilitadas «Las señales de Google» Esto permitirá que tus anuncios de remarketing se muestren a las personas en múltiples dispositivos.

Para habilitar las «Google Signals» o 'Señales de Google', debemos ir a «Recogida y modificación de datos» en el menú izquierdo. Y aquí hacer clic en «Recogida de datos». ¡Muy sencillo! 

En esa sección revisa todos los requisitos y cuando estés listo habilitar las 'Señales de Google' haciendo clic en el botón 'Activar' para tu propiedad de Google Analytics 4 

Luego verifique si las señales de consentimiento se han implementado.

Esto es necesario si los usuarios en Europa pueden visitar tu sitio web y deseas dirigirte a ellos desde una cuenta vinculada de Google Ads . 

¿Cómo se hace esto?. Debemos navegar a «Flujo de datos», abrir el 'Flujo de datos' de nuestro sitio web y seleccionar 'Configuración de consentimiento'. En este ejemplo que vemos en la pantalla de la cuenta demo, 'No se ha detectado señales de consentimiento'.

Esto significa que si quiero utilizar datos de Google Analytics para dirigirme a usuarios en Europa mediante Google Ads, tendré que realizar algunas configuraciones adicionales. Para obtener más información sobre la configuración de consentimiento de Google, tengo un artículo que habla al respecto... 

VER ARTÍCULO.

Ya hemos vinculado Google Analytics con Google Ads y hemos cubierto las diferentes configuraciones aplicables a tus cuentas vinculadas.

Hacer vinculación desde Google Ads

Además de vincular tus cuentas dentro de Google Analytics, también lo podemos hacer desde Google Ads, 

Ahora vamos a mi cuenta demo de Google Ads y aquí debemos seleccionar «Herramientas» y luego 'Gestor de datos'.

Aquí podemos ver la etiqueta de Google y también los productos destacados.

Dentro de «Productos destacados» veremos en la lista Google Analytics 4 GA4 , así que seleccionamos esta opción. 

A continuación seleccionamos la propiedad de Google Analytics que deseamos vincular y hacemos clic en «siguiente». Puedes optar por importar métricas basadas en Google Analytics para utilizar en tu cuenta de Google Ads, así como también importar audiencias.

Dejaremos ambas opciones habilitadas. Una vez que estés contento con esta configuración, hacemos clic en «vincular» para conectar las cuentas.

Recuerda que puedes vincular tus cuentas desde Google Ads o de Google Analytics , utilizando la opción que mejor funcione para ti…

Como siempre te recuerdo, necesitarás el 'nivel de permiso adecuado' en tus cuentas para realizar la vinculación. Hacer el seguimiento tanto de tus campañas de Google Ads como también de otras plataformas dentro de Google Analytics es muy importante, ya que te permite acceder a información para entender cómo se comportan las personas que llegan a tu sitio web a través de tus campañas. 

Si quieres aprender cómo hacer el seguimiento de campañas que no son de Google Ads , no te puedes perder el siguiente artículo.

VER ARTÍCULO.

¡Espero que esta información te haya sido útil!

¿Alguna pregunta en que puedas ayudarte?

¡Hasta el próximo colega!