Seguimiento de Conversiones en Google Ads

Si estás aquí es porque quieres saber todo acerca del seguimiento de conversiones de Google Ads.

Al configurar el seguimiento de conversiones en Google, podrás optimizar campañas, ofertas automatizadas, ejecutar campañas de máximo rendimiento, entre otras cosas.

Por cierto, si lo deseas, puedes disfrutar de toda la información en el siguiente video de mi canal de YouTube.

Ahora si, ¿lo vemos?

Una vez que estés en tu cuenta de Google Ads , nos vamos a la opción 'objetivos', y luego hacemos clic en 'resumen', que está dentro de la opción «conversiones».

Una vez que estamos allí, tal cual se ve en la imagen, seleccionamos «nueva acción de conversión».

Luego, nos van a aparecer muchas opciones desplegadas, pero nosotros elegimos la primera que es «sitio web»

Una vez que realices estos pasos, ingresarás tu dominio web en el próximo campo y haces clic en «analizar».

Luego de esto, puede que te aparezcan opciones para cómo realizar el seguimiento de conversiones de Google Ads de forma automática. Si esto ocurre, te recomiendo que navegues hacia abajo y busques la opción de «crear acciones de conversión manualmente»

Como se ve en la imagen, hacemos clic en «añadir una acción manualmente». Luego te saldran los detalles de la conversión, los cuales tendrás que completar campo por campo:

• Optimización de objetivos y acciones: aquí ponemos ‘compra’
• Nombre de la conversión: le colocamos un nombre.
• Valor: seleccionar la opción «valores distintos para cada conversión». Luego poner el valor de la divisa. El valor lo dejamos en “cero”.
• ¿El resto de los valores? lo dejamos por defecto.

Una vez que tenemos configurada esta conversión en Google, hacemos clic en «hecho» en la parte inferior izquierda. Luego en «guardar y continuar»

Usar Google Tag Manager para la configuración de Conversiones de Google

Luego de todas estas decisiones, nos aparecerán tres opciones:

1. Configurar con una etiqueta de Google
2. Enviar instrucciones por correo a tu web
3. Usar Google Tag Manager

¡La tercera es nuestra opción!

Dentro de la opción de Google Tag Manager que es la que vamos a utilizar,  vamos a copiar las opciones de ID de conversión y Compra.

Tal cual como lo podemos ver en la siguiente foto:

Una vez que  copiamos estos dos valores nos vamos hacia nuestra cuenta de Google Tag Manager. Una vez allí, vamos a la sección «variables» que está en el menú izquierdo. Aquí encontraremos muchas variables a nuestra disposición divididas por “nombre y tipo”. A las que les prestaremos mayor atención, son a las variables de moneda de comercio electrónico, ID de transacción, y el valor de comercio electrónico.

Dentro de Google Tag Manager, volvemos hacia a la sección ‘etiquetas’, hacemos clic en ‘nueva’, le colocamos un nombre bien específico, y luego seleccionamos la etiqueta de Google Ads.

Luego de ello, vamos a seleccionar ‘seguimiento de conversiones de Google Ads’.

Como probablemente debe ser la primera etiqueta que creas, seguramente te saldrá un cartel que dice:

⚠️ «Falta la etiqueta de vinculación de conversiones en el contenedor».

Por ello hacemos clic en ‘crear’ y luego en ‘guardar’ para crear una etiqueta y que desaparezca este cartel con el alerta.

Perfecto. Te quedará así:

Luego, en los campos de abajo, debemos ‘pegar’ el ID de conversión y la etiqueta de conversión que habíamos copiado previamente en Google Ads.

Siguiente, agregamos la ‘variable de comercio electrónico’ en el campo correspondiente haciendo clic en el signo (+). Lo mismo hacemos con ID de transacción y código de moneda.

Posterior a ello, navegamos hacia abajo hasta el final para la parte del ‘activación’. Es decir, debemos elegir un ‘activador nuevo’. Para ello, arriba a la derecha hacemos clic en el signo (+). Le colocamos un título por ejemplo «Compra» y hacemos clic en la configuración. Luego en el campo del ‘nombre’ ingresamos ‘purchase’ (compra en inglés) 

¡Lo guardamos!

¡Genial! Ahora esta etiqueta de Google Ads se activará solo cuando las personas realicen una 'compra'. Arriba a la derecha podrás guardar la etiqueta, y puedes ir a 'vista previa' dentro de Google Tag Manager . Allí deberás ingresar el enlace de tu web y hacer clic en 'Conectar'.

Luego si haces una prueba con tu ecommerce, haces una simulación de compra, lo añades al carrito, y realizas el pedido del producto.

Finalizamos con Tag Assistant

Luego nos vamos a Tag Assistant , y nos dirigimos hacia la opción 'comprar' en el menú izquierdo.

Luego vamos a poder comprobar que tu etiqueta de compra de Google Ads está activa. Y si hacemos clic en la etiqueta de Google Ads que podemos ver arriba como en la imagen anterior, podremos ver que la etiqueta de conversión, ha sido enviada a Google Ads .

 Al mismo tiempo, si hacemos clic en esta conversión, veremos que todos los datos configurados han sido enviados correctamente. (conversión, moneda, etc.)

¡Volvemos a Google Tag Manager y publicamos los cambios!

¡Felicidades! ¡Buen trabajo!

Si me lo permites, quiero recomendarte el siguiente artículo para que sepas «porque no funciona tu campaña de máximo rendimiento».

ARTÍCULO PORQUE NO FUNCIONA MI CAMPAÑA MÁXIMO RENDIMIENTO.

¡Hasta la próxima colega!