Nivel de calidad en tus campañas de búsquedas de Google Ads

Hoy vas  a aprender todo lo que necesitas saber sobre cómo mejorar el nivel de calidad de tus campañas en Google Ads

El nivel de calidad, es una métrica muy  importante que afecta en gran medida tus campañas de búsqueda de Google Ads.

¿Cómo impacta  realmente esto en mi negocio online?

Por cierto, si lo deseas, puedes disfrutar de toda la información en el siguiente video de mi canal de YouTube.

¿Cuál es el nivel de calidad de tus campañas en Google?

El nivel de calidad de tus campañas de Google, es una puntuación asignada a las palabras claves de tus campañas, que va del 1 al 10. Siendo el número uno, el puntaje más bajo, y  10 el más alto.

Además es un indicador, de «que tan  bien lo estás haciendo»  cuando Google hace las consultas de los usuarios, en relación a la información que ofrece tu sitio web. ¿Qué tan exitosas son tus campañas y  palabras claves en relación a la página de destino?

El nivel de calidad de tus campañas se reduce a tres simples factores:

1. Tasa  de clic esperada
2. Relevancia del anuncio
3. Experiencia en la página de destino

Estos tres factores tendrán una gran influencia  si tienes una puntuación alta, o una puntuación baja. En realidad, hay uno más, porque ¡se relacionan!. Pero vamos a verlo en más detalle:

• La  experiencia en la página de destino: este  factor puede sonar bastante genérico. Pero  ¿a que se refiere Google con “experiencia”?. De  esto hablamos cuando tu sitio web tiene una buena respuesta y adaptación a dispositivos móviles, tabletas, Smart tv, etc. ¿Es rápida la página? ¿Proporciona información útil?. Este  último término, «información útil», también puede sonar bastante ambiguo. Aquí solo puedo  decirte, que «imagina  que  eres tu del otro lado», buscando lo que el cliente  necesita. ¡Así sabrás que ofrecerle!. Es decir, tu página de destino tiene que ser «fácil  de navegar», nos referimos a un sitio web rápido, responsivo. ¿Funciona bien en todos los dispositivos? ¿Es sencillo de utilizar? Esto también es otro factor clave, que sea intuitivo. Tiene  que ser información única y específica.
• Relevancia de tu anuncio: la relevancia de tu anuncio en relación  al término de  búsqueda del usuario, es un punto importante en el nivel de calidad. Esto  por supuesto, también afecta nuestra «tasa de clics esperada». Se entiende que al ser más relevante tu tasa de anuncio de Google, mayor  será la tasa de clics. Pero como todo el mundo hace foco en esto, debes poner atención a todo el panorama de tu publicidad en Google. 
• Tasa de clic esperada: es afectada directamente por la relevancia y optimización de tus anuncios. Cuanto más relevante es tu anuncio en Google, tu tasa de clic aumentará. ⬆️

Por ejemplo en esta imagen, tal como se ve en la interfaz de Google Ads, cuando estamos creando nuestros anuncios de búsquedas responsivos, podemos ver  en color verde, cuáles son las palabras  claves que estamos utilizando en nuestras campañas.

Al ser tan claro esto, todos tus competidores también harán foco en lo mismo que tú.  Entonces lo que necesitamos, es ser un poco más originales. Pensemos los puntos de ventas únicos que tiene nuestro negocio, ¿Qué nos hace diferentes?. ¿Tenemos mejores precios, más ofertas, más servicios que ellos no? ¡Y hay más!

¿Sabes escribir un buen anuncio de Google Ads?

Para  aprovechar muy bien un título de tu  anuncio:

• Llegar al punto.
• Ser sintético.
• Puntos de ventas únicos, lo que nos destaca.
• La razón de «porqué deberían elegirnos»

Sobre todo cuando tenemos pocos caracteres, es difícil de redactar algo «que suene realmente bien», con «poco espacio para escribir»  y poder destacar la esencia de nuestro producto. Pero esta habilidad la deberás pulir si quieres comenzar a ver frutas  dentro de esta  poderosa herramienta llamada Google  Ads.

Si quieres saberlo todo de como crear anuncios de Google eficientes, te dejo el enlace a este artículo  para que   lo aprendas absolutamente todo. HAZ CLIC AQUÍ.

Ahora me gustaría responder algunas dudas sobre preguntas recurrentes que me hacen sobre los anuncios de Google.

¿Cuánto tiempo tarda  Google en cambiar nuestra puntuación de calidad?

Esta  pregunta está basada en relación a nuestras optimizaciones.  

Imaginemos que tenemos una puntuación baja, de dos puntos, y queremos aumentarla con modificaciones relevantes. ¿Cuánto tardan los resultados?

Es una pregunta que no tiene una explicación lógica de acuerdo a la respuesta de Google. Es decir, según mi experiencia, he tenido clientes que luego que hicieron modificaciones en sus anuncios de Google, los cambios se vieron reflejados luego de 24 hs. Pero cabe aclarar que estos casos fueron de personas que tenían sitios webs humildes, con anuncios de campañas muy deficientes.

También hay casos de clientes más grandes, donde se hicieron muchas ediciones relevantes, pero los niveles de calidad no cambian lo suficiente. ¿Por qué? ¿Estamos obteniendo muchos datos a través de esta campaña?

Si tenemos dos o tres clics diarios y hacemos las modificaciones pertinentes, la verdad los cambios no serán los esperados. Pero en cambio, si tenemos una palabra clave que tiene cientos de clics al día, los cambios que hagamos, si tendrán resultados más rápidos.

Otra  pregunta que me hacen frecuentemente:

¿Debemos eliminar o pausar las palabras claves con puntaje bajo?

Algunos especialistas mencionan grandes beneficios a «nivel cuenta» si hacemos esto. De todas maneras, Google no ha confirmado nada al respecto. ¿En mi opinión?, es un rotundo «NO». Si hay palabras claves que alcanzan a una audiencia considerable, no hay ‘buenas razones’ para eliminarla de tu campaña de Google.

Si desactivamos «palabras claves por puntuaciones bajas», podría considerarse ‘muchas conversiones perdidas’.

Incluso si una palabra clave genera conversiones con poca frecuencia mensualmente, pero sumando todas estas posibilidades al año, podría ser contraproducente para tu negocio. Mejor, debes enfocarte en ‘tu página de destino’, y   en optimizar tus anuncios de Google Ads.

Bien, también me hacen consultas como:

¿Por qué es tan importante el puntaje de calidad?

Históricamente, siempre ha sido parte de la subasta de anuncios.

Esto se explica: Oferta máxima de CPC, multiplicado por tu nivel de calidad = puntaje de tu ranking de anuncios.

Pero «el nivel de calidad» por sobre todo, es de alguna manera la forma, de cómo «Google ve tus campañas».  Si tu puntaje es entre 8-10, Google te tendrá bien considerado, y tus anuncios en Google Ads serán relevantes.

Si tienes en cambio puntajes de 5, 6, o 7, Google te considera «medianamente irrelevante». De 4 hacia abajo, tus anuncios son «irrelevantes» para Google.

Si tienes puntuaciones bajas, trabaja en optimizar tus anuncios y tu cuenta. ¡Enfócate allí!. Tal cual como lo venimos diciendo más arriba.

Espero que te haya servido este artículo sobre el nivel de calidad de tus campañas de búsquedas de Google.

Te recomiendo  el siguiente artículo  para que aprendas «los pasos a seguir cuando recién creas tu campaña de búsqueda en Google Ads»

PASOS A SEGUIR DURANTE LOS PRIMEROS DÍAS DE TU CAMPAÑA DE BÚSQUEDA

¡Hasta la próxima colega!