¿Cómo configurar y administrar campañas? - Parte 2

google ads Mar 01, 2023

Bienvenidos al segundo episodio de esta miniserie de tres artículos en la cual te convertirás en un especialista. Saber cómo configurar y administrar campañas en Google Ads, será tu área de experticia. 

Antes de continuar, me gustaría recordarte que si lo deseas, puedes ver todo este contenido en el siguiente video. Aquí te enterarás absolutamente de todo el material que voy subiendo periódicamente, a todas mis plataformas digitales:

Como te dijimos al final del primer episodio, hoy aprenderás a crear tus primeros grupos de anuncios en Google Ads. Pero claro, antes de adentrarnos en la materia, es importante tener algunas cosas claras.

Y tranquilos, recuerden que todo especialista es minucioso, detallista, se enfoca en su objetivo, y atraviesa un proceso. La buena noticia, es que si sigues leyendo hasta el final, ¡tendrás éxito!

¿Qué son los grupos de anuncios en Google Ads y cómo se utilizan?

Los grupos de anuncios de Google Ads, son subcarpetas dentro de tus campañas, que se utilizan para agrupar palabras claves específicas, relacionadas a tu negocio.

Aquí está la magia. Esto es lo que te permite organizar tus campañas de manera efectiva, y aumentar la eficacia de tus campañas en Google Ads.

Antes que comencemos a crear el primer grupo de anuncios para tus campañas en Google, te recomiendo que vayas pensando, e investigues cuales son las mejores palabras claves relacionadas a tu negocio o servicio.

Como no  tienes la obligación de conocer todas las palabras claves relevantes relacionadas a tu negocio, puedes crear un grupo de anuncios general, para de esa manera, entender una mejor comprensión del nicho, y las palabras claves en cuestión. Una vez que tengas esta información, ahí si las agrupamos en grupos específicos.

¿Comenzamos? 💪

Lo primero que debes hacer, es dentro de la opción Campaña Nueva, ponerle el nombre al grupo de anuncios. Tal cual se ve en la imagen:

En mi caso le pongo curso de Google Ads. Luego, se te pedirá que coloques la URL de tu sitio, y debajo de esto, que ingreses qué producto quieres promocionar. (son campos opcionales) Cuando lo haces, debajo verás una cantidad importante de palabras claves que Google te sugiere.

Sin embargo, te recomiendo que uses el planificador de palabras clave de Google Ads.

El planificador, te ayudará a encontrar las palabras claves adecuadas, y aumentar la eficacia de tus anuncios.

Como verás, cuando decíamos de configurar las campañas de Google Ads paso a paso, era literal. 😁

Bien, en este caso, voy a eliminar todas las palabras claves sugeridas por Google, y solo voy a ingresar tres: “curso de Google Ads” “curso de Google Ads para principiantes” y “curso online de Google Ads”

Ten en cuenta, que en este apartado, puedes ingresar palabras claves para tus campañas, cuando lo desees.

Como verás, a los tres ejemplos que usé les puse comillas. Esto se debe a que no solo tenemos que ver qué palabras claves utilizamos en GA, si no, a las coincidencias de palabras claves.

Por cierto, tenemos tres tipos de coincidencias:

  • Palabras clave de concordancia amplia: es la concordancia predeterminada en Google Ads. Puede ayudarte a aumentar la visibilidad de tus anuncios, pero ten en cuenta que puede tener un efecto negativo. Puedes usarlas como complementos, de palabras claves ya ingresadas. Aparecerás en búsquedas con términos relacionados a tus palabras claves.

Ej. si una persona busca “zapatillas Running”, sus anuncios también podrían aparecer en los anuncios “zapatillas para correr” “Zapatillas running nike” o “zapatillas running baratas”

  • Palabras clave de concordancia de frase: se logra poniendo las palabras claves relevantes, entre comillas. Esto le dice a Google Ads, que se quiere que esas palabras claves en cuestión, se incluyan en lo que la gente está buscando. 

Ej. “zapatillas Running” (lo ponemos entre comillas) probablemente también salga en los resultados de: Zapatillas running para hombre, zapatillas running mujeres, o puede que también salga en Calzado running. No saldría con “calzado running” porque este tipo de concordancia es más específica.

  • Palabras clave coincidencia exacta: se logra poniendo la palabra clave [entre corchetes]. Solo se activará el anuncio si tiene exactamente las mismas palabras claves, con la misma intención, dejando de lado sinónimos, o busquedas relacionadas. 

El: [zapatillas running], coincidirá con los anuncios: zapatillas running, zapatillas para running, pero no así, calzado running para mujer.

Sin dudas, este es el tipo de concordancia más estricto, y es recomendable utilizarlo en caso de que tengas un negocio muy específico, con cosas únicas, o simplemente quieres que tus anuncios en Google Ads se activen, cuando alguien busque lo que estás ofreciendo.

Por lo tanto, si quieres precisión, o exactitud, la concordancia número tres es la que tienes que elegir.

Por supuesto, que como todo, la concordancia exacta tiene algunos puntos en contra. Al ser tan específicas con las palabras claves, te recomiendo un equilibrio con precisión y alcance para hacer tus campañas de Google Ads.

Todas las concordancias nombradas, harán coincidir tus anuncios, sea plural, singular, o que la búsqueda incluso tenga algunos errores de ortografía.

Nuestros anuncios también se mostrarán con la «función de variantes cercanas» debido a que tienen el mismo sentido e intención. Si citamos el mismo ejemplo: “Zapatillas Running”, el anuncio también se mostrará si alguien busca: “mejores zapatillas running” o “zapatillas ideales para correr”

Configurar concordancia negativa campañas Google Ads

Si bien, hasta ahora no la habíamos mencionado, son muy importantes para optimizar campañas en Google Ads.

Las palabras claves negativas, nos ayudan a evitar que se muestren nuestros anuncios, en esas palabras que no son relevantes para nosotros. Esto es de gran ayuda para nuestro presupuesto, y para nuestra estrategia de marketing con Google.

Por ejemplo, si no queremos que nuestros anuncios se activen con “zapatillas running baratas” o “zapatillas running usadas”, es una  gran idea agregarlas como palabras claves negativas para nuestras campañas

Es crucial ser específico con estas, ya que, nos ayudará a maximizar aún más el rendimiento de nuestras campañas.

Para tus comienzos, te recomiendo usar palabras claves de concordancia exacta, o de concordancia de frase. Esto no ayudará a cuidar nuestro presupuesto, para mantener un control, 

Recuerda que para pasar de concordancia exacta, a concordancia de frase, solo tenemos que poner las comillas al inicio y al final, de cada una de las palabras claves.

En la imagen anterior, podemos ver la cantidad de clics semanales. Este panel está sobre la derecha donde está el campo de las palabras claves.

También se ve la cantidad que necesitaremos gastar, (28.74 usd en el ejemplo) y el coste promedio por clic. (CPC)

Cabe destacar, que estas estadísticas no son tan precisas, solo la tienes que usar como una guía general.

¡Vaya! ¡No tan rápido! Hemos llegado al final de este segundo episodio, de esta miniserie donde estamos aprendiendo paso a paso, a configurar nuestras campañas de Google Ads

¿Qué veremos en el último y tercer artículo?

  • ¿Cómo publicar nuestro primer anuncio?
  • ¿Cómo dirigir a las personas a nuestro sitio web?
  • ¿Cómo administrar bien nuestros presupuestos?

¡Y mucho más! ¡Se viene la final!

¡Nos vemos en el tercer y último episodio!

¡Gracias por tu tiempo!

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