Guía completa: cómo configurar correctamente tus campañas de Google Ads de Máximo Rendimiento

En este artículo, te contaré sobre la Guía completa: cómo configurar correctamente tus campañas de Google Ads de Máximo Rendimiento.

Esta guía está diseñada para ayudarte a optimizar tus esfuerzos en marketing digital y garantizar que tus campañas de Máximo Rendimiento estén configuradas de la mejor manera posible. 

A lo largo de este artículo, explicaremos los pasos necesarios para establecer tus campañas en Google Ads, analizando diversos aspectos que te permitirán obtener resultados efectivos. Ya sea que estés interesado en la generación de clientes potenciales o en el comercio electrónico, esta guía integral te proporcionará las herramientas y conocimientos necesarios para tener éxito en tu estrategia de marketing digital.

Te recuerdo que puedes obtener toda esta información en mi Canal de YouTube 📺▶️

¿Listos?

Introducción a las campañas de Máximo Rendimiento

Cuando se trata de tus campañas de Máximo Rendimiento, estas pueden considerarse una campaña secundaria. Generalmente, no comienzas con una campaña de Máximo Rendimiento; primero, deberías establecer campañas de búsqueda o, si estás en el sector de comercio electrónico, una combinación de campañas de búsqueda y shopping. 

Esto se debe a que las campañas de Máximo Rendimiento han sido diseñadas para analizar las conversiones que generas en tu cuenta de Google Ads y luego buscar generar conversiones adicionales. Si no tienes datos de conversión, Google no cuenta con un punto de partida sólido.

Importancia de las conversiones

Tus campañas de búsqueda y shopping te permiten ser muy específico con las palabras clave que usas y con el texto publicitario que mostramos a los clientes. 

Con las campañas de Máximo Rendimiento, no tienes tanto control, lo cual no tiene por qué ser algo negativo. Sin embargo, es útil contar con conversiones registradas en tu cuenta para que Google pueda entender quiénes están interesados en tus productos o servicios.

¿Cuántas conversiones necesitamos?

Como guía general, generalmente no deberías comenzar una campaña de Máximo Rendimiento hasta después de los primeros tres meses, y solo cuando estés generando al menos 30 conversiones al mes. A partir de ahí, tendrás una idea clara de cuáles son los textos publicitarios y las páginas de destino que convierten mejor para tu negocio.

Preparativos antes de iniciar

Una vez que tengas todo esto listo, profundicemos en el proceso paso a paso para configurar una campaña de Máximo Rendimiento. Este proceso es relevante si tu objetivo es la generación de clientes potenciales o si tienes una marca de comercio electrónico. 

Para los comerciantes electrónicos, también tienes la opción de configurar un feed de compras, que te mostraré cómo funciona. Antes de comenzar, asegúrate de tener lista tu investigación de palabras clave 🔎, tus textos publicitarios, imágenes y enlaces de YouTube.🔗

Si eres una marca de comercio electrónico y deseas utilizar el Máximo Rendimiento para conectar tu feed de compras, asegúrate de que este ya esté vinculado a tu cuenta de Google Ads.

Pasos para crear tu campaña de Máximo Rendimiento

Al entrar a Google Ads, seleccionamos «nueva campaña». Recuerda que para las campañas de Máximo Rendimiento debemos tener una estrategia de puja inteligente integrada. 

Puedes optar por maximizar el valor de la conversión o maximizar la cantidad de conversiones. Dado que las opciones de puja están limitadas a estas dos, te recomiendo elegir ‘Ventas’ o ‘Clientes potenciales’ dependiendo de tu tipo de negocio. En mi caso, voy a seleccionar ‘Clientes potenciales’.

Selección de objetivos de conversión

A partir de aquí, debemos seleccionar nuestros objetivos de conversión. 

Por ejemplo, si me quiero enfocar solo en el envío de formularios para clientes potenciales. La metodología es sencilla. Debo quitar los objetivos que no utilizaré para esta campaña, haciendo clic ‘En los tres puntos a la derecha’ y lo vamos eliminando. Esto no los elimina de mi cuenta, simplemente significa que Google no los tomará en cuenta para su estrategia de puja. Una vez que tengamos esto, hacemos clic en ‘Continuar’.

Configuración de la campaña

Cuando te aparezcan las opciones de elegir una campaña. seleccionamos «Máximo Rendimiento» y, en este punto, verás dos opciones diferentes…

Si no tienes un feed de compras conectado, simplemente verás la opción de agregar la URL final; sin embargo, si tienes un feed de Merchant Center, tendrás la opción de agregar la información en el campo correspondiente.

Luego, colocamos la URL correspondiente del sitio web donde dice ‘URL final’,  le asignamos un nombre a la campaña, asegurándonos de que tenga sentido para que al optimizar más adelante, sepas de qué se trata. Un nombre recomendado podría ser «clientes potenciales Máximo Rendimiento». ¡Mientras más detalles mejor! 

¡Clic en continuar en el botón azul! 🟦

Estrategia de puja

Con respecto a la puja, debemos elegir entre obtener conversiones o maximizar el valor de conversiones. Para generación de clientes potenciales, elige «conversiones»; si tienes un sitio web de comercio electrónico, selecciona ‘Valor de conversión’. En este ejemplo ya que no tenemos un CRM, vamos a elegir simplemente «Conversiones». De este modo, evitamos establecer un objetivo desde el inicio para no limitar potenciales resultados. Es decir, No recomiendo comenzar con un ‘Objetivo’  en la opción de abajo…(definir un coste por acción objetivo)

Las campañas de Máximo Rendimiento crecen significativamente los primeros seis meses, y están diseñadas para conversiones adicionales. ¡No queremos limitarlas agregando objetivos adicionales! Una buena práctica es esperar a ver como funciona, antes de colocar un objetivo en tu campaña de Google Ads.

Configuración de campañas

Al configurar las campañas de Máximo Rendimiento, recomiendo que sean dirigidas a nuevos clientes. A continuación, seleccionemos nuestras ubicaciones objetivo; por ejemplo, si solo queremos dirigir nuestros anuncios a ‘España’, seleccionamos este país que se ve por defecto. Si prefieres otra ‘ubicación’, solo debes hacer clic en el último ‘item que dice «introducir otra ubicación»,

Es importante tener en cuenta que, en las campañas de Máximo Rendimiento, no tenemos control total sobre los recursos. Si necesitas un control completo sobre el texto de tus anuncios, lo más probable es que las campañas de Máximo Rendimiento no sean ideales para tu negocio. Por esta razón, es conveniente dejar activada la opción de que Google pueda «crear recursos automáticamente» 

Exclusión de marcas y URLs

Otra consideración para verificar es dentro de las opción «Más ajustes» 🔩 es la ‘Exclusión de marca’. Si aún no tienes una lista de marcas, puedes crear una donde dice “usar o agregar lista de marca”. Simplemente añade tu marca personal en los campos correspondientes; y tardará entre 2 y 3 semanas en empezar a detectar tu marca. Incluir una exclusión de marca propia en tu campaña de Máximo Rendimiento evitará que gastes dinero en anuncios dirigidos a tu propia marca.

Además, si haces clic en establecer exclusiones de URL puede ser muy útil para garantizar que las campañas se mantengan relevantes. Luego en ‘Excluir algunas URLs’.

Por ejemplo, si tienes una tienda de ropa y en esta campaña solo mostrarás ropa de mujer, puedes agregar como “exclusión” la URL de ‘Ropa de hombre’.

¡Hacemos clic en siguiente abajo a la derecha!

Recursos y grupos de anuncios

Google en el próximo paso te recomienda la «generación de recursos», pero generalmente omito este paso, ya que las campañas de Máximo Rendimiento suelen actuar como secundarias, lo que significa que ya contamos con datos de campañas de búsqueda o de shopping y no es necesario crear nuevos recursos…

¡Hacemos clic en ‘Saltar’ debajo de todo!

Personalizando campaña

Para el nombre del grupo de anuncio, utiliza un nombre descriptivo, como «Curso de inglés». Luego, añadimos títulos, títulos largos y descripciones. Te aconsejo incluir tantos como te sea posible, basándose en el rendimiento de tus campañas de búsqueda.

Imágenes y logotipos

A continuación, subimos imágenes a través de la ‘Biblioteca de recursos’. Puedes agregar ‘Imágenes sugeridas por Google Ads’, imágenes que hayamos subido anteriormente, ‘Generadas por inteligencia artificial’ desde tu sitio web o redes sociales. 

Puedes subirlas manualmente o elegir imágenes de stock gratuitas. Una vez que subas las imágenes, debes agregar logotipos; de nuevo, Google sugiere algunos, pero también puedes elegir desde la biblioteca de recursos.

Por último, es hora de añadir videos. Puedes seleccionar vídeos ya subidos a tu cuenta o agregar enlaces de YouTube. En caso de que no tengas videos, puedes omitir este paso, aunque si deseas que tu campaña tenga el mejor rendimiento posible, es recomendable usar todos los recursos a tu disposición.

También dentro de las mismas opciones mencionadas, puedes elegir «Un logotipo». Lo mismo, puedes ver dentro de la ‘Biblioteca de recursos’, ’Sugerencias de Google’, puedes subirlo desde tu ordenador, etc.

¡Una vez que hayas subido las imágenes y logotipo clic en guardar abajo de todo a la izquierda!

Videos

Dentro de esta opción Google te mostrará ‘videos’ que ya has subido a la cuenta, o indexar un enlace desde YouTube.

Este ítem es opcional, pero si quieres tener un alto rendimiento de tu campaña, recomiendo utilizar todos los recursos posibles.

Señales de audiencia 

Llegamos a las señales de audiencia. Aquí, comenzamos con los temas de búsqueda. Ten en cuenta que estas no son palabras clave, sino «Temas» más generales que guiarán a Google. 

Puedes agregar frases o ‘tópicos’ que los usuarios podrían buscar en relación con tus productos o servicios. Es aconsejable incluir entre 15 y 25 temas para tener un alcance adecuado.

Con respecto a las ‘Señales de audiencia’, recomiendo utilizar ‘Tus datos’. Es decir, si tienes una ‘lista de personas que han comprado en tu sitio’, o usuarios que sean visitantes regulares, debes utilizarlos. ¡Es de gran ayuda a Google para entender el perfil de tus clientes!

Intereses y datos demográficos

Podemos agregar ‘Señales de audiencias adicionales’. Suelo utilizar audiencias dentro de las campañas de búsqueda.  Esto es de gran ayuda para encontrar o seleccionar los intereses de las personas a las que quieres llegar.

En cuanto a los grupos demográficos, si no deseas llegar a ciertos grupos, puedes deshabilitar estas opciones. Sin embargo, es recomendable dejar todo habilitado a menos que tengas un objetivo específico.

¡Debajo de todo le pones ‘un nombre a tu audiencia’! ¡Clic en siguiente! 🟦

¡Ya terminamos! 🙏

Definiendo presupuesto de tu campaña

Google te hace recomendaciones de lo que puedes gastar, pero lo puedes ‘personalizar’. Lo cambiaré a 20 usd y clic en siguiente.

Publicación de la campaña

Finalmente, revisamos nuestra campaña. Si todo está correcto, podremos publicarla. En caso de que haya algún error, regresamos y lo corregiremos.

¡Clic en publicar campaña! 💰

Refinamiento de campañas de comercio electrónico

Es importante destacar que, si estás ejecutando una campaña de Máximo Rendimiento para una marca de comercio electrónico, una vez que hayas configurado tu grupo de recursos inicial y tus múltiples grupos de recursos, debes asegurarte de revisar y refinar tus ‘Grupos de Fichas’.

El beneficio de refinar tu grupo de fichas es que puedes dirigir categorías específicas de productos a diferentes grupos de recursos. Por ejemplo, si tienes distintas categorías de productos y deseas orientar una específica, puedes hacerlo dependiendo de cómo hayas configurado tu feed de Merchant Center.

Esto significa que, una vez que tu campaña esté en marcha, podrás ver los datos segmentados de diferentes grupos de audiencias de acuerdo a los distintos grupos de productos. ¡Es decir que puedes subdividir los productos por ejemplo por ID de artículo!

Este enfoque te ayudará a maximizar tus esfuerzos y optimizar tus resultados. 

Este ha sido el proceso que te recomiendo utilizar para configurar tus campañas de Google Ads de Máximo Rendimiento.

Hemos mencionado sobre ‘Las campañas de búsqueda de Google Ads en este artículo’.

Si quieres saber todo sobre esto, te recomiendo que entres al siguiente link:

CAMPAÑAS DE BÚSQUEDA

¡Espero que esta información te haya sido útil!
¿Alguna pregunta en la que pueda ayudarte?
¡Hasta la próxima colega!