Cómo configurar tus campañas de búsqueda en Google Ads

En este artículo te contaré cómo configurar tus campañas de búsqueda en Google Ads. Es fundamental asegurarnos de que nuestras campañas estén organizadas y optimizadas para lograr los mejores resultados posibles. Esta guía te proporcionará los pasos necesarios para realizar una correcta configuración, asegurando los mejores resultados posibles de tus anuncios y que alcances a tu público objetivo de manera efectiva. 

Te recuerdo que puedes obtener esta misma información en un video exclusivo a continuación: 📺▶️

Preparación Inicial

Es muy importante asegurarnos de que tus campañas estén configuradas correctamente. Por eso, hoy te guiaré en el proceso de configuración de tus campañas de búsqueda en Google Ads. 

Antes de comenzar, te recomiendo que hayas realizado tu investigación de palabras clave y que hayas preparado tus textos publicitarios. Si aún no has realizado tu investigación, te dejo el siguiente artículo que te guiará en cómo hacer la investigación de palabras clave para Google Ads:

CLIC PARA VER ARTÍCULO  📝

Dicho esto, vayamos a Google Ads para ver cómo configurar tus campañas de búsqueda y obtener resultados óptimos.

Creación de la Campaña

Cuando te encuentres dentro de Google Ads, comenzamos seleccionando «Nueva campaña». Luego, puedes elegir entre Ventas o ‘Clientes potenciales’. 

Para este ejemplo, me concentraré en la generación de clientes potenciales, por lo tanto, seleccionaré esta opción. 

Si estás trabajando en un e-commerce o quieres generar ventas, puedes elegir "Ventas" y los pasos serán exactamente los mismos.

En mi caso me encuentro dentro de la cuenta demo, por lo que todas las acciones de conversión están con un «estado de alerta». ⚠️ 

Esto significa que las acciones de conversión están inactivas. Como tengo múltiples acciones de conversión, no quiero incluir todas estas conversiones dentro de mi campaña. Por lo tanto, seleccionaré los tres puntos de  la derecha de las ‘conversiones que quiero retirar’, luego seleccionaré "Quitar objetivo" y después "Eliminar". De esta forma, puedo elegir cuáles son las conversiones que quiero que apunte esta campaña.

Lo vemos a continuación:

Ten en consideración que esto no significa que se eliminan las conversiones de la cuenta, simplemente se eliminan en la optimización de la campaña específica. 

Ahora esta campaña podrá generar las conversiones asociadas con esta acción que hemos dejado habilitada. Lo vemos:

Si más adelante añadimos una estrategia de puja automática, las acciones de conversión eliminadas no se incluirán en el proceso de la puja.

Si aún no tienes configuradas las conversiones, no hay necesidad de preocuparte por el momento, ya que puedes añadirlas más tarde. Además, si estás ejecutando tipos especiales de campañas, como podría ser una campaña de solo llamadas, tendrás la opción de configurarlas directamente dentro de la campaña.

Configuración de la Campaña de Búsqueda

¡Empecemos a crear nuestra campaña de búsqueda!

Luego de que hicimos clic en ‘Continuar’ seleccionamos  la opción «Búsqueda» (search). 

¡Clic en continuar!

Procedemos a nombrar nuestra campaña en el campo correspondiente.

Una de las claves para lograr el éxito con Google Ads es dividir y crear nuevas campañas. Por ejemplo, si identificamos temas de palabras clave con bajo gasto pero altas tasas de conversión, puedes separarlos en diferentes campañas independientes. 

Recomiendo crear nombres de campañas que reflejen claramente el propósito de la campaña. Este enfoque es útil al optimizar campañas, porque en lugar de ver nombres que no te refieren absolutamente, sabremos exactamente de qué se trata la campaña  en cuestión si le ponemos un nombre apropiado.

Por ejemplo, esta campaña es para cursos de inglés general, por ende, le pondré «curso general» y después le agregaré "búsqueda" para identificar que es una campaña de búsqueda. 

De manera similar, si tenemos una marca de comercio electrónico que vende pantalones cortos para hombres, podríamos nombrar la campaña "búsqueda hombres". 

Si está ubicada únicamente en España, podemos ponerle "España"; y para una empresa que se encuentra en otro lugar, como México, le podemos poner "búsqueda hombres México".

Esta práctica facilitará la gestión y optimización de las campañas cuando manejamos múltiples campañas. Recuerda que el nombre de la campaña es sólo para uso interno, por lo tanto, solo las personas que tienen acceso a la cuenta lo verán, «no afectará cómo se ven nuestros anuncios»

¡Clic en ‘Continuar’!  

Entonces comenzamos con el proceso de configuración. Sobre la izquierda vamos a ver todos los pasos que nos guían  a través de este proceso de configuración. 

En esta parte de puja, donde se encuentra la pregunta «en qué quieres centrarte», desplegamos y seleccionamos “Clics". 

Lo vemos:

Más adelante explicaremos las razones de por qué elegimos "Clics" 

¡Clic en "Siguiente"! abajo a la derecha 🟦

Configuración de Opciones de Campaña

Aquí tenemos algunas opciones para nuestra configuración. En la parte superior,  'sacar el tilde' a la opción de «Red de Display de Google».

La razón  es que para una campaña de búsqueda, la red de Display se enfoca en anuncios basados en imágenes. Si estás ejecutando anuncios basados en imágenes, no te recomiendo que los anuncios de texto compitan junto a ellos. En su lugar, configuraría una campaña separada para esta opción.

En cuanto a la opción de arriba qué ves en la imagen, «redes de partners de búsqueda de Google» , a menos que te encuentres dentro de los Estados Unidos, no he visto beneficios significativos al usarlas. Pero tal como lo dice en la foto (recomendada), te sugiero que la dejes tildada. Es una decisión personal.

En cuanto a las ubicaciones, podemos seleccionar ‘todos los países y territorios’, el país donde te encuentras o introducir una ubicación específica. En mi caso, voy a dejar que aparezca solamente en ‘España’.

Debajo, podemos elegir «Presencia o Interés» o solo ‘Presencia’. Básicamente, "Presencia" apunta a las personas que están regularmente en las ubicaciones que hemos seleccionado, mientras que "Presencia o Interés" también incluye a personas que han mostrado interés en esa área. Tú puedes seleccionar esto dependiendo de tus objetivos de segmentación. Generalmente, recomiendo elegir "Presencia".

Como ves en la imagen, luego tienes que decidir respecto a tus campañas y el idioma de estas. Generalmente es recomendable tener solo una campaña por idioma. La razón de esto es que Google Ads no traduce tus anuncios. 

Asimismo, recomiendo utilizar los segmentos de audiencias. Un punto clave aquí es recordar comenzar generalmente con un método de observación. A veces podemos usar el método de segmentación, pero esta es una estrategia más avanzada. Por ahora, nos quedaremos con la observación. 

Normalmente y como ves en la foto,recomiendo empezar con al menos diez audiencias diferentes, ya que esto es importante al optimizar nuestra campaña, especialmente antes de implementar estrategias de puja inteligente como ‘Maximizar conversiones’ o ‘Maximizar el valor de conversiones’.

Selección de Palabras Clave

Con los segmentos de audiencias, podemos aplicar ajustes de puja. Por ejemplo, si algunas audiencias tienen un buen desempeño, podemos aumentar el gasto en ellas; si otras tienen un desempeño pobre, podemos excluirlas. Este enfoque nos permite recopilar datos valiosos. 

Ten en cuenta que estas audiencias no necesitan estar 100% relacionadas con tu producto o servicio, se trata de recopilar datos para que Google no limite el alcance de tu campaña. A cambio, obtienes la capacidad de ajustar las pujas según el rendimiento del segmento.

¡Hablemos de las palabras claves en Google Ads! ¡Esto va rápido!

En cuanto a las palabras clave de concordancia amplia, generalmente dejo la opción ‘desactivada’. Al realizar investigaciones de palabras clave, utilizó una combinación de concordancia amplia y concordancia exacta. Debajo tenemos la sección de «recursos creados automáticamente», que también prefiero dejar ‘desactivada’. Así, Google no modifica nuestros anuncios, y yo puedo tener el control sobre qué estamos mostrando.

En la sección de «Más ajustes», 🔩 en lo que respecta específicamente a campañas de búsquedas, no hay mucho más que podemos agregar. 

En resumidas cuentas podemos configurar una ‘fecha de finalización’ de campañas,  ‘excluir marcas’ si no queremos aparecer cuando alguien busca por una marca específica. Esto lo podemos hacer con el nombre de la marca o la URL. Normalmente tarda unas tres semanas en ser aprobado.

Otro ajuste que se puede hacer es la ‘programación de anuncios’. Por ejemplo, si eres una empresa basada en servicios y solo deseas que los anuncios se publiquen entre lunes y viernes, durante tus horarios de trabajo, puedes hacer esos ajustes. Una vez configurado todo esto, hacemos clic en "Siguiente" abajo a la derecha. 🟦

Creación del Grupo de Anuncio

En lo que respecta al «grupos de anuncios», siempre recuerda cambiar el nombre del grupo de anuncio, especialmente si estás ejecutando múltiples grupos de anuncios. Como mencioné antes, tener los nombres correctos es esencial para los informes cuando gestionamos varias campañas y grupos de anuncios. Créeme que  tomarte estos segundos para hacer esto, es fundamental para tu organización futura.

En mi caso, ya tengo un excel preparado con todas mis palabras claves para la campaña. Por lo tanto, lo que vamos a hacer es copiar nuestras palabras clave y pegarlas en el campo correspondiente. Generalmente, dejo entre tres o cuatro palabras clave de concordancia amplia y en las demás las convierto en concordancia exacta. A mí me gusta agregar la concordancia exacta directamente aquí, pero si prefieres, puedes agregar todo como concordancia amplia y luego ir directamente a la campaña y cambiar las palabras clave que deseas que sean de concordancia exacta.

Creación del Anuncio Google Ads

Una vez terminado esto, necesitamos «crear nuestro anuncio de Google Ads»🎉. Agregamos nuestro sitio web al campo correspondiente como vemos en la imagen:

y, después, es momento de agregar los títulos del anuncio.

En mi caso ya tengo creados los títulos y las descripciones para cada anuncio. Te recomiendo incluir al menos diez títulos y hasta cuatro descripciones para maximizar la efectividad de tus anuncios.

Una vez que hayas terminado con tu anuncio, no olvides incluir tus enlaces de sitio. Aunque son opcionales, recomiendo agregarlos, ya que funcionan como barras de menú adicionales debajo de nuestros anuncios y hacen que sean más destacados, especialmente en dispositivos móviles. Incluye el texto del enlace de sitio, las descripciones y las URL finales. Esto aumentará el tamaño y la visibilidad de tus anuncios, ayudando a destacar sobre tu competencia. 

Además, se pueden agregar otros recursos, como textos destacados o cualquier otro recurso que nos ayude a mejorar nuestro anuncio.

Una vez que estemos contentos con esta configuración, hacemos clic para ir al ‘siguiente’ abajo a la derecha paso. 

Lo que nos queda es establecer un presupuesto para nuestro anuncio en Google. 

Cuando estoy estableciendo un presupuesto, es interesante ver aproximadamente cuánto es el coste por clic para aparecer en la parte superior de la página de acuerdo a las palabras claves establecidas. 

Por ejemplo, si tu promedio de palabras clave cuesta aproximadamente 2 dólares, lo que puedes hacer es crear un presupuesto diario de 20 dólares para obtener aproximadamente 10 clics al día. Esa es la estrategia que voy a implementar en este caso.

Una vez que hemos terminado aquí, hacemos clic en "Siguiente" abajo a la derecha.

Por último podremos revisar todo para asegurarnos de que está correctamente configurado. Una vez que estemos contentos, hacemos clic en "Publicar" y la configuración de nuestra campaña estará finalizada.

¡Felicidades! 🎇

Concluyendo

Este es el proceso correcto para configurar campañas de búsqueda dentro de Google Ads. 

Espero que esta información te haya sido útil.

¿Alguna pregunta en que pueda ayudarte?

¡Hasta la próxima colega!