Google Analytics| ¿Cómo usar y para qué sirven las Expresiones Regulares?

google analytics Sep 10, 2024

Si estás aquí es porque quieres saber cómo usar y para qué sirven las expresiones regulares en Google Analytics. 

Si no estás familiarizado con las expresiones regulares, también conocidas como «regex», estas, nos permiten realizar una búsqueda y coincidencia más exhaustiva para nuestros informes de Google Analytics

Además, también podemos aplicarlas para crear segmentos, listas de audiencias, filtros y más.

Por cierto, si lo deseas, puedes disfrutar de toda la información en el siguiente video de mi canal de YouTube.

Luego de que termines de leer este artículo, estarás listo para comenzar a utilizar las expresiones regulares en Google Analytics, y obtener informes mucho más eficientes. 

Ahora sí, ¿comenzamos?

¿Cómo configurar las expresiones regulares desde Google Analytics 4?

Una vez que ingreses a tu cuenta de Google Analytics, lo primero que debes saber es que uno de los usos más comunes de expresiones regulares es para filtrar los  informes estándar de Google.

Para hacerlo, primero debemos navegar a la opción de «informes», en el menú izquierdo, luego seleccionamos ‘adquisición’ y ‘adquisición de tráfico’. 

Ten en consideración que para realizar este filtrado necesitarás permiso de editor o administrador, ya que estaremos editando un informe. Si tienes estas credenciales, entonces podrás ver el ícono de «editar», el ‘lápiz’,✏️ en la esquina superior derecha.

Hacemos clic allí. 

Podrías ver que se despliegan muchas opciones, pero hacemos clic en  «añadir filtro». Luego se abrirá un campo que dice ‘parámetro’. Aquí podremos seleccionar la dimensión que queremos utilizar para el filtro. En este caso voy a seleccionar «grupo de canales principal de la sesión», grupo de canales predeterminados. 

¿Por qué selecciono esta dimensión? Simplemente porque es la misma que tenemos aquí en la tabla…¿Lo ves?

Luego, en el campo de «concordancia»,  seleccionamos «coincide con la ‘regex’» y en el campo de «valor» vamos a agregar Page Search | Organic Search.

El símbolo de barra vertical es como si estuviéramos diciendo “o” así que en este ejemplo estamos indicando a Google Analytics que queremos ver lo que coincide con Page Search, búsqueda paga, y también Organic Search, búsqueda orgánica. 

¡Hacemos clic en aplicar abajo a la derecha!

 Ahora podrás ver que el informe se actualiza. Ahora solo estamos incluyendo estos dos canales en el informe, paid search y organic search. 

Puedes aplicar esta técnica de filtrado cada vez que necesites que un informe coincida con varios valores en Google Analytics, ya sea informe de múltiples fuentes de adquisición, páginas, ubicaciones geográficas u otra dimensión.

Por cierto, si te estás preguntando dónde encontrarás el símbolo de «barra vertical», generalmente se encuentra en la tecla ‘del lado izquierdo’ del número 1 si utilizas un teclado latinoamericano. En el caso de que utilices un teclado español lo encontrarás directamente en el ‘número 1’. Y si no, te la dejo aquí para que la copies ( | ). ¡De nada! 😁

Más utilidades de las expresiones regulares en Google Analytics

A continuación vamos a volver a los informes de Google Analytics, y vamos a utilizar esta misma técnica pero en otro informe. 

Seleccionamos «Interacción» en el menú izquierdo nuevamente, y vamos a ‘Páginas y Pantallas’. Este informe incluye todas las páginas que las personas han visto dentro de nuestro sitio web.

Vamos a utilizar una expresión regular para ajustar el informe de manera que solo incluya ciertas páginas. Para hacer esto nuevamente hacemos clic en «Personalizar Informe». ¿En el lápiz recuerdan? 

Es el mismo proceso: luego seleccionamos «Añadir Filtro», buscamos en campo ‘parámetro’ por «Ruta de Página  y clase de pantalla» y debajo en la concordancia colocamos vamos a seleccionar ‘Coincide con la Regex’.

Supongamos que en este informe de GA4, solo queremos incluir dos secciones de nuestro sitio web, las rutas de páginas que contengan sólo «categorías y productos».

Para hacerlo, en el campo de «valor»,  escribimos: /(category|product)/ 

Esta expresión regular coincide únicamente con las rutas de páginas que tengan una sección llamada Category o Product.

Si esta ruta contiene palabras adicionales dentro de esta sección de la ruta no serán incluidas. Pero si queremos incluir rutas que coincidan con esto y que además continúen con otras rutas, necesitamos ajustar esta expresión regular

Para hacerlo, simplemente vamos a añadir simplemente un «punto y un asterisco». Te quedaría así:

El punto y el asterisco “le dice” a Google Analytics que coincida con cualquier cosa luego de las categorías que hemos seleccionado. Esto puede sonar bastante inusual, pero es una forma rápida y flexible de hacer coincidir elementos cuando no conocemos todos los valores posibles que existen.

Cuando combinamos el punto y el asterisco significa coincidir con cero o más de cualquier carácter. Por lo tanto, efectivamente coincidirá con todo. 

¡Hacemos clic en Aplicar abajo a la derecha!. Botón azul. 🟦

Luego, podrán ver que su informe de Google se ha actualizado y ahora estarán visibles las rutas de páginas que contengan category o product.

Actualmente hay algunas opciones donde no podemos utilizar las expresiones regulares con nuestros informes estándar. Esto incluye cuando buscamos “dentro de un informe” y cuando “creamos comparaciones”. ¿Lo vemos?

Ahora volvamos nuevamente a nuestro informe en el cual estábamos trabajando.

Todos los informes estándar, incluyendo el informe de «páginas y pantallas», nos permite utilizar la función de Buscar 🔎 dentro del informe en la parte superior derecha. 

Por ejemplo, puedo buscar por un término específico, “product”, y nos mostrará todas las rutas de páginas que incluyen ese término.

Sería genial si pudiéramos ingresar una expresión regular en el campo de búsqueda, sin embargo, esta función no está disponible en este momento. 

Por ejemplo, si ingresamos la misma expresión regular que utilizamos anteriormente: /(category|product)/.*  y hacemos clic en ‘buscar’, no obtendremos ningún resultado porque la búsqueda no acepta expresiones regulares

Tampoco podemos utilizar expresiones regulares al crear comparaciones.

¡Hacemos clic en el «icono de Comparaciones» en la parte superior derecha del informe!

Luego seleccionamos ‘Crear Nuevo’ arriba a la derecha. En el campo de ‘parámetro’, seleccionamos una dimensión, pero los tipos de ‘concordancias’ o ‘coincidencias’ son bastante limitados. Actualmente solo podemos elegir entre «coincide exactamente con», «contiene», «no coincide exactamente», y «no contiene». Lo vemos:

Esperamos que Google añada en el futuro la opción de utilizar expresiones regulares aquí, pero por ahora necesitamos utilizar alguna de estas cuatro opciones disponibles. 

¿Cómo usar expresiones regulares con los informes de exploración?

vamos a «Explorar» en el menú izquierdo.

Ahora vamos a crear un nuevo informe de exploración. Comenzaré añadiendo algunas dimensiones, por lo tanto hacemos clic en el signo (+). 

En el campo de búsqueda de arriba, voy a seleccionar ‘Nombre de Eventos’ y también buscaré y activará ‘Ruta de Página y Clase de Pantalla’

Ahora que tenemos estas dos dimensiones, hacemos clic en ‘Importar’ arriba a la derecha. 

A continuación voy a añadir algunas «métricas» al informe, haciendo clic también en signo (+). 

Voy a buscar por ‘Usuarios Activos’ y ‘Número de Eventos’ y hago clic en Importar. ¡Es el mismo proceso!.

 

Ahora añadimos las dimensiones y métricas a nuestro informe haciendo clic en los botones correspondientes. A continuación, verás que el informe se empieza a actualizar y mostrar información. 

También podemos extender las fechas así tenemos más información para trabajar.

Ahora podemos ver todos los eventos que hemos rastreado y las páginas en las que se han recopilado.

Ahora nos vamos a desplazar hacia la parte inferior de la segunda columna y voy a hacer clic aquí para «añadir un filtro». Voy a seleccionar ‘Nombre de Evento’. 

Y para el campo de ‘coincidencia’  más abajo, vamos a elegir «Coincide con la expresión regular».

Ahora procedemos  a ingresar la expresión regular: (view_item|view_cart).

Esto nos permite ver los eventos de ‘Vista de Artículos’ y ‘Vista de Carritos de Compra’. 

¡Hacemos clic en Aplicar!.

Efectivamente podemos ver que nuestro informe se ha actualizado para ver únicamente estos dos eventos.

Ahora lo podemos eliminar y voy a agregar otro “filtro” en el campo de abajo,  seleccionamos  «Ruta de Página», «coincide con la expresión regular» y en el campo final escribimos: ^/product.*

El símbolo de intercalación nos indica que debe coincidir con el inicio de una cadena, lo que significa que no puede haber nada antes que el resto de nuestra expresión.

En este caso, estamos “/product” debe estar al inicio de nuestra ruta de página para ser incluido en nuestros informes. No puede haber absolutamente nada antes de esta condición. ¡Hacemos clic en Aplicar! 

Entonces nuestro informe ahora solamente incluye todas las páginas que comiencen con lo que le hemos indicado…

¡Podemos tener múltiples filtros en un mismo informe de Google

Por ejemplo, voy a agregar nuevamente “otro filtro”, siguiendo exactamente el mismo proceso que venimos trabajando. Selecciono “nombre de evento”, en las ‘condiciones’ seleccionamos «coincide con la expresión regular» y escribimos  nuevamente: view_item|view_cart ¡Clic en Aplicar!

Ahora nuestro informe se actualiza y solamente estamos viendo los eventos que hemos filtrado, que es «vista de un artículo» o «vista de compra», solamente para las rutas de páginas que comienzan con / product como le hemos indicado. 

Y recuerda que aunque no se pueda utilizar expresiones regulares cuando buscamos en informes estándar o comparaciones, podemos utilizar las expresiones regulares en los filtros que aplicamos a nuestros informes de exploración de GA4.

También puedes usar expresiones regulares al crear “segmentos” en “informes de exploración” y al crear lista de audiencias. 

Si quieres conocer más sobre las diferentes expresiones regulares y los símbolos que puedes usar, te dejo el un enlace donde puedes descargar totalmente gratis toda esta información:

ENLACE PARA DESCARGAR DOCUMENTO.

Ahora que sabes cómo utilizar las expresiones regulares, puedes empezar a filtrar tus informes y desglosar métricas importantes, como por ejemplo, eventos clave y el porcentaje de rebote.

¿Quieres saber todo sobre el porcentaje de rebote?. En el siguiente artículo te lo explico en detalle:

CÓMO VERIFICAR EL PORCENTAJE DE REBOTE EN GA4

¡Espero que esta información te haya sido útil!

¿Alguna pregunta en que pueda ayudarte?

¡Hasta la próxima colega!

¡Registrate para no perderte las novedades!

Recibe noticias y recomendaciones en tu mail para convertirte en un experto del marketing digital.