Google Ads | ¿Cómo configurar Campaña de Shopping?

Si estás aquí es porque quieres aprender cómo configurar una campaña de Shopping en Google Ads .

Luego de la aparición de las campañas de máximo rendimiento , las campañas de shopping de Google Ads , perdieron un poco de popularidad.

¡Pero cuidado! Las campañas de Shopping aún tienen mucho para dar en el mundo de los anuncios de Google . Y sobre todo, si tienes un comercio electrónico.

Antes de continuar, me gustaría recordarte que si lo deseas, puedes ver todo este contenido en el siguiente video. 

Ahora sí, veamos tres razones para seguir utilizando este tipo de campañas en tu cuenta de Google Ads :

• No cambies tu campaña de Shopping: muchos usuarios se ven tentados con cambiar a una campaña de máximo rendimiento luego de la transición. No hay nada malo en mantener una campaña de Shopping en Google Ads activa si esta está funcionando y te da buenos resultados. Por experiencia, si lo haces, puede que los resultados no sean los esperados.
• Es una excelente herramienta para hacer remarketing: si tienes otra campaña activa en tu cuenta, máximo rendimiento o display , y queremos dirigirnos a usuarios que han agregado productos al carrito y no han realizado la compra, aquí es donde aparece la magia de las campañas de Compras . Aquí debes utilizar «segmentación» y poner como «prioridad alta». De este modo, todos los que interactúen con tus productos, volverán a ver el anuncio de Google .

• Utilizar campañas de Shopping cuando tienes muchos productos: si tienes muchas categorías y productos y algunos no están funcionando como esperabas, configura campañas de shopping individuales , puedes generar mejores resultados.

¿Vemos como se hace?

Configuración paso a paso Campaña de Compras

Como te estarás imaginando, lo primero que tenemos que hacer luego de estar dentro de nuestra cuenta de Google, es hacer clic en “crear” y luego en “campaña” arriba a la izquierda.

En la siguiente pantalla, no lo dudes y seleccione «ventas».

Luego te aparecerán los distintos objetivos que tienes configurados en tu cuenta de Google. 

Como debemos enfocarnos solo en “compras”, eliminaremos paso a paso los demas objetivos que no nos interesan en los “tres puntos” laterales. ¡Fácil!. Esto no afecta tu cuenta.

Luego haces clic en 'Continuar'.

Siguiente a ello seleccionamos la opción de campaña de Shopping, y debajo en el campo correspondiente, seleccionamos conectar con tu cuenta de Merchant Center.

Esto es necesario tenerlo, sino lo tienes lo tienes que configurarlo y crearlo.

Luego vas a poder ver que Google te recomiendo otro tipo de campaña, pero nosotros vamos a seleccionar «Campaña de Shopping Estándar»

Lo vemos a continuación:

Luego en el campo correspondiente, le agregamos “un nombre a la campaña”. Recuerda que debes ser específico para poder reconocerla con facilidad.

En la opción de “ofertas y  presupuestos”, sin rodeos, vamos a seleccionar ‘CPC manual’ y  ‘Realizar optimizaciones para obtener valor de conversión’

Siguiente, agregamos nuestro presupuesto diario:

El siguiente paso es sumamente importante, debes poner tu campaña como “alta prioridad”

Esto lo debes hacer cuando tienes muchas campañas. Sino, la debes dejar en baja.

Con respecto a la siguiente sección (segmentación) en la parte de “redes” debes de sacar la opción «incluye socios de búsqueda de Google» si no tienes intenciones en aparecer  en el “mercado de Estados Unidos”

Luego, más abajo, en la sección de «Ubicaciones», debes colocar ‘El país’ y lo importante es seleccionar es seleccionar «Presencia» para los usuarios que se encuentran o suelen estar en sus ubicaciones de segmentación.

‘Presencia o interés’ es para las personas que se encuentran en tu radio físicamente o  las personas que  mostraron  interés en tu  ubicación.

Crear grupos de anuncios por separado

Según mi experiencia sugiero colocar diferentes productos en diferente grupos de anuncios. Esto te permite hacer dos cosas:

• Cambiar tu ROAS objetivo por grupo de anuncios.
• Y si ves que un grupo funciona muy bien, puedes agregarle más presupuesto con una campaña diferente.

Luego  de muchas investigaciones, en la sección de ofertas, el promedio aproximado es de 2 USD. Pero lo que me parece interesante es brindar un CPC más alto:

Esto hace que no haya obstáculos en tu campaña de Google.

¡Hacemos clic en crear campaña!

Tenemos ya los fundamentos y las partes básicas configuradas de este anuncio de Google.

Si queremos hacer una “subdivisión” de nuestros productos, hacemos clic en el signo (+).

Luego se te abrirá una lista y podrás buscar por producto o por ID de artículos.

Luego haces clic en ‘guardar’. 

Debes excluir de tu lista, los productos que no estás interesado.

Esto es importante para que tu anuncio de Google se enfoque en un solo producto por ejemplo “termos”. Para los demás, se crearán otro grupo de anuncios.

Esto se hace simple:

• Vamos  a Grupo  de anuncios
• Hacemos clic en el signo “más” (+)
• Le damos un nombre característico por ejemplo “mates”
• Le colocamos la oferta de 3 USD 
• Clic en guardar.

Y aquí podemos repetir los mismos pasos para hacer la subdivisión tal cual lo explicamos más arriba. Lo que tratamos es que solo se enfoca en “mates” cuando subdividimos.

Luego puedes ver los grupos de anuncios con las subdivisiones.

De acuerdo a los rendimientos de cada grupo, puedes optar por ir modificando los presupuestos. Y si hay un producto que funciona mejor con un bajo presupuesto con respecto a otro, puedes considerar hacer una campaña única para ese producto que rinde tan bien. ¡Es analizar lo mejor para tu negocio!

Cuando segmentas una campaña de Shopping puedes analizar y optimizar cada vez más tus productos para buscar lo mejor para tu ecommerce.

Si quieres saber se crean las campañas de máximo rendimiento desde cero, te recomiendo el siguiente artículo:

CREAR CAMPAÑAS DE MÁXIMO RENDIMIENTO

¡Llegamos al final!

¡Hasta la próxima colegas!