¿Cómo importar conversiones de Google Analytics a Google Ads?

Si estás aquí es porque quieres aprender a como importar conversiones de Google Analytics a Google Ads.

Para lograr esto, debemos asegurarnos que Google Analytics y Google Ads estén vinculados. Luego podemos importar los eventos claves de Google Analytics, para usarlos como conversiones en Google Ads.

Por cierto, si lo deseas, puedes disfrutar de toda la información en el siguiente video de mi canal de YouTube.

¿Volvemos?

Recordemos que los eventos claves, se utilizan para rastrear conversiones y otras acciones importantes dentro de Google Analytics. Para importar una conversión en Google Ads, primero debemos asegurarnos que el evento que queremos utilizar, ya esté configurado como «evento clave» dentro de Google Analytics.

¿Comenzamos?

¿Cómo vinculamos Google Analytics con Google Ads?

¡Vayamos a nuestra  cuenta de Google Ads!. Lo primero que debes saber es que necesitarás ser administrador en Google Ads, y permisos de administrador o editor en Google Analytics. ¡Y ambos accesos al mismo correo electrónico!.

Lo primero que debemos hacer, en el menú izquierdo vamos a «herramientas»  y luego nos dirigimos a «gestor de datos».

Si tenemos algún producto vinculado, nos saldrá inmediatamente en las primeras posiciones.

En la sección de «Productos Destacados» podemos ver todos los productos que podemos vincular con Google Ads, nosotros seleccionaremos Google Analytics 4.

Luego te saldrá un campo para que selecciones la cuenta o propiedad de GA4 que quieres vincular. Una vez que hayas elegido tu cuenta, ¡clic en siguiente!

Luego podrás apreciar los «datos que se comparten» con Google Ads. Por ejemplo:

• Importar métricas web y de aplicaciones: esta opción la dejaremos ‘activada’. Esto nos va a permitir acceder a algunas métricas de Google Analytics, directamente de los informes de Google Ads. Las métricas a las que hago referencia son el ‘porcentaje de sesiones con interacciones’,  ‘eventos por sesión’, y ‘duración promedio de la sesión’.
• Importar audiencias de Google Analytics: esto nos permite utilizar audiencias creadas dentro de Google Analytics, con nuestros anuncios de Google Ads. 

¡Listo! ¡Clic en Vincular!.

¡Felicidades!, has vinculado ambas propiedades, ahora haz clic en «Hecho».

El próximo paso, es asegurarnos de que el eventos que queremos utilizar, debe estar configurado como un evento clave dentro de Google Analytics. 

Configurar Evento Clave en Google Analytics

Una vez en la cuenta, hay que ir a la opción «Administrar». Luego debes navegar a la sección «eventos»  en la opción ‘visualización de datos’. Lo vemos:

Luego vas a ver una lista de los eventos que se están rastreando con la cuenta de Google Analytics. Y a propósito, todos los que son considerados ‘eventos claves’, estarán con el ‘interruptor activado’ en la columna que se denomina «Marcar como evento clave».

Desde ese momento, ese evento comenzará a ser contado como un «evento clave», y comenzará a ser importado como una conversión a Google Ads.

Ver configuración Conversiones en Google Ads

Una vez que realizamos esto, en el menú principal de tu cuenta de Google Ads,  debemos ir a «Objetivos» y luego a «Resumen». Luego para importar nuestra conversión, a simple vista hay un botón que se llama «Crear acción de Conversión». ¡Hacemos clic!

Luego seleccionaremos la opción de «importar» que nos sale a la derecha. Debajo, hacemos clic en «Propiedad de Google Analytics 4», y seleccionamos ‘Web’.

¡Clic en Continuar!.

Luego nos saldrá una lista de todos los eventos claves que podemos importar desde Google Analytics. Seleccionas los que quieres importar, y presionas el botón ‘importar y continuar’.

Luego de eso, ¡Clic en ‘Hecho’!.

A partir de ahora, podrás visualizar conversiones basadas en ‘eventos claves’, reportadas directamente en tu cuenta de Google Ads.

Por supuesto, para ver las conversiones  y los cambios en estos eventos, tendrás que esperar que los usuarios conviertan en tu  sitio web  para que tú lo puedas informar en Google Ads.

Si quieres ajustar algunas configuraciones del evento importado, solo debes hacer clic en el nombre del evento:

Aquí podrás ajustar varios parámetros de la conversión: el valor, como será el recuento, y también si esa conversión en particular será utilizada para optimizar tus campañas.  En mi caso, la conversión está configurada como ‘acción secundaria’, por lo tanto no podrá ser utilizada para optimizar campañas. Pero para cambiar esto, simplemente hacemos clic en ‘editar configuración’ abajo de todo:

Luego seleccionaremos la parte que queremos modificar. En este caso «Optimización de acciones». Luego cambiaré de «acción secundaria por acción principal»

¡Clic en Guardar!. Ahora se utilizará esta conversión para optimizar nuestras ‘pujas’. ¡Clic en Hecho!. ¡Genial!.

Una vez que los usuarios lleguen a tu web desde los anuncios de Google Ads, y empiecen a realizar conversiones, lo podrás ver absolutamente todo en tu cuenta de Google Ads. Para ver los datos de conversión, una forma fácil es que vayas a tu menú izquierdo en tu cuenta a la opción «campañas», luego a «columnas», «todas las columnas» y por último a «conversiones». Lo vemos:

Allí podrás ver todas las columnas relacionadas con ‘conversiones’ para que puedas ver tus datos.

Recuerda que las conversiones se importarán solo si algún usuario ha interactuado con algunos de tus anuncios. Si  alguien encuentra tu  sitio web por otros medios, y convierte, esas conversiones no serán importadas a Google Ads.

Si tenemos una baja cantidad de clics, es difícil generar conversiones. Si sabemos que necesitamos conseguir ‘10 conversiones diarias’ con nuestras campañas,  y sabemos que nuestro sitio web tiene una tasa de conversión del 5%, entonces eso explica que por lo menos debemos enviar a nuestra página web 200 personas. Es decir, ¡200 clics al día!.

Si quieres superar a tu competencia y aumentar la cantidad de clics con tus campañas te recomiendo el siguiente artículo:

SUPERAR A MI COMPETENCIA Y  AUMENTAR LA CANTIDAD DE CLICS

¡Espero que esta información te haya sido útil!

¿Alguna pregunta en que pueda ayudarte?

¡Hasta la próxima colega!