Campañas de búsqueda Google Ads | Investigación de Palabras claves

Lo que veremos en este artículo lo más importante para las campañas de búsqueda: la investigación de palabras clave

Si tienes tu cuenta de Google Ads creada, estás listo para anunciar tu empresa, ¿pero no sabes como comenzar? ¡Aquí vamos!

Recuerda que puedes ver todo este contenido, en el siguiente video:

¡Continuamos!

Lo primero que tienes que hacer es una investigación de palabras clave.

¿Qué es esto?. 

«La investigación de palabras clave en los anuncios de Google, es el proceso en el que intentamos encontrar las mejores palabras clave para nuestras campañas en Google Ads»

Este es el perfecto momento para dividir nuestros temas de palabras claves, productos, servicios, en varias campañas, estructuras y grupos de anuncios de Google.

Pero antes de todo este proceso, hay un tema crucial el cual lo debes dominar a la perfección: la concordancia de palabras clave.

Si vienes utilizando Google Ads al menos durante los últimos dos años, sabes entones que Google ha realizado cambios significativos.

Uno de los cambios mas notables es como Google Ads maneja los tipos de concordancia.

Históricamente, había tres tipos de concordancia de palabras clave. 

1. Concordancia exacta.
2. Concordancia de frase.
3. Concordancia amplia.

Aunque estos tres tipos de concordancia aún existen, hoy operan muy diferente.

La razón de esto, es que Google ahora asigna un significado a la frase de palabra clave, en lugar de darle un significado individual, a cada una de las palabras, dentro de dicha frase.

¿Qué dice Google sobre esto? A continuación vemos un ejemplo.

De acuerdo a la imagen, Google da un ejemplo de las tres, con el “servicio de corte de césped”.

• Concordancia amplia: como su frase lo dice, obtendremos resultados muy generalizados. Por ejemplo se activaría en frases como ‘precios de aireación del suelo’. (coincidencia baja)
• Concordancia de frase: serían resultados más localizados, por ejemplo ‘alquiler de servicio corte de césped cerca de mi zona’, ‘empresas para cortar césped’, o ‘servicio de paisajismo para corte de pasto’. (coincidencia moderada)
• Concordancia exacta: en este caso solo se limita a la frase exacta como ‘servicio de corte de césped’ o ‘servicio de corte de pasto’. (coincidencia alta)

Según mi experiencia, en la práctica, estos tres tipos, podría no ser tan clara. Es decir, a veces sucede que encuentran nuestros anuncios cuando alguien buscó un termino “generalizado” y nosotros estamos usando una ‘concordancia exacta’.

Lo que recomiendo es enfocarnos en la primera y la tercera, amplia y exacta para tus campañas en Google, ya que la concordancia de frase, ha perdido eficacia. He estructurado todas mis campañas de acuerdo a estos dos ejemplos.

Con este tipo de concordancia, Google apunta directamente al significado de las palabras clave propiamente dicho, en lugar de las palabras claves individuales o específicas.

Por lo tanto, para elegir tus Keyword para tus campañas, es fundamental que transmitas el «significado previsto» de tu empresa o servicio. Ejemplo:

• Palabras clave cola larga: contienen mas contexto, y le da una orientación más precisa a Google.

Por ejemplo, en vez de utilizar la palabra clave “zapatillas rojas”, ahora me focalizo en palabras claves mas largas: “zapatillas rojas deportivas para correr largas distancias”

¡Este es un perfecto ejemplo! Para Google se transforma más relevante las palabras claves “long tail” donde se proporciona más información.

Investigación de Palabras clave en Google Ads

Una vez que estaos en Google Ads, tenemos que ir a: Herramientas / Planificación / Planificador de palabras claves.

Si tienes la versión antigua de Google Ads, puedes llegar aquí mismo presionando: ‘Configuración’ en la parte superior de tu pantalla, y luego ‘planificador de palabras clave’

Una vez seguido esa ruta, en ambos casos llegaremos aquí mismo, y hacemos clic en la opción «descubre nuevas palabras claves»

Una vez que hacemos clic, vamos a ver un campo que nos permite ingresar hasta 10 palabras claves de nuestros productos o servicios.

Por ejemplo si mi palabra clave es “cursos de inglés”, pondré todas variantes a esta keyword, o lo que se le llama “keywords secundarias”, por ejemplo «cursos de inglés para niños»

Luego de agregar todas tus palabras claves, abajo puedes elegir el idioma y la ubicación para la investigación. (puedes poner el país o área geográfica que desees)

Debajo de esta sección, podrás poner «un sitio web» o URL, para que puedas identificar más palabras clave.

Una vez terminado, haz clic en el botón en la parte inferior de la pantalla “obtén resultados”.

¡Genial!

En la próxima pantalla, en la parte superior vas a ver las palabras claves que habías ingresado más el país, zona geográfica, idioma, y fecha estás analizando. etc.

Debajo, Google te hará sugerencias. También podrás ver un gráfico con tendencias.

Aquí lo tenemos:

Debajo de este gráfico tendrás las palabras claves proporcionadas e ideas o sugerencias de Google.

Hacia tu derecha, tienes una sección que se llama «Definir mejor las palabras claves». Son filtros ’predefinidos’ por Google. Por ejemplo si vas a la opción llamada ‘concepto con o sin marca’, podrás ver que hay conceptos con “Non Brands”, y otras opciones con “marcas de escuelas en este caso”

Como vemos en la imagen, si hacemos clic en la palabras ‘escuela’, eliminará los nombres de ‘todas las escuelas’.

Luego podrás ver en los resultados:

• Promedio de búsquedas mensuales: valores mensuales de tus palabras claves
• Cambios en los últimos tres meses: valores en tres meses
• Cambio interanual: compara valores del mes actual con el mismo mes del año anterior.

Luego podrás ver la competencia si es alta, moderada, baja, y las ofertas: de intervalo bajo e intervalo alto.

Según la imagen si queremos posicionarnos en el primer lugar, el “costo alto por clic” sale unos 4,01 euros. Mientras que un intervalo bajo, sale 1,05 en puesto “cuatro” o “tres”.

Estos son valores anuales, y además, también depende de la calidad de nuestros anuncios, página de destino, sitio web, entre otros factores.

A continuación, debes empezar a seleccionar una a una, las palabras claves que te parezcan más convenientes, y otras ‘ideas de palabras claves’.

Luego, una vez que elegiste las palabras claves, tienes que hacer clic arriba donde dice «agregar palabras claves para crear plan»

Luego de ello, puedes ‘crear filtro’, entonces haz clic en la opción que está en la parte superior que se llama “agregar filtro” selecciona ‘palabra clave’ y en mi caso uso el filtro ‘presencial’

Si le damos “aplicar” Google te mostrará todas las sugerencias con esta palabra clave y con el filtro que incorporaste. Luego seleccionas las que te parezcan convenientes, presionamos en “agregar palabras claves” y así puedes ir agregando filtros. Irás viendo las ideas y sugerencias que Google te indica, y las irás agregando.

Una vez que tienes todas tus palabras claves dentro de tu plan, debes ir arriba de todo donde dice ‘palabras claves guardadas’ donde podremos ver todas keywords que fueron guardando. Te recomiendo que lo descargues. (Opción hoja de calculo)

Guardar informes Google Ads en una hoja de Cálculo

Luego le das un nombre y haces clic en ‘descargar’.

Luego en tu informe en ‘hojas de calculo’ puedes agregar dos columnas para que quede más ordenado: una para ‘campañas’ y otra para ‘grupo de anuncios’.

A continuación te muestro un ejemplo:

Tal como lo ves en la imagen, puedes ir catalogando los anuncios y campañas. En este caso por ‘edad’ y ‘modalidad’.

En resumen, esto es lo ideal que debes hacer cuando realices tu investigación de palabras claves.

• Elegir ideas de palabras claves (tienes hasta 10 ideas)
• La ingresas al planificador de palabras claves
• Ver los informes de Google Ads y la información que nos brinda
• Luego organizas todo en distintas campañas y grupos de anuncio en una Hoja de cálculo.

Toda la información que nos brinda Google Ads, sobre todo las cuestiones de costos, son estimaciones sobre «lo que ha ocurrido» previamente, aproximaciones. Eso lo debes tener en cuenta. ¡Estos datos son una guía!

Históricamente en lo que son las campañas de Google Ads, podríamos tener entre 15 o 20 grupos de anuncios. Y algunos de ellos, con una sola palabra clave. Ahora, ya no usamos esa estrategia, ya que Google esta siendo más amplio con su concordancia de palabra clave. Ahora nos adaptamos a la concordancia amplia que tiene Google, por lo tanto, ¡nuestros anuncios son mas amplios!

Auditorias en Google Ads

Durante el primer o segundo mes de la campaña, se recomiendo volver a realizar auditorías de los términos de búsqueda.

Durante este proceso, se sugiere ir agregando palabras adicionales exactas, basadas en dos factores principales:

1. Si están convirtiendo.
2. Si son realmente relevantes.

Entonces, comenzamos con dos, tres, o cuatro palabras claves de concordancia amplia, en cada grupo de anuncio, luego de unos meses tus grupo de anuncios se deben resumir en dos palabras claves de concordancia amplia

Termino con una conexión de entre 20 y 40 palabras claves de concordancia exacta, diferentes, y esta es una gran estrategia efectiva para utilizar en Google Ads.

Es muy importante para todo esto, fijar las bases de los anuncios de Google.

Te recomiendo el siguiente artículo para que aprendas cuatro tips fundamentales para esta poderosa herramienta:

CLIC PARA VER EL ARTÍCULO DE LOS CUATRO SECRETOS.

¡Hasta la próxima!