¿Cómo generar informes de mis campañas en Google Analytics?

Si quieres saber cómo generar informes de tus campañas en Google Analytics, no puedes estar en un mejor lugar.

No es novedad que los informes de Google Analytics, nos hacen ver la realidad de nuestras estrategias de marketing para poder tomar decisiones que nos ayuden a mejorar nuestro negocio.

¿Qué vas a aprender a lo largo de este artículo?

• ¿Cómo generar informes sobre tus campañas? Utilizando los informes preconfigurados.
• ¿Cómo crear informes de exploración personalizados? Y ver el tráfico de Google Ads en los informes de atribución.

Antes de comenzar, te recordaré como vincular tu cuenta de Google Ads con Google Analytics

Estando en la sección “Administrar” de Google Analytics, debemos ir a la columna de “propiedades” y seleccionar “Vinculación con Google Ads”

Le damos clic en “Vincular”  y posterior, seleccionamos “elegir cuentas de Google Ads”

Seleccionamos las o la cuenta que queremos vincular, y hacemos clic en la esquina superior derecha en “confirmar”

Y dejamos tal cual está, la configuración predeterminada, para el etiquetado automático. Esto importará los datos automáticamente de nuestros informes. Le damos clic en “siguiente” y por último en enviar.

Cuando hablamos de informes y los resultados de nuestras campañas publicitarias, es más que necesario cada paso y detalle que damos para lograr nuestra máxima eficiencia.

¡Seguimos!

Luego que diste “clic en enviar” te saldrá un cartel donde te dice que “Google Ads está vinculada con Google Analytics 4”

¡Perfecto! De ahora en más, los datos aparecerán en los informes de Google Analytics. 

Además de vincular cuentas, si deseas crear listas de remarketing en Google Ads, deberías activar “Google Signals”

Para hacer esto, debemos seleccionar “configuración de datos” y luego “recogida de datos”

Hacemos clic en “como empezar” y luego en “continuar” Por último en el botón ACTIVAR debajo de todo.

¡Perfecto! Activado Google Signals.

Si hablamos de Google Analytics y los informes, la importancia de las estadísticas, recuerda que cada detalle cuenta. Esto es lo que marcará la diferencia entre tu empresa y las demás.

¿Seguimos?

¿Cómo ver los detalles de nuestros informes en Google Analytics 4?

Recuerda que deberás esperar un día al menos, hasta ver los datos de Google Ads en tu propiedad.

Entonces, seleccionamos informes en la esquina superior izquierda.

En el resumen de informes de Google Analytics, si nos desplazamos hacia abajo, el tráfico de Google Ads se mostrará cómo “paid search”

Esto hace referencia a las campañas de búsqueda. Y como lo puedes ver en la imagen, si tienes una campaña de Display Google Ads, aparecerá como “Display”

Ahora nos dirigimos a los informes de adquisición. La opción la verás arriba a la izquierda. (los puedes ver también como acquisition overview)

Veremos que este informe, nos muestra las diferentes formas en que los usuarios encuentran tu sitio web.

La tarjeta que muestra (debajo) “sesiones por campaña de Google Ads”, está dedicada a todas tus campañas de Google Ads. Es decir, esa tarjeta te mostrará todo lo que está generando tráfico a tu sitio web. 

Estos informes y campañas publicitarias de Google Ads que puedes ver en esta secciones, es información que vale oro. Y lo tienes todo en un solo lugar…

¿Siguiente? Hacemos clic en el enlace de abajo que dice “Ver campañas de Google Ads”

Ahora veremos los informes en Google Analytics 4. En la parte superior, veremos un gráfico de barras, donde muestra las campañas más populares. A su lado, un gráfico que muestra las campañas con más sesiones y usuarios.

Debajo, podemos ver la tabla. Veremos todas las cuentas de Google Ads vinculadas. Incluye usuarios, sesiones, interacciones, y demás métricas.

También puedes cambiar la dimensión utilizada para el informe de GA. Por ejemplo, en vez de usar la campaña de Google Ads de la sesión, utilizar “texto de palabras clave de Google Ads de la sesión.”

Esto nos permite hacer un reporte sobre las palabras clave que estamos ofertando, dentro de nuestras campañas en Google Ads

Crear nuestros propios informes de exploración en Google Analytics

Vamos a “explorar” y creamos un nuevo informe “en blanco”

Seleccionamos “formato libre” y le damos un nombre a nuestro informe. Por ejemplo, “palabras claves y consulta Google Ads”

Para comenzar, debemos activar las dimensiones y métricas que queremos usar. Hacemos clic en el signo (+) en dimensiones, y buscamos “palabra clave”. Luego habilitamos la opción que dice “texto de palabra clave de Google Ads”

De la misma manera, habilitaremos la opción “consulta de Google Ads”

Y si deseas crear un tipo de informe diferente y más personalizado, usando datos de Google Ads, cuando en el buscador pones “Google Ads”, te mostrará todas las dimensiones que puedes elegir.

Una vez que las eliges, seleccionas “Importar” el botón azul arriba a la derecha.

Ahora, llegó el turno de habilitar las métricas para nuestro informe.

La misma metodología: hacemos clic en el signo (+) vamos al buscador, buscamos “sesiones”, habilitamos esta métrica, habilitamos conversiones, y por último “importamos”

Luego movemos las dimensiones a la sección de Filas, y las métricas a la sección de “valores”

Arriba de todo en el informe, veremos que dice “Not set”. Esto es para todo nuestro tráfico que no es de Google Ads. Entonces, nos desplazamos hacia abajo, y seleccionamos “filtros” y seleccionamos “texto de palabra clave de google ads”

En tipo de concordancia, ponemos “no coincide exactamente con

En la expresión, podemos seleccionar “Not set” (si no te aparece lo escribes) y por último en APLICAR.

¡Ahora sí!

Acabas de crear un informe que te muestra las palabras claves por las cuales estás ofertando. Además, las consultas que la gente está buscando, y puede ver y hacer clic en tus anuncios.

En cada fila, verás el número de sesiones y conversiones:

¿Cómo aparece nuestro tráfico de Google Ads en los informes de atribución?

En Google Analytics, navegamos por “publicidad”. Vamos a llegar al informe que se llama “resumen de publicidad”

Aquí, nuestras campañas de publicidad aparecen como “Paid Search” ¿Recuerdan?

Lo mismo que si ejecutas campañas de display, estás aparecerán con ese mismo nombre respectivamente.

Arriba a la izquierda, tenemos la “comparación de modelos”

Esto te permite hacer comparaciones de atribuciones, para ver cómo los distintos modelos, afectan tus conversiones e ingresos por ejemplo.

De forma predeterminada, este informe compara el modelo de atribución de último clic, con el modelo basado en datos multicanal

Puedes cambiar los modelos, si haces clic en la flecha desplegable al lado del título.

Si quieres ver un video exclusivo con LOS DISTINTOS MODELOS DE ATRIBUCIÓN no dudes en hacer clic en enlace.

Informes de ruta de conversión

Esta opción, la encontrarás debajo de “comparación de modelos” en el mismo menú.

En la parte de abajo del informe, podrás ver las distintas rutas, que conducen a la conversiones.

En este ejemplo, podemos ver que hay unas 3600 conversiones, que aplican a las campañas de display

También en la imagen, podemos ver que las búsquedas pagas, generaron unas 3800 conversiones.

Este informe tiene mucha información y muchas filas. ¡Datos muy valiosos! Te recomiendo que te tomes tu tiempo para verificarlos.

¡Felicidades por completar este artículo! ¡Sigue avanzando!

Recuerda que una vez que tus cuentas estén vinculadas, los datos de Google Ads, comenzarán a Fluir a Google Analytics

¿Quieres saberlo todo sobre filtrar datos en Google Analytics 4?

TODOS LOS MÉTODOS PARA FILTRAR DATOS GOOGLE ANALYTICS 4

¡Gracias por tu tiempo!