Recomendaciones de Google Ads: ¿Es bueno aplicarlas?

Aplicar a todas las recomendaciones de Google Ads que te vayan apareciendo para aumentar el rendimiento de tus campañas, no hará otra cosa que hacerte perder dinero de una forma rápida, y sin conversiones adicionales.

Por cierto, si lo deseas, puedes ver el contenido de este video  y mucho más material que voy subiendo periódicamente, a todas mis plataformas digitales:

¿Seguimos adelante?

Si quieres arruinar el rendimiento de tus cuentas y campañas, simplemente aplica absolutamente a todas las recomendaciones automáticas de Google Ads.

¿Entonces Google me quiere perjudicar? Definitivamente no. Tiene que ver con el hecho que todas las sugerencias de Google Ads hace en esta pestaña, están diseñadas para el alcance de tus campañas, pero el gran problema es que no tienen en cuenta las necesidades específicas de tu negocio.

Lo que hace, es analizar el rendimiento de tu cuenta, se enfoca en las palabras claves que estás utilizando actualmente, y ve cómo puede expandirse a temáticas similares y relacionadas, pero con más amplitud.

Durante este artículo, veremos juntos y te guiaré a través de las diferentes sugerencias de Google,y analizaremos cuales debes tener en cuenta, y que recomendaciones descartar de Google Ads.

Todas las recomendaciones que te aparecerán en la pestaña de recomendaciones de Google Ads, tienen relación directa, con el puntaje de optimización que te brinda Google Ads. Si bien este puntaje lo puedes utilizar como una guía, hay que darle la importancia que se merece, y descartar estos consejos de Google Ads cuando es necesario hacerlo.

¿La razón de esto? Es que precisamente se puede elevar el puntaje del nivel de optimización descartando algunas recomendaciones automáticas de Google Ads, a través de la pestaña recomendaciones.

Algo que debes tener muy en cuenta, es que nada tiene que ver tu nivel de optimización, con la tasa de conversiones de todas tus campañas en Google Ads. Es decir, que puedes tener campañas con un puntaje del 100% y que no te genera ninguna ganancia o tan solo un cliente potencial para tu empresa.

Al mismo tiempo, puedes tener otras campañas de Google Ads con un puntaje de 40%, con rendimientos altamente rentables.

Recomendaciones de Google Ads y las tres áreas principales:

Cuando se trata de recomendaciones automáticas de Google Ads, hoy vamos a hacer foco en tres de ellas: ofertas y presupuestos, palabras claves y segmentación, y anuncios y recursos.

Pero antes de dar inicio a estas tres opciones, quiero que repasemos juntos a nivel general, sobre las recomendaciones de campañas automáticas, y las reparaciones.

• Campañas automáticas: aquí Google te dará recomendaciones, para que agregues algunas de sus campañas inteligentes a tu cuenta, como por ejemplo, la campaña de máximo rendimiento.
• Reparaciones: aquí verá algunas advertencias, las cuales debes prestar mucha atención para tener una cuenta lo más eficiente posible. Por ejemplo, si no tienes anuncios en determinado grupo de anuncios, no tienes palabras claves en determinados grupos de anuncios, o por último, si tienes algunos productos rechazados.

Cuando veas aparecer estas advertencias, te aconsejo que agregues los anuncios en los grupos que te menciona Google, o arreglar tu Feed de productos. En estos aspectos, por supuesto que vale la pena invertir tiempo y aceptar los “consejos de Google Ads” para hacer eficiente tu cuenta y campañas en el futuro.

Ahora si, comencemos con la primera de las tres recomendacione automáticas de Google Ads:

• Recomendaciones Google Ads: ofertas y presupuestos

Tal cual lo puedes ver en la imagen anterior, lo primero que debes hacer, es presionar en la opción recomendaciones de la parte izquierda de la pantalla, en la zona superior de las columnas, y luego darle a la opción “Ofertas y presupuestos”

Lo primero que podrías a llegar a ver, es una recomendación para aumentar tu presupuesto actual. pero antes  de hacer nada, primero debes verificar dos cosas importantes: la primera, para qué campaña te lo está recomendado. Recuerda que cuando aumentamos el presupuesto, solo estás magnificando los resultados que ves actualmente.

En segundo lugar, debes prestar atención al porcentaje que Google te está ofreciendo. No se recomienda incrementar el presupuesto en un 20% en una sola vez. Debes hacerlo progresivamente, analizando tus resultados, para no regresar tu campaña a la “fase de aprendizaje”

Cambiar el CPA de tu campaña actual, es otra de las recomendaciones automáticas que pueden aparecerte. Debes tener mucho cuidado, y hacer clic en “Ver recomendación” Porque al hacer clic en aplicar, no solo aceptas el objetivo nuevo de CPA, si no también, un nuevo presupuesto totalmente distinto.

• Recomendaciones Google Ads: palabras clave y segmentación

Lo primero que podrías ver es la sugerencia de actualizar tus palabras claves a concordancia amplia. Esto es algo que no recomendaría hacer. Es más eficiente si nos quedamos con la concordancia de frase o la concordancia exacta. Además, desde fines del 2021, tus palabras claves de concordancia exacta, funcionan como una concordancia de frase, y tus palabras de concordancia de frase, en realidad funcionan como una concordancia amplia. Esto se explica con que Google, ha cambiado la orientación de palabras claves, para que coincida con las intenciones del usuario.

Otras de las recomendaciones de Google Ads realmente útiles, es que subas una lista de segmentación por clientes. Te sugiere que cargues una base de datos con tus clientes, para así de esa forma, crear una audiencia personalizada.

Otras dos recomendaciones que puedes llegar a ver, son: expandir alcance con los socios de búsqueda de Google, y utilizar el uso de expansión de Display.

Si has visto mis videos anteriores o leído mis artículos, sabrás que no recomiendo ninguna de estas expansiones, por el simple hecho que no obtienes los mismos resultados.

Además, las campañas de display, se deberian ser creadas con campañas diseñadas con ese propósito.

Los segmentos de públicos para informes, es una de las recomendaciones que yo aplico. La razón es porque se aplican con un método de observación. Es decir, ¡Mientras más datos de tu audiencia, mejores resultados para ti!

Antes de hacer clic en aplicar, debes revisar todas las condiciones de las recomendaciones de Google Ads. Solo seleccionarán las que consideres útiles, y agregarlas a tus campañas como una coincidencia exacta.

Otra recomendación útil, es eliminar las palabras claves redundantes. Aplicarla hará que sea más fácil verificar y administrar tu cuenta, cuando las palabras claves son más precisas.

• Recomendaciones Google Ads: anuncios y recursos

Ya estamos en la última de las opciones. Cuando se trata de anuncios y recursos, estamos hablando, de mejorar los anuncios de búsquedas responsivos. Es decir, agregar recursos que no tengas activos en tu cuenta, o agregar anuncios de búsquedas responsivos, si todavía solo tienes, anuncios de textos expandidos activos a tu cuenta.

Si hablamos de agregar recursos, especialmente para campañas de búsquedas en Google Ads, creo es beneficioso que agregues tantos recursos como consideres posibles y necesarios. 

Cuando hablamos de mejorar tus anuncios de búsquedas, debes analizar y ver todas las recomendaciones automáticas de Google Ads atentamente. Antes de aplicar, debes entender que es lo que Google te está sugiriendo..

En lo personal, me gusta aplicar manualmente, todas mis campañas para hacerlas lo más personalizadas posibles, en vez de aplicar todas las recomendaciones automáticas.

No debes limitarte a aplicar ciegamente a todas las recomendaciones que te ofrece.

¡Hemos llegado al final! Espero que puedas aprovechar al máximo estos consejos y aplicarlos en detalle para lograr tus objetivos, y ejecutar a la perfección tus estrategias de marketing.

¡Hasta la próxima!