¿Por Qué es un Error detener una Campaña de Google Ads?

Si estás aquí es porque estás pensando detener tu campaña de Google Ads.

¡No cometas este error garrafal! ¿Sabías que puede tomar de 4 a 6 semanas antes que empiecen a aparecer las conversiones? Especialmente, si hablamos de campañas de máximo rendimiento.

Antes de continuar, me gustaría recordarte que si lo deseas, puedes ver el contenido de este tema tan importante, en el video a continuación.

¡Continuamos!

Veamos un ejemplo claro.

En la imagen, la campaña fue creada el 17 de marzo. En las primeras tres semanas, las conversiones promediaba entre 4 y 6. Pero como pueden ver, para la cuarta semana tenemos un total de 16 conversiones. ¡Más del doble!

Al principio, también hay muchas impresiones, luego decae, y luego comienzas a aparecer en búsquedas más relevantes.

Como verás, si se optaba por eliminar esta campaña de Google Ads, se perdían 17 conversiones de las cuarta semana para empezar.

Además, los costes por conversión también son una buena noticia. Al principio, pagamos más de 6 mil pesos chilenos el coste por conversión. Al pasar el tiempo, y tener una campaña más optimizada, solo pagamos unos dos mil pesos chilenos.

¡Tres veces menos! 

Las dos razones por la que NO debes detener tu campaña Google Ads

Para comenzar, y como dijimos antes, esto es totalmente aplicable cuando hablamos de campañas de máximo rendimiento.

• Igualmente, cuando hablamos de las campañas de búsqueda en Google Ads, el enfoque se encuentra en las palabras claves de alta coincidencia.
• En cambio para las campañas de máximo rendimiento, hay elementos de campañas de discovery incorporados.

Estos dos factores lo que significan, que el objetivo está enfocado en personas interesadas o que estuvieron en relacionadas con el “proceso de compra”. Por supuesto, esto no es algo “negativo”, simplemente es bueno que lo sepas.

El cambio más significativo aquí, es en la «ventana de adquisición». Esto es el intervalo que existe cuando alguien hace clic en tu anuncio, hasta que se produce la conversión.

¡Vaya! ¡Cuanta información!. Por eso es tan importante cuando las personas me consultan sobre pausar una campaña de Google Ads, evidentemente, no saben todas estas cosas.

La ventana de conversión se ha prolongado significativamente. Esto es cuando estamos operando en una industria, servicios o productos, que «no son urgentes» (por ejemplo un electricista, que requiere de una llamada de emergencia)

Volviendo a los servicios “no urgentes” o “no esenciales”, la ventana de adquisición se ha extendido. Este cambio, lo considero positivo, porque está enfocado en nuevos clientes, en vez de las personas que te están buscando por tu marca o producto.

La ventana de adquisición, suele abarcar de 7 a 14 días. Pero tampoco es extraño cuando nos encontramos con rangos de ¡hasta cuatro semanas!

Si deseas determinar tus ventanas de adquisición actuales, lo vemos a continuación.

Dentro de Google Ads, en el menú izquierdo debes hacer clic en “campañas”.

Luego, debes hacer foco en las opciones: conversiones, valor de conversiones y porcentaje de las conversiones.

Si haces foco en cada una de las campañas que tengas activas, Google Ads te avisará el período aproximado de cuanto se tarda en registrar una conversión.

Como podemos ver en el ejemplo de la imagen, en esa campaña en particular, cuando nos posicionamos en “conversiones”, Google Ads nos informa que puede demorar hasta 16 días en registrar la primera conversión.

Cada una de las campañas, puede tener diferentes ventanas de adquisición. Algunas solo 3 o 5 días, otras 16 días como en este caso, incluso más.

¿Por qué las conversiones en Google Ads ocurren entre la semana cuatro y la sexta?

Las campanas de máximo rendimiento, tienen elementos de discovery. Durante el primer mes de tu campaña, Google Ads realiza diferentes pruebas. Estas pruebas implican diferentes combinaciones:

• De anuncios
• Productos
• Copias de anuncios
• Audiencias objetivo
• Datos demográficos
• Momentos óptimos

A todas estas pruebas, se explica que Google no tengas resultados inmediatos desde el primer día.

Si vamos a un ejemplo práctico: si quieres empezar fotografía, primero concibes la idea en tu mente, luego te compras la cámara, las siguientes cuatro semanas te dedicas a conocer tu cámara y a entrenarte con los ajustes y configuraciones para obtener el mejor rendimiento posible.

Al principio tal vez los resultados no sean tal cual lo esperabas, pero si habrás obtenido un conocimiento importante sobre cuestiones técnicas, encuadre, iluminación, etc.

Luego de las primeras cuatro semanas y el entrenamiento adquirido, tus resultados serán cada vez más óptimos e impresionantes.

Google Ads opera de una manera muy parecida.

Google necesita de cuatro a 6 semanas para optimizar tu campaña y audiencia objetivo. Esto implica determinar datos demográficos, comportamiento del sitio web, y el momento óptimo. ¡Es crucial tener paciencia! No debes eliminar tu campaña de Google Ads. No cometas ese error garrafal.

Luego de hacer esto, ya no puedes reactivar tu campaña en Google.

La mejor decisión es que esperes el tiempo debido, y esperes los resultados que están por llegar.

Recuerda que los anuncios de Google, operan dentro de una ventana de adquisición más larga.

¡Ánimo!

¡Y paciencia! 😁

Para sacarle el máximo provecho a tus campañas de Google Ads, debes tener conocimiento de cada una de sus herramientas. Incluso de su nueva interfaz.

Si no sabes de lo que te estoy hablando, te recomiendo el artículo a continuación:

NUEVA INTERFAZ DE GOOGLE ADS

¡Hasta la próxima colega!