Palabras claves en Google Ads: el camino al éxito

Si utilizas las palabras claves en Google Ads, correctas, esas que son el resultado de una investigación, lo más probable es que tengas éxito y que llegues al público correcto.

Planificarlo todo en este aspecto, no hace otra cosa que traerte buenos resultados para tu negocio. Saber elegir palabras clave en Google Ads, es fundamental para que tu empresa crezca, prospere, y tenga los resultados esperados por tu estrategia de marketing digital.

Por cierto, si lo deseas, puedes ver todo este contenido en el siguiente video y enterarte de todo el material que voy subiendo periódicamente, a todas mis plataformas digitales:

 ¡Genial! Entonces estarás de acuerdo conmigo que antes de empezar con cualquier campaña de marketing, lo que tienes que hacer es investigar las palabras clave en Google Ads, que te llevarán al éxito. 

¿Cómo saber qué palabras claves utilizar? Google Ads está basado en búsquedas, Google tiene el objetivo de hacer coincidir las consultas de búsquedas de los usuarios, con los anuncios más relevantes para dichas búsquedas. Es decir, que los lleven a la página correcta.

En dicha página, los usuarios encontrarán el producto o servicio que estaban buscando, gracias a tu anuncio de Google. Hoy en este artículo, veremos el proceso paso a paso, de como realizar campañas de búsquedas correctas en Google Ads.

¿Qué son las concordancias de palabras clave en Google Ads?

Como podemos ver en esta imagen, Google Ads tiene tres tipos de concordancia de palabras clave. Amplia, de frase y exacta:

• Concordancia amplia: es el tipo de concordancia con la coincidencia más baja. Es la más flexible de todas. 
• Concordancia de frase: tiene una coincidencia moderada.
• Concordancia exacta: tiene una coincidencia exacta, por lo que es la más estricta de todas.

¿Qué significa todo esto para la investigación de nuestras palabras clave?

Google, nos da un buen ejemplo como lo vemos en el gráfico. 

Si imaginamos que estamos usando la palabra clave “servicio de corte de césped”, vamos a tener diferentes resultados de acuerdo a las concordancias que usemos y que vimos en los ejemplos.

Por ejemplo, si usamos la concordancia amplia, vamos a ver que los anuncios se mostrarán en búsquedas relacionadas a tu palabra clave en cuestión. Por ejemplo, “precios de aireación de suelos” Si bien suelo y césped se relacionan, no será relevante para nosotros de acuerdo a la palabra clave que estamos usando en Google.

En cambio si usamos la concordancia de frase, los anuncios se mostrarán, en búsquedas que incluyen el significado de tu palabra clave. ¿Un ejemplo? “Alquiler de servicio de corte de césped cerca de mi casa”  o también puede ser, servicio de paisajismo corte de césped

Como vemos en el segundo ejemplo, no es exacto, no es exactamente igual. Hay palabras adicionales y sinónimos. Pero si buscamos exactitud, tenemos que ir por el tercer ejemplo. La concordancia exacta, tus anuncios se mostrarán únicamente, en búsquedas que tienen el mismo significado que la palabra clave. Es decir, “servicio de corte de césped” o también con el sinónimo “servicio de corte de pasto”

Con la tercera opción, no hay margen de error. 

¡Perfecto! Sabiendo esto, ahora debemos buscar las palabras clave que utilizarás para tus campañas. 

Para hacerlo, Google tiene una herramienta que te ayuda con el proceso. ¡Vayamos a Google Ads!

Tal cual como lo vemos en la imagen anterior, tenemos que ir a configuración en la parte superior derecha, y luego en planificación, en la segunda opción, vamos a “planificador de palabras clave”

Veremos tres opciones que nos aparecen cuando hacemos clic: descubra nuevas palabras clave, conozca el volumen de búsqueda, y por último, organice las palabras clave en grupos de anuncios.

¿Lo ves? Nosotros para comenzar, vamos a seleccionar la primera opción. Esta, nos permitirá obtener recomendaciones de palabras clave por parte de Google. ¡Que amable! 😄

Si hacemos clic en la esta opción, veremos que tendremos dos caminos por tomar.  En un campo para integrar la palabra clave propiamente dicha, y en el segundo campo, hay un espacio para que Google analice nuestro sitio web.

¡Pero vamos por la primera! “comenzar con palabra clave” En este campo, vamos a ingresar las palabras clave relevantes acorde a tu servicio o empresa. 

Vamos a imaginarnos que tenemos una empresa que vende solamente camas. Entonces, simplemente vamos a ingresar todos los productos que tenemos en stock. Literalmente. Ejemplo: cama single, cama twin, cama doble, cama full, etc.

Una vez esto, podemos agregar la URL de nuestro sitio web así Google lo analiza para obtener más datos. Por último damos clic en la opción de abajo: OBTENER RESULTADOS.

¡Genial! En los resultados, arriba de todo, podrás ver que Google te hace una sugerencia y que te dice: “Amplíe su búsqueda” Eso es una decisión que debes tomar, si los productos que estás viendo, los tienes en stock y si es necesario sumarlo o no.

En las dos tablas de abajo, verás las palabras que tú mismo ingresaste, y luego vamos a ver algunas ideas o sugerencias relacionadas.

Como vemos en la imagen, lo importante es ver los gráficos de la cantidad de veces que la gente busca estas palabras clave. Google te muestra los resultados a nivel mensual, cada tres meses y anualmente. Te muestra un promedio de que cantidad de veces, las personas están interesadas por este producto.

Otro dato interesante que nos proporciona Google, es si los porcentajes de búsquedas van aumentando o descendiendo, de acuerdo a las épocas del año. ¡Muy interesante esta información para un empresario!

También vemos en las columnas finales, cuál es la competencia a la que nos enfrentamos, si es alta, moderada o baja, y cuanto es el precio por clic que Google nos ofrece de acuerdo a las posiciones de los resultados: primer lugar, segundo lugar, o tercer lugar.

Entonces, vamos a SELECCIONAR LAS PALABRAS CLAVE que nos interesan y que son relevantes a nuestro plan. Luego hacemos clic en Previsión en la parte izquierda de la pantalla, hacemos clic en la opción “todas las palabras clave guardadas” y le damos a LISTO.

Entonces Google nos brindará un detalle exacto de lo que nos saldrá el plan, cuantas impresiones, cuantos clics al mes, etc. Veamos el ejemplo:

Podemos seleccionar el valor en dólares, y elegir pagar un poco más. Entonces Google hará el cálculo, y se actualizarán los valores de acuerdo al nuevo importe.

Esto por supuesto, lo podemos descargar para tenerlo en nuestra computadora, arriba a la derecha está la opción “descargar como csv”

Ahora tenemos que decidir cómo estructurar o ubicar las palabras claves en Google Ads. 

¿Qué son los grupos de anuncios de palabras clave en Google Ads?

“Conjuntos de palabras clave, similares, donde escribimos anuncios que están relacionados con esas palabras clave, los cuales envían a los usuarios a una página relevante.”

Como ya dijimos, el objetivo de Google, es hacer coincidir una búsqueda, con un anuncio altamente relevante. 

Es interesante que dividas las palabras claves en diferentes temas. Esto lo puedes hacer de manera personal, en el archivo que habías bajado. ¿Lo recuerdas? El archivo csv. Aquí podrás organizar tus palabras clave en grupo y darle un orden para tus campañas.

Estos serían los pasos y el proceso correcto que se puede llevar adelante para seleccionar las palabras clave en Google Ads.

¡Felicitaciones!

Agradezco tu tiempo invertido y te deseo éxito en tus campañas de marketing.