Nuevas métricas y dimensiones en Google Analytics 4 (GA4)

Hoy estaremos cubriendo los anuncios de GA4 (Google Analytics 4) que Google ha hecho sobre dos de las métricas más solicitadas que las personas querían ver en la nueva versión de Google Analytics. También hay nuevas dimensiones.

Google ha anunciado que agregará la tasa de conversión a GA4. Esta es probablemente la métrica más solicitada que las personas querían ver agregada a la última versión de Google Analytics. Así que es genial ver que esto finalmente se está agregando.

Google está agregando dos métricas de tasa de conversión. Podrás utilizar la 'Tasa de conversión de sesión', que es el porcentaje de sesiones que activaron cualquier evento de conversión. Y también podrás usar la 'Tasa de conversión de usuario', que es el porcentaje de usuarios que activaron cualquier evento de conversión.

Es genial ver que estas métricas se agregan a GA4.

También vale la pena mencionar que las conversiones funcionan de manera ligeramente diferente a los objetivos en Universal Analytics. Un objetivo en Universal Analytics se puede contar una vez por sesión, mientras que una conversión en GA4 se puede contar varias veces en una sesión.

Ahora probablemente te estés preguntando dónde puede encontrar estas métricas de tasa de conversión en GA4... Google ha dicho que las métricas estarán disponibles en los informes estándar, informes de exploración, audiencias, segmentos y la API de datos.

Estas métricas, junto con las otras métricas y dimensiones de las que estamos a punto de hablar, aún se están implementando en las cuentas. Por lo tanto, recomiendo estar atento para ver cuándo se agregan a sus propiedades GA4.

Todavía no los he visto en mis propiedades, pero estoy seguro de que pronto se agregarán.

Google también ha anunciado que agregará la tasa de rebote a GA4. Es diferente a la tasa de rebote que encontrarás en Universal Analytics. En realidad es la tasa de sesiones sin interacciones, pero hablaré más sobre eso en un momento.

Lo realmente importante de esta adición es que Google está escuchando los comentarios de las personas. Después de impulsar originalmente la tasa de interacción como reemplazo de la tasa de rebote, es genial ver que Google reconsidera algunas decisiones que tomó sobre Google Analytics.

Bien, echemos un vistazo más de cerca a la tasa de rebote...

En Universal Analytics, la tasa de rebote era el porcentaje de sesiones que incluían una sola vista de página. Entonces, si alguien vio una sola página y luego se fue, sin importar cuánto tiempo pasó en la página, se consideró un rebote.

La tasa de rebote es diferente en GA4. Es el porcentaje de sesiones que no interactuaron. Esto significa que si alguien ve una sola página en tu sitio web y la abandona en 10 segundos, se considerará un rebote y se utilizará para calcular la tasa de rebote.

Y en caso de que te lo preguntes, una sesión con interacción es cualquier sesión que dure más de 10 segundos, incluya al menos un evento de conversión o tenga al menos dos páginas vistas. Recuerda que la tasa de rebote en GA4 es el porcentaje de sesiones que no se califican como 'Sesiones con interacciones'.

Y además de las métricas de la tasa de rebote y la tasa de conversión que se agregaron a GA4, Google también está agregando nuevas dimensiones para las URL etiquetadas de su campaña.

Podrás utilizar dimensiones para el contenido y las etiquetas de términos que agregue a sus URL. Si estás ejecutando marketing entrante, debe agregar etiquetas de campaña a sus URL.

Hemos podido usar dimensiones para el nombre de la campaña, la fuente, el medio y el ID de la campaña en GA4 durante un tiempo. Pero ahora, también podremos usar las dimensiones de término y contenido.

Podrás utilizar las dimensiones 'Contenido del anuncio del manual del primer usuario' y 'Contenido del anuncio del manual de la sesión' para generar informes sobre sus etiquetas de contenido. Y podrás utilizar las dimensiones 'Primer término del manual de usuario' y 'Término del manual de sesión' para sus etiquetas de términos.

Nuevamente, las métricas y dimensiones que hemos discutido aún se están implementando, así que manténgase atento cuando se agreguen a sus propiedades de GA4.

Espero que estas noticias te hayan entusiasmado tanto como a mí.