¿Cómo crear métricas calculadas Google Analytics 4?

¿Sabías que ahora puedes crear métricas calculadas con Google Analytics 4?

Pero antes de empezar, me gustaría recordarte que si lo deseas, puedes ver el contenido de este tema tan importante, en el video a continuación. 

Hoy aprenderemos como hacer, y también tener “algunos cuidados” al crear tus métricas calculadas para Google Analytics 4.

¿Qué son las métricas calculadas?

• Nos permite crear métricas existentes
• De ese modo, tenemos nuevas métricas.
• Utilizando las nuevas, en nuestros informes de Google

¿Simple no?

Por ejemplo, si hacemos el seguimiento de un anuncio de Google , podríamos calcular el porcentaje de vistas que generan conversiones a nuestro favor.

También podríamos crear una métrica calculada , para saber las ganancias estimadas.

¿Vemos los pasos en Google Analytics 4 ?

Lo primero que debemos hacer, es navegar a la sección “administrar” en tu panel izquierdo, debajo de todo.

Luego, en la tarjeta de 'visualización de datos', seleccionamos 'definiciones personalizadas'.

Luego elegimos la pestaña métricas calculadas , y luego arriba a la derecha hacemos clic en el botón azul que dice “crear métrica”. Recuerda que debes tener permiso de 'editor o administrador'

Luego te saldrá un formulario que debes completar para tu nueva métrica calculada en Google Analytics

Por ejemplo, en mi caso quiero ver cuál es el 'valor de los eventos en euros', ya que en esta cuenta tengo por defecto dólares americanos. Por eso le puse como nombre «valor evento euro»

Luego puedes poner la descripción (es opcional) y luego la fórmula. Puedes elegir las que ya vienen por defecto en Google Analytics . En mi caso puse “valor del evento” y le agregue 0.95, ya que es el cambio al día de hoy de dólar a euro. Quedó así: {valor del evento}*0.95

Lo que sucederá, es que tomará el valor del evento y lo multiplicará por ese número.

En este caso, en el campo Unidad de Medida elegiré “moneda”

Luego, hacemos clic en guardar arriba a la derecha. Te debería quedar así:

Luego por ejemplo puedo crear otra métrica calculada, siguiendo los mismos pasos que antes. En este caso voy a calcular por ejemplo “usuarios inactivos”. Por lo tanto, iré nuevamente al botón azul que ves en la imagen anterior y pondré 'crear métrica calculada'.

¡Debes seguir los mismos pasos!

Lo que cambiará será en el campo de fórmula. Como yo quiero contar 'los usuarios inactivos', nos quedará así: {total usuarios} -{usuarios activos}

Esto nos debería dar como resultados los clientes potenciales que llegan a nuestro sitio web, y que no toman ninguna acción.

Unidad de medida, dejamos «estándar» y guardamos.

¿Qué tipo de limitaciones hay con métricas calculadas?

Actualmente, las métricas de Google Analytics que podemos crear y combinar , son un poco limitadas.

Por ejemplo, si yo quiero usar en la fórmula {transacciones} y luego dividirlo por el {total de usuarios} Google no me lo permite:

Puede ser un poco frustrante. Esto es algo que podíamos hacer en Universal Analytics. ¿Recuerdan?

Lo siguiente, es la cantidad de métricas calculadas que podemos crear.

Si vamos a la pestaña que se llama «información sobre la cuota» podemos ver que únicamente podemos crear 5 como tope.

Otras limitaciones:

• No podemos controlar el número de decimales: tenemos que elegir por números redondos
• Cuando seleccionamos una unidad de medida, no tienen impacto: por ejemplo si elegimos 'moneda', se esperaría que aparezca la opción de dólares o euros. ¡Pero no sucede!

Métricas calculadas en los informes de Google Analytics

Calcular las métricas en tus anuncios de Google es una gran idea.

Lo primero es navegar a 'informes' en el panel izquierdo de Google Analytics 4.

Lo más fácil, es agregar las métricas calculadas que hemos creado, a los informes estándar.

Vamos a la sección de “Adquisición”, y luego 'adquisición de tráfico'.

Una vez allí, hagamos clic en el 'lápiz' en la esquina superior derecha. ✏️

Seleccionamos 'métricas' y luego 'añadir métricas' debajo de todo.

Esto nos permitirá agregar una de las métricas calculadas que hemos creado. Si, a los informes estándar de Google Analytics.

En mi caso, voy a elegir 'usuarios inactivos' y 'valor eventos en euros'. Luego hacemos clic en aplicar y guardar

Y si vamos al informe, vamos a ver en las columnas como funcionan las métricas calculadas en Google

Pero si te fijas bien en la métrica del Valor eventos Euro, el número es demasiado grande con respecto al evento. Esto es a lo que me refería anteriormente. Google está teniendo problemas con los números decimales y este dato no es exacto.

Literalmente como vemos en la imagen, en este caso, muestra “cinco ceros de más” (el valor real es 2897,5)

También te puedes ayudar con Looker Studio para complementar.

Pero si quieres comenzar el principio y tienes alguna duda, te recomiendo que veas el siguiente artículo:

NUEVA ETIQUETA GOOGLE ANALYTICS 4 EN GOOGLE TAG MANAGER

¡Hasta la próxima!