Importar datos de costes a Google Analytics: ¿Cómo hacerlo?
Dec 01, 2020
Empecemos viendo la importación de datos ampliado, puesto que podemos importar datos de coste a Google Analytics para ampliar la información que ya existe en los reportes.
Estos son:
- Reembolso: si utilizamos la función de comercio electrónico mejorado en Google Analytics, podremos importar los reembolsos totales o parciales de las compras generadas en nuestro sitio web.
- Usuarios: por ejemplo, lograremos importar datos demográficos utilizando el ID de los usuarios que accedan a nuestro sitio web o aplicación.
- Campaña: con estos podremos importar los códigos de campañas publicitarias que no son de Google Ads.
- Geográficos: lograremos crear agrupaciones geográficas personalizadas usando la importaciones de datos.
- Contenido: con estos ampliaremos los detalles del contenido de nuestro sitio web. Es decir, si creamos contenido a través de un blog, lograremos extender la información agregando aspectos como el autor o el recuento de palabras del artículo.
- Producto: nos permitirán ampliar los detalles de los productos que se están vendiendo en nuestro sitio web o aplicación.
- Personalizados: podremos utilizarlo para introducir información personalizada en Google Analytics.
- Costos: este tipo de importación de datos nos permite subir costos publicitarios de redes de terceros, por ejemplo, si tenemos una campaña publicitaria en LinkedIn o Facebook, podemos cargar los costos en Google Analytics para hacer una comparación similar con nuestra actividad en Google Ads y otras plataformas
Importar datos de costes a Google Analytics
Para entender bien qué cómo importar datos de costes a Google Analytics, deberíamos ver algunos detalles de uno de los informes de adquisición, este es el informe de Fuente/Medio que muestra donde el mensaje ha sido comunicado y cómo ha sido visto por los usuarios.
En este caso tenemos Google/CPC para nuestra campaña de Google Ads. Lo que notaremos inmediatamente para la fila de Google Ads es que, automáticamente veremos datos de impresiones (el número de veces que un anuncio ha sido mostrado), clics, cost y CTR ya que Google Ads y Google Analytics están enlazados e integrados. Esta información está automáticamente disponible una vez que hayamos vinculado nuestras cuentas.
Mientras que, si tenemos anuncios publicitarios en otras redes, por ejemplo, Twitter o LinkedIn, y enviamos usuarios a nuestro sitio web, dispondremos de información sobre las sesiones como se puede ver en el ejemplo. Sin embargo, nos faltarán detalles sobre impresiones, clics, costos y CTR de las campañas de esas plataformas.
Aquí es donde entra en juego la importación de datos de costos, porque nos dará esos detalles en los informes de Google Analytics.
Entonces, Cómo proceder?
Lo importante, es entender que tenemos datos dentro Google Analytics y en la plataforma de redes de terceros. Por ejemplo, en Twitter tenemos detalles sobre nuestras impresiones, costos, clics y más. Por lo que debemos hacer es combinar nuestros datos de Google Analytics con los datos de costos. Vamos a lograr esto utilizando una clave. Esta clave nos va a permitir vincular esos costos a los datos dentro de Google Analytics.
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El primer paso es crear las etiquetas de campana y es en lo que vamos a basar esa clave. Las etiquetas de campana permiten medir los esfuerzos de marketing personalizados en Google Analytics. De esta manera, tendremos las etiquetas de campañas midiendo todo el tráfico que plataformas como Twitter y LinkedIn llevan a nuestro sitio web. Entonces, una vez que tengamos las etiquetas de campanas configurada vamos con el siguiente paso.
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Descargar nuestro datos, aquí es donde nos dirigimos a la plataforma de terceros y extraemos los datos. Por ejemplo, podemos extraer datos de Facebook, de LinkedIn y también extraer datos desde Twitter. Sin embargo, lo importante en este caso es que cuando se extraigan los datos de las plataformas de publicidad de terceros estén segmentados por fecha. Así es como subiremos Google Analytics. Cada fila será una fecha diferente con los datos de impresiones, clics y costos para importar. Así que hay que asegurarse de exportar los datos desglosados por fecha.
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El tercer paso es configurar Google Analytics, debemos hacer esto primero para que esté listo a incorporar estos datos que vamos a importar. Así que hay que revisar la manera en que vamos a configurar Google Analytics.
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Ahora que hemos configurado Google Analytics para importar los datos, debemos darle formato. Para conseguir esto, básicamente, tenemos que alinear dichos datos con las columnas que hemos configurado en Google Analytics. En este ejemplo se ve la fecha a la izquierda está con el formato año, mes y día. Luego tenemos la columna Medio/Fuente. Recordemos que esto se hace con las etiquetas de campañas y es la clave que usamos para alinear los datos. Después, tenemos a la derecha los clics, costos e impresiones que son los datos exportados de la red publicitaria.
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Una vez que tenemos estos datos con el formato correcto, podemos importarlos.
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