IA MAX: tus campañas de Google Ads con inteligencia artificial

Imagina un mundo donde las campañas de búsqueda en Google Ads están siendo transformadas drásticamente. 

Google ha presentado una nueva funcionalidad revolucionaria llamada IA Max, que promete cambiar la manera en que gestionamos nuestras campañas publicitarias, minimizando el protagonismo de las palabras clave como las conocemos. 

En este artículo, aprenderemos lo siguiente:

• Que es IA Max, 
• Cómo funciona, 
• Cuáles son sus implicaciones para quienes gestionamos campañas de Google Ads, 
• Cómo aprovechar sus ventajas y maximizar resultados.

Con IA Max, estamos ante una nueva era de campañas de búsqueda que estarán disponibles para todos los anunciantes a lo largo de este año, permitiéndonos activar el enorme potencial de la inteligencia artificial de Google con un solo clic.

IA Max revolucionará tus campañas de Google Ads ¡con el poder de la inteligencia artificial!

Todo esto incluye tres pilares fundamentales:

1. Segmentación automatizada.
2. Personalización de anuncios.
3. Expansión de la URL final.

Por cierto, te recuerdo que puedes obtener esta misma información en un video de mi canal. Te dejo el link a continuación: 📺▶️

¿Listos para un viaje por el futuro?

1) Segmentación automatizada

 Hasta ahora, la mayoría de las campañas de búsqueda se basan en una estructura rígida de las famosas palabras clave. 🔎

Con IA Max, Google utiliza «señales adicionales»🤖 para encontrar oportunidades de búsqueda más allá de las palabras clave tradicionales. 

Esto incluye lo siguiente:

• una expansión avanzada de concordancia amplia, 
• el uso de páginas de destino, 
• recursos de los anuncios, 
• términos históricos 
• y patrones de búsqueda.

En otras palabras, la inteligencia artificial puede decidir mostrar tu anuncio en búsquedas relevantes que tú no habías previsto ni configurado manualmente. Esto representa una oportunidad de captar demanda oculta, pero también nos obliga a prestar aún más atención a los informes de términos de búsqueda, para asegurarnos de que el tráfico sigue siendo cualificado. 🚨

2) Personalización de anuncios

 El segundo pilar es la personalización de los anuncios, que Google ahora denomina «personalización de textos». 

Básicamente, esta funcionalidad permite a la inteligencia artificial generar dinámicamente títulos, descripciones y otros elementos del anuncio, utilizando como base los recursos que ya tenemos cargados, nuestras palabras clave y el contenido de nuestras páginas de destino. 💥

3) Expansión de la URL final

¿Qué significa esto?, significa que, en lugar de dirigir todo el tráfico a una única página de destino que tú defines, Google puede enviar a los usuarios a otras páginas dentro de tu sitio web, que según su análisis con IA, tienen mayor probabilidad de convertir. Esto se basa en el histórico de conversiones, la relevancia semántica y el comportamiento del usuario. 🧠

En la práctica, esto resulta muy útil si tienes muchas páginas de productos, categorías o servicios, y no sabes exactamente cuál funciona mejor para cada tipo de búsqueda. Pero también implica que debes asegurarte de que todo tu sitio web esté bien optimizado para conversiones, y que todas las páginas puedan cumplir con el objetivo de tu campaña de Google Ads.

Y te preguntarás: ¿funciona?. Para responder eso tengo datos y estadísticas que son muy interesantes…

Datos iniciales y mejoras

Según los datos iniciales publicados por Google, las campañas que ya utilizan IA Max han conseguido un incremento medio del 14% en las conversiones o en el valor de las conversiones, con un coste por adquisición similar. 💣💥

¡Y eso no es todo!. En campañas que aún dependen de palabras clave exactas o de frase, el incremento puede llegar a ser hasta del 27%.

Lo repetimos:

Además de estas funciones principales, IA Max trae otras mejoras adicionales. Una de ellas es la posibilidad de establecer configuraciones de ubicación a nivel de grupo de anuncios. También se ha incorporado un nuevo informe de términos de búsqueda, que nos permite ver exactamente «qué consultas» fueron generadas gracias a IA Max, y un informe específico para evaluar el rendimiento de los anuncios creados automáticamente por la IA.

Ahora la pregunta lógica…

¿Qué control tendremos sobre nuestras campañas de Google Ads? 

Si la inteligencia artificial decide «qué mostrar», a ‘quién’, ‘cómo’ y a qué página dirigir a los usuarios, ¿qué queda para los anunciantes? 

La respuesta, al menos por ahora, es que IA Max no reemplaza completamente nuestras configuraciones manuales. Todavía podemos usar palabras clave, fijar algunos recursos y definir páginas de destino.

Pero, como sucede en los procesos de máxima automatización, estos elementos se vuelven más en «sugerencias» que en instrucciones estrictas. 

Google utilizará nuestros datos como señales, pero se reserva el derecho de ampliarlos o modificarlos si cree que puede mejorar el rendimiento.🤖

¿Debería activarlo? Mi consejo

Mi consejo es empezar de forma ‘controlada’. Por ejemplo:

• Prueba en una campaña secundaria y evalúa los resultados. 
• Analiza los informes de términos de búsqueda y recursos según su rendimiento.
• Decide en función de esos datos si merece la pena escalar su uso en tus campañas principales.

Es posible que, para algunas cuentas, especialmente aquellas con una estructura sólida de páginas de destino y contenido bien definido, IA Max representa una gran oportunidad de optimización y crecimiento. 

Sin embargo, en otros casos, donde el control del mensaje, la segmentación precisa o el embudo de conversión son más delicados, quizás sea más prudente seguir con un enfoque más manual y cuidadoso.

Camino hacia la automatización publicitaria

Lo que está claro es que esta es solo la primera etapa de un camino que lleva hacia un ecosistema publicitario 100% automatizado, donde la inteligencia artificial no solo asiste, sino que también toma decisiones por sí misma. 

Nos guste o no, Google está marcando ese rumbo, y cuanto antes empecemos a experimentar y entender cómo funciona IA Max, mejor preparados estaremos para adaptarnos a las próximas tendencias.

¡Espero que este artículo te haya sido útil!

¿Alguna pregunta en que pueda ayudarte?

¡Hasta la próxima, colega!