Google Analytics 4 | Cómo ver el tráfico de búsqueda orgánica paso a paso

¿Te interesa saber cuántas personas llegan a tu sitio web desde Google sin tener que hacer clic en un anuncio? 

En este artículo te mostraré cómo ver el tráfico de búsqueda orgánica en Google Analytics 4 paso a paso, abordando distintos enfoques según tus necesidades de análisis. 

Prepárate porque discutiremos muchos aspectos como:

1. sesiones
2. conversiones, 
3. páginas de destino, 
4. comparaciones, 
5. filtros temporales, 
6. informes permanentes 
7. exploraciones personalizadas. 

Finalmente, aprenderás a crear un informe en la sección de exploración, para tener siempre a mano el tráfico orgánico con las métricas que más te interesan. Google Analytics 4 es una poderosa herramienta que, bien utilizada, puede revelar gran cantidad de información útil sobre el tráfico de tu sitio, permitiéndote tomar decisiones estratégicas informadas.

Por cierto, te recuerdo que puedes obtener esta misma información en un video de mi canal. Te dejo el link a continuación: 📺▶️

Accediendo al informe de adquisición de tráfico

Para comenzar, ingresamos a nuestra cuenta de Google Analytics 4 y navegamos hacia el menú izquierda hasta el informe de «Adquisición de tráfico». 

Es simple: dirígete en el menú mencionado a la opción «Informes», selecciona «Adquisición» y por último «Adquisición de tráfico».

Aquí, vamos a ver una lista: «búsquedas orgánicas» u ‘Organic search’. También el ‘Porcentaje de interacciones’ en otra columna, el ‘Tiempo de interacción medio’ y mucho más. 

Si nos desplazamos hacia el final podemos observar los ingresos generados por este canal y la cantidad de conversiones, también referidas como eventos clave en Google Analytics 4.

¡Listo! ¡Hasta aquí lo básico que necesitas saber! ✨

Pero podemos ir mucho más allá. Si deseas más información, podemos hacer variaciones a este informe de Google Analytics. 

Por ejemplo, haciendo clic sobre la «Dimensión seleccionada» verás grupos de canales principales de la sesión. Cambiamos esta opción a ‘Medio de la sesión’ si buscas revisar tráfico orgánico en detalle.

Pero si quieres conocer de qué motores de búsqueda proviene el tráfico 🔎, dentro de la opción «Medio de la sesión», debes seleccionar seleccionar «Fuente y medio de la sesión». 

Luego lo único que tienes que hacer es aplicar «Un filtro» para ver únicamente sesiones orgánicas y obtendrás una visualización completa del tráfico proveniente de diferentes motores de búsqueda, mostrando cómo llegan orgánicamente a tu sitio.🏁

Pero si quieres ir más allá, como las «Páginas de destino» donde aterrizan los visitantes; haz clic en el signo (+), y selecciona «página de destino» y cadena de consulta». 

Esto abrirá una pestaña con las páginas de destino y el medio de búsqueda que utilizan las personas. Esta visualización es buena para consultas rápidas, pero hay opciones más cómodas. ¡Hay más! 💥

Creación de informes y comparaciones

En el menú izquierdo dirígete a la sección de «Interacción» y selecciona ‘Página de destino’. 

Actualmente, estás viendo el tráfico total y completo; por eso es necesario añadir un filtro haciendo clic en la parte superior…

Aquí 👇🏻

Luego, en la parte derecha de la pantalla seleccionamos una «dimensión», seleccionamos ‘Grupos de canales predeterminado de la sesión’, en el casillero de abajo opta por «Coincide exactamente con» y por último escogemos ‘Organic search’. Luego debajo de todo en el botón azul hacemos clic en «Aplicar». 

¡Excelente!, ahora ves las páginas que visitan tus usuarios desde la búsqueda orgánica. Un detalle importante: este filtro no es permanente, cambiará al movernos a otro informe…😉

¿Qué pasa si queremos comparar el tráfico orgánico?

Para comparar el tráfico orgánico con otras fuentes de manera más flexible, accede al informe de eventos en el menú izquierdo de la plataforma haciendo clic «Interacción» y luego en ‘Eventos’ así tienes el informe en pantalla.

Luego de eso, en la parte superior derecha harás clic en el ícono de «Comparaciones», la opción se llama ‘Editar comparaciones’.

Luego se va a desplegar una lista de ‘Comparaciones predeterminadas’ que Google Ads ya tiene preparada. Allí precisamente encontrarás «Tráfico orgánico» 

Si quieres puedes crearlo tú mismo: haces clic en  «crear nuevo" arriba a la derecha de tu pantalla, luego seleccionas como antes ‘Grupo de canales predeterminado de la sesión’, luego ‘Coincide exactamente con’ y finalmente elige ‘Organic search’.

Hacemos clic en ‘Aplicar’ arriba a la derecha en el botón azul, 🟦 y obtendrás una comparación del rendimiento de los usuarios que llegan a través de búsqueda orgánica en contraste con todos los visitantes de tu sitio.

Lo verás del siguiente modo:

Informes avanzados y personalizados

Si buscas un nivel más experto, y obtener un informe más personalizado para ver «sólo el tráfico orgánico» también hay una manera.

Para comenzar hacemos clic en «Explorar» en el menú izquierdo, luego  en la opción en «Blanco» para comenzar desde el principio y crear tu informe personalizado desde cero. Luego te recomiendo que le pongas un nombre, como por ejemplo «Tráfico orgánico exploración» en la parte superior izquierda.

Luego para agregar dimensiones, esta opción la tenemos debajo. Hacemos clic en el botón (+) para agregar una.

Luego aparecerá una «barra buscadora» donde puedes explorar. En este caso agregaré «Página de destino y cadena de consulta». También agregaré «Grupo de canales predeterminado de la sesión». Asegúrate de escoger las dimensiones correctas, ya que existe otra opción que se llama ‘Grupo de canales predeterminado’. ¡Esa no es! 😃

Hacemos clic en ‘Confirmar’ arriba a la derecha.

Ahora de la misma manera, son los mismos pasos pero en este caso agregamos las «Métricas». Por ejemplo yo seleccionaré:

• sesiones, 
• total de usuarios, 
• eventos clave, 
• total de ingresos  
• porcentaje de interacciones.

Luego hacemos doble clic en dimensiones y métricas para que se vayan incorporando a nuestro informe de Google Analytics.

De esta manera:

Sin embargo, como puedes ver en la imagen, inicialmente podrás ver datos de todos los grupos de canales. Es decir, no solo de las búsquedas orgánicas.

Aquí es donde un filtro entra en juego. Entonces en la parte izquierda de la pantalla navegamos hacia abajo de todo y seleccionamos la sección «Filtro», y allí una vez que se desplieguen las opciones elegimos  «Grupos de canales predeterminado de la sesión» 

Debajo de esta opción, añadiremos «Coincide exactamente con» y por último escogemos «Organic search». 

¡Clic en aplicar! 🖱️

Ahora tu informe de GA4 ahora mostrará información solo de usuarios llegados por búsqueda orgánica. Un informe personalizado te permite concentrarte en las páginas de destino y optimizar tu estrategia SEO sin depender de otros canales. 

¡Así de fácil hemos creado un informe personalizado en GA4!

¿Quieres este informe fijo en tu menú? ¡Sigue leyendo! 

Creación de informes fijos en tu menú

Si deseas que este informe esté siempre disponible en tu menú de Google Analytics, te mostraré cómo hacerlo. 

Dentro de tu propiedad, en el menú izquierdo navega hacia «Informes» y luego a la opción ‘’Biblioteca ". Recuerda que se necesita ‘Permisos de administrador’ para realizar estas acciones. ⚠️

Una vez en la biblioteca, haz clic en «Crear informe» y selecciona ‘Crear informe de detalles’ 

y por último para hacerlo desde cero elegimos «En blanco». 

Luego debemos completar este informe con la información necesaria. En mi caso como dimensión soy a seleccionar «páginas de destino». 

Hacemos clic en ‘Aplicar’ abajo a la derecha en el botón azul 🟦, y luego procedemos a agregar las métricas que prefieras, por ejemplo:

• sesiones, 
• total de usuarios, 
• eventos clave, 
• ingresos derivados de las compras

¡Clic en aplicar!Por supuesto que en tu caso puedes elegir las métricas que más te sirvan para tu negocio online.

Ahora lo siguiente es agregar un filtro Seleccionamos «Grupo de canales predeterminado de la sesión», ‘Coincidiendo exactamente con’, y finalmente ‘Organic search’. 

¡Aplicar! 🖱️🟦

Una vez aplicado, guarda este informe con un nombre, por ejemplo en la opción ‘Guardar’ arriba a la derecha. En mi caso le puse «Página de destino búsqueda orgánica».

Si vuelve atrás a la página principal, podrás ver que tu informe de GA4 ahora aparece en la lista… 

Al hacer clic en los tres puntos de la derecha en el mismo informe, se despliegan varias opciones para hacer: editar, copiar, renombrar o eliminar el informe.

Para incluirlo en tu menú de «Ciclos de vida», selecciona la colección y hacemos clic en «Editar». 

Luego debes buscar el informe que deseas agregar por ejemplo ‘Página de destino-búsqueda orgánica’  y debes arrastrarlo de derecha a izquierda a la columna de «Ciclo de vida» para personalizar esta colección tal como tu lo deseas.  También debes elegir su ubicación, por ejemplo, yo lo arrastraré a «interacciones» porque tiene sentido que esté en esta sección. 

¡Haces clic en ‘Guardar’ debajo de todo en botón azul! 🟦

Y de esta manera tu informe personalizado de GA4 estará siempre accesible desde el menú, con toda la configuración que previamente armaste. ✨

Conclusión

Al seguir estos pasos, Google Analytics 4 te ofrece la habilidad de analizar el tráfico de búsqueda orgánica desde múltiples ángulos, utilizando informes estándar, filtros temporales, comparaciones, informes permanentes, y exploraciones personalizadas. 

Ahora no solo sabes cómo encontrar estos datos, sino que también estás capacitado para organizarlos de tal manera que obtengas insights reales sobre cómo los usuarios llegan a tu sitio web desde Google.

¡Espero que esta información te haya sido útil! 

¿Alguna pregunta en que pueda ayudarte? 

¡Hasta la próxima, colega!