Google Ads: Tipos de concordancia de palabras clave
Dec 22, 2020
Las palabras claves son una parte esencial de tu campaña en redes de búsqueda y el rendimiento de ella cambiará significativamente dependiendo del tipo de concordancia de palabras clave que elijamos. Afectará en gran medida el CTR, los costes y hasta en qué búsquedas aparecemos. Por eso entender cómo funciona y tener una estrategia para utilizar los tipos de concordancia es muy importante.
¿Qué es la concordancia de palabras claves?
Antes de empezar a ver cada tipo de concordancia, debemos definir qué es la concordancia de palabras claves. El tipo de concordancia le comunica a Google el nivel de libertad tiene para emparejar las palabras claves que has elegido con las consultas de búsqueda. Estas pueden ser aplicadas fácilmente usando el planificador de palabras clave de Google Ads.
Las consultas de búsqueda son diferentes de las palabras claves. Las palabras claves son las frases y palabras que los anunciantes utilizamos en nuestros grupos de anuncios, mientras que las consultas de búsquedas es lo que los usuarios están buscando en Google. El tipo de concordancia define que tan estricta tiene que ser la coincidencia entre palabras claves y consultas de búsqueda.
Tipos de concordancia
Hay principalmente cinco tipos de concordancia de palabras clave. Tenemos la de concordancia amplia, la de concordancia amplia modificada, la de concordancia de frase, la de concordancia exacta y la de concordancia negativa.
Las primeras cuatro son diferentes formas de informar a Google como debería tratar las consultas de búsqueda en relación con esas palabras claves; mientras que la de concordancia negativa excluye palabras claves.
Palabras claves de concordancia amplia
Este tipo de concordancia es fácil de identificar en la cuenta de Google Ads porque no lleva ningún signo. La concordancia amplia significa que le damos a Google la mayor libertad posible para determinar si un término de búsqueda debería activar nuestro anuncio.
Imaginemos que tenemos como palabra clave "curso de google ads". Esta es la palabra que usamos en la cuenta y como verán, no tiene símbolos. Podríamos mostrar nuestros anuncios cuando alguien busca sinónimos de esa palabra clave, variantes, términos relacionados, frases diferentes, palabras completamente diferentes e incluso conceptos diferentes.
Por ejemplo, "aprender google online", "curso gratuito de google", "descargar cursos de ads", "lecciones en línea" podrían ser consultas de búsqueda que active nuestro anuncio. Porque utilizamos las palabras "curso", "google" y "ads" no significa que mostraremos nuestro anuncio cuando alguien busca algunas de estas palabras.
Palabras claves de concordancia amplia modificada
Son la mejor manera de tener el control sobre qué consultas de búsqueda activan nuestros anuncios mientras que al mismo tiempo son lo suficientemente flexibles para encontrar nuevas ideas, para experimentar.
El signo + al principio de la palabra es símbolo para las palabras de concordancia amplia modificada. Por ejemplo, si tenemos una palabra clave donde solo queremos mostrar nuestros anuncios cuando la consulta de búsqueda contiene las palabras "curso", "google" y "ads", simplemente tengo que agregar el signo + al comienzo de cada una de las palabras.
Con la concordancia amplia modificada podemos modificar todas o las palabras de nuestra palabra clave o simplemente algunas de ellas. Tan solo basta que una de las palabras de la palabra clave tenga el signo + para ser considerada de concordancia amplia modificada.
Los anuncios podrían mostrarse cuando la consulta de búsqueda contiene el término que está siendo modificado en la palabra clave más cualquier otro término sin importar el orden.
La característica más destacada de las palabras claves de concordancia amplia modificada es el orden. Todo lo que hacemos con el signo + es decirle a Google que esa palabra individual debe aparecer en algún lugar de la consulta de búsqueda y no necesariamente en el orden de la palabra clave.
Las consultas de búsqueda que podrían activar nuestros anuncios podrían ser "curso de google ads gratuito" o "curso para principiantes de google ads". Podemos tener palabras adicionales antes, en el medio o al final de nuestra palabra clave, pero los términos que tienen el signo + al principio deben ser parte de la consulta de búsqueda.
Palabras claves de concordancia de frase
Con este tipo de concordancia tenemos más control sobre las consultas de búsquedas que activan nuestros anuncios. El símbolo para las palabras claves de concordancia de frase son las comillas y se deben escribir al comienzo y al final de la frase. Siguiendo nuestro ejemplo nos quedaría "curso de google ads".
Los anuncios se mostrarán cuando la consulta de búsqueda coincide con la palabra clave a pesar de tener palabras delante o detrás. Si un usuario busca "cursos de google ads gratis" o "buenos cursos de google ads", a pesar de tener las palabras gratis o bueno, los anuncios podrán aparecer en la página de resultados ya que dentro de la consulta de búsqueda se encuentra la frase de la palabra clave.
Lo principal para este tipo de concordancia es que la palabra clave deberá aparecer en la consulta de búsqueda con el mismo orden. No se mostrará el anuncio si alguien busca "cursos buenos de google ads" ya que a pesar de contener todas las palabras, no están en el mismo orden.
Palabras claves de concordancia exacta
El cuarto tipo es de concordancia exacta. Este tipo da el mayor control sobre los términos de búsqueda en los que aparecerá el anuncio. El símbolo utilizado para este tipo de coincidencia son los corchetes.
Los anuncios se verán cuando los consulta de búsqueda coincide con la palabra clave. Hace unos años atrás, la concordancia exacta era realmente exacta. Es decir que si había un error ortográfico en la consulta de búsqueda, el anuncio no aparecerá en la página de resultados. Después de una actualizaciones por parte de Google, flexibilizaron esta concordancia y contempla errores ortográficos o variaciones muy cercanas, como por ejemplo plurales, abreviaturas, acentos entre otras, para mostrar los anuncios.
Hace poco, Google todavía flexibilizó más la concordancia exacta y empezó a considerar la similitud semántica de intención. Es decir que tiene en cuenta la intención de la consulta que realiza el usuario.
Palabras claves negativas
Las palabras claves de concordancia negativa son unas de las más importantes y es necesario entenderlas bien como funcionan ya que para que una cuenta de Google Ads funcione bien necesita de este tipo de palabras claves.
Este tipo de concordancia evitan que nuestros anuncios aparezcan para ciertas palabras que contengan la consulta de búsqueda. Por ejemplo, si tenemos como palabra clave negativa "gratis" dentro de nuestro grupo de anuncios o lista de palabras claves y el usuario busca curso de "google ads gratis", los anuncios no aparecerán porque la consulta de búsqueda contiene la palabra gratis.
El símbolo de la concordancia negativa es - (menos). Vale aclarar que las palabras de concordancia negativa pueden ser de concordancia amplia, de frase o exacta y afectarán de diferente manera su funcionamiento. Es decir que las palabras claves de concordancia negativa pueden ser agregadas utilizando las concordancias positivas.
Por ejemplo, podríamos tener negativa "google" de concordancia exacta y el usuario busca "curso de google ads", el anuncio se mostrará igualmente. ¿Por qué? En este caso a ser una palabra clave negativa de concordancia exacta no permitirá que el anuncio aparezca únicamente cuando alguien busca por la palabra "google", pero dejará mostrar el anuncio si la palabra "google" tiene otros términos antes o después.
Esta son los cinco tipos de concordancia de palabras claves que podemos utilizar en Google Ads. Es muy importante conocerlas bien y tener bien en claro cómo funcionan ya que tu cuenta de Google Ads estarán construidas utilizando cada tipo de concordancia.
Hazme saber en los comentarios que tipo de concordancia estas usando en tu cuenta y como haces para que trabajen en conjunto.
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