Campañas en Google Analytics: Configuración del seguimiento
Dec 15, 2020
Cómo funciona la Fuente y el Medio
El informe de adquisiciones de Google Analytics nos muestra cómo las personas encuentran nuestro sitio web. En este reporte vemos fuente y medio. Y para obtener estos informes de seguimiento para campañas en Google Analytics, debes seguir una serie de pasos.
La fuente nos indica dónde se ha visto el mensaje y el medio nos marca cómo el mensajes es comunicado. Si vemos este ejemplo, podemos observar que en la primera fila tenemos Google orgánico, por lo que refleja que las personas han encontrado nuestro sitio web en Google y que era un resultado de búsqueda gratuito. En la segunda fila tenemos Google cpc, el cual nos indica que este tráfico ha sido generado por nuestra campaña de búsqueda de Google ads.
Como podemos comprobar, la fuente sigue siendo Google como en el primer caso, pero el medio es CPC que significa cost per click o costo por clic en español.
Con el seguimiento de campañas, podemos definir la fuente y el medio como así también el nombre de la campaña. Aquí vemos que el nombre de la campaña no es creado automáticamente para las combinaciones de fuente y medio predeterminadas en Google Analytics. Con el etiquetado de campañas, podemos definir el nombre de estas y medir correos electrónicos, publicidad en redes sociales, entre otros medios.
Para lograr esto, debemos aplicar las etiquetas de campañas en los enlaces que envían tráfico a nuestro sitio web. Además, tebemos que definir el nombre de la campaña, la fuente o donde el mensaje se muestra; y el medio o como el mensaje es comunicado.
También, tenemos la posibilidad de usar otras dos opciones para etiquetar nuestras campañas. Estas son, contenido y término. Ambas opciones se han diseñado para llevar a cabo seguimientos de campañas CPC en redes de tercero. Los valores que definamos para estas etiquetas, será reportado en Google Analytics.
Creador de URL (URL Builder)
Google nos da una herramienta gratuita para crear estas etiquetas de seguimientos llamada Creador de URL. Puedes acceder a esta herramienta sin la necesidad de iniciar sesión en Google Analytics.
Una vez en el Creador de URLs, debes definir las diferentes etiquetas de campaña. Para ello, hay que asignar la página de destino a donde queremos enviar a la gente dentro de nuestro sitio web. Luego, podemos agregar la fuente, que es donde el mensaje se ve; el medio, que es como el mensaje se comunica, así como también, el término, el contenido y el nombre de campaña.
Ahora, veamos un ejemplo para comprender cómo funciona esto. Aquí vamos a rastrear un enlace en un anuncio de Facebook que envía gente a nuestro sitio web. Comenzamos definiendo la página de destino a la que estamos enviando los usuarios. Luego, colocamos facebook.com como fuente y social como el medio.
Finalmente, tenemos que asignar un nombre a la campaña. En este caso, le asignaremos el nombre "Publicidad facebook", pero tu debes definirlo para la campaña en la que estás trabajando. Una vez que hemos definido nuestras etiquetas de campaña, se generará una dirección web extensa que incluye la página de destino que definimos al comienzo junto a las etiquetas de campañas. Esta dirección será la que usaremos en nuestro anuncio de Facebook.
Cuando los usuarios hagan clic en el anuncio, este enlace los dirigirá a nuestra página web y Google Analytics reportará sobre los valores de fuente, medio y campañas que definimos.
Etiquetado de campañas en Google Analytics
Con el etiquetado podrás hacer uso del informe de campaña en Google Analytics. Este ejemplo es del informe de todas las campañas. Podemos encontrarlos en adquisición y campañas.
Podemos ver dos campañas personalizadas que han sido rastreadas en Google Analytics. Quiero destacar que en este informe incluirá aquellas campañas personalizadas como también las de Google Ads.
Una vez que ya estás haciendo el seguimiento de campañas y el de objetivos podrás comprender cómo están funcionando tus campañas, ya que como estamos definiendo fuente y medio, tendrás la posibilidad de reportar estos parámetros utilizando el informe de medio de adquisición.
Así es como vas a rastrear tus campañas de marketing utilizando Google Analytics y etiquetado de campañas. Recuerda que lo que elijas como fuente, medio, campañas y otras etiquetas se mostrará dentro del reporte de adquisición.
Siempre es una buena idea usar etiquetas simples y que sean fáciles de recordar. Una vez que estés rastreando campañas y conversiones, también, puedes comenzar a utilizar el informe de atribución. Este reporte te reporta cómo se acredita cada conversión a su campaña respectiva.
Hazme saber en los comentarios si estás haciendo un seguimiento de todas tus campañas en Google Analytics.
¡Registrate para no perderte las novedades!
Recibe noticias y recomendaciones en tu mail para convertirte en un experto del marketing digital.
