Cómo las Novedades de Google Marketing Live 2025 Transformarán tus Campañas de Google

Imagínate que tus potenciales clientes están buscando, comprando, viendo videos y navegando. ¡Todo al mismo tiempo!. Ahora imagina que puedes estar presente en cada uno de estos momentos sin ningún esfuerzo manual, con campañas de Google que se optimizan solas. 

En este artículo vamos a analizar como las novedades clave que Google presentó van a transformar tus campañas. Vamos a hablar de qué es Marketing Live 2025, herramientas de inteligencia artificial, automatización de campañas, nuevas formas de medir resultados, y oportunidades únicas para que tus anuncios conecten mejor con tu audiencia. 🛒🏪💻

Una de las frases de este año en publicidad fue:

 «Tus clientes son imprescindibles, tu marketing no tiene que serlo»

y eso es justo lo que Google está facilitando con su nuevo ecosistema, impulsado por inteligencia artificial. 

La primera novedad es lo que Google llama «Power Pack». Este conjunto de herramientas incluye: máximos de rendimiento, y IA Max para búsqueda, y generación de demanda.

¡Vamos a responder a todas tus preguntas!

Por cierto, te recuerdo que puedes obtener esta misma información en un video de mi canal. Te dejo el link a continuación: 📺▶️

Herramientas de Máximo Rendimiento e IA Max

Vamos a ver cada una de estas en detalle y qué implican para las empresas. Las campañas de máximo rendimiento ahora incorporarán un reporte por canal y por términos de búsqueda, con la posibilidad de excluir palabras clave. 

Además, incluirá activos de videos en campañas de búsqueda y shopping. Por ejemplo, podremos mostrar un video explicativo junto a tu anuncio de producto directamente en los resultados de Google… 

Esto es ideal para sitios web de comercio electrónico que quieran aumentar conversiones con un contenido totalmente visual. 🤓

Si tienes un catálogo grande y utilizas Merchant Center, asegúrate de que tus productos tengan imágenes atractivas, ya que los anuncios de Shorts en YouTube, ahora le dan prioridad a elementos visuales y dinámicos.

IA Max para campañas de búsquedas de Google

IA Max para búsqueda, no es un nuevo tipo de campaña, sino una evolución. 

Esta nueva función incluye mostrar tus anuncios sin una lista de palabras clave, personalización automática de textos y expansión de finales. 

Esto representa un cambio en el paradigma. Pasamos de la concordancia de palabras clave a la predicción basada en intención y contexto del usuario. Si tienes un sitio web bien estructurado, IA Max aprovechará ese contenido para mejorar tus resultados sin depender de palabras clave tradicionales. 💣🔍

Aplicaciones de IA Max y Generación de Demanda

Ahora quiero compartir un dato clave..

Google mencionó que IA Max Search Campaigns será especialmente útil en sectores donde las búsquedas son más conversacionales o personalizadas, como lo que es salud, educación y servicios locales. 

Campañas de generación de demanda

Estas campañas de Google incluirán opciones avanzadas de exclusión de audiencias, adquisición de nuevos clientes y aparecerán en más ubicaciones como Google Maps. 📍

También Google está probando algo llamado «checkout acelerado» desde los anuncios, lo que reduce el espacio entre el clic y la conversión. Esto es especialmente útil para sitios de comercio electrónico como lo puede ser una tienda de ropa o de gadgets. Por ejemplo, una tienda de zapatillas puede lanzar una promoción en generación de demanda y, gracias al ‘checkout acelerado’, lograr conversiones desde YouTube sin necesidad de dirigir a las personas al sitio web.

¡Te lo resumo en una sola imagen!

Google dice que estas herramientas están «pensadas para ti» 💡 si no tienes un equipo grande de marketing, si quieres mejores resultados con menos intervención manual, o simplemente quieres estar donde están tus clientes sin adivinar dónde poner tu presupuesto…¿Qué tal? 

• Algunos ejemplos concretos podrían ser una tienda online de decoración, donde puedes utilizar el máximo rendimiento de tus campañas para mostrar tus productos tanto en Gmail como en YouTube sin configurar múltiples campañas. 
• O por ejemplo un gimnasio de barrio puede utilizar IA Max para captar nuevos socios buscando opciones que estén cerca de su casa. O una startup de tecnología puede utilizar la generación de demanda para promocionar su app educativa a padres que aún no conocen la marca.

YouTube y su Importancia para la Publicidad Digital

Pero ahora hablemos un poco de YouTube. Google dejó en claro que tus futuros clientes están allí. Google mostró que más de mil millones de horas diarias de contenido de YouTube se ven en televisores. Shorts tiene dos mil millones de usuarios activos al mes y 90 millones de horas diarias se dedican a contenidos de compras. 🫢💲

Por lo tanto, Google nos trae nuevas funcionalidades: Shorts donde se pueden hacer compras y anuncios interactivos en TV conectadas. También tendremos métricas atribuidas a búsquedas de marca. Podrás ver cuántas personas vieron tu anuncio y luego buscaron tu marca. Ideal para medir el impacto indirecto.

Con respecto a este tema, recomendaría utilizar los shorts donde se pueden hacer compras para presentar productos en formato de review o unboxing, ideal para impulsar compras emocionales en categorías como lo es belleza o tecnología. Para marcas pequeñas y medianas, esto abre un mundo maravilloso ✨

¿Por qué? Porque podrán competir en espacios que antes solo estaban reservados para las grandes marcas y monstruos de la publicidad, pero poco a poco ahora las herramientas al menos son accesibles para todos.

Además, Google ha creado un Creator Partnership Hub dentro de Google Ads, donde ahora puedes buscar creadores de YouTube según audiencia, industria o tipo de contenido. Es una forma efectiva y sencilla de lanzar campañas con influencers sin salir del ecosistema de Google. Por ejemplo, una tienda de cosmética vegana puede asociarse con una creadora especializada en productos cruelty-free y lanzar una campaña directa desde Google Ads. Lo bueno de esto es que se puede controlar el presupuesto, segmentación, y medir resultados desde un solo lugar.

¡Épico!

Google recalca que la inteligencia artificial está en todo su ecosistema. Por ejemplo, Lens y Circle to Search representan más de 100 mil millones de búsquedas visuales al año, con un 20% de ellas con intención de compra. Muchos usuarios, por ejemplo, hacen un círculo alrededor de un producto en una historia de Instagram y Google los lleva directamente a la compra. 

También tenemos AI Overview y AI Mode: el buscador ahora responde a consultas complejas como si fuera un asistente personal, y los anuncios se integrarán en esas experiencias. Además, nuevas funciones dentro de Google Ads incluye tu «experto en campañas» o ‘asesor de marketing’ que puede realizar acciones automáticas, como instalar etiquetas en tu sitio o sugerir cambios para mejorar resultados. Esto sería especialmente útil si no cuentas con una agencia o agencia de marketing digital.

Aunque Google ha dicho que estas herramientas están pensadas para ti si no tienes un equipo grande, la realidad es que todavía falta verlas en acción, porque muchas de las recomendaciones de Google hasta ahora no han sido siempre las mejores para el anunciante. Pero la idea de que estos asistentes actúen como un gestor proactivo, interpretando resultados y haciendo ajustes automáticos, podría transformar la gestión de campañas en algo casi automático en el futuro cercano.

Cómo afecta todo esto a tu estructura de campañas

Todo esto impacta directamente en cómo debes estructurar tus campañas. Necesitarás tener textos, imágenes y páginas optimizadas para aparecer en estas nuevas formas de búsqueda, videos y experiencias visuales. ⏯️

Si no lo haces, te quedarás fuera de dónde están los usuarios y las nuevas oportunidades de compra. 

El mensaje de Google es claro: 

• No necesitas más presupuesto, 
• Necesitas mejores herramientas para gestionar tus campañas con mayor inteligencia 
• Necesitas mayor eficacia. 

La automatización y la IA ya son una realidad en todo el ecosistema Google Ads, y las nuevas funciones facilitan una adaptación efectiva a este entorno cada vez más complejo. 

Concluyendo

Google busca simplificar el marketing digital con su Power Pack, que incluye IA para búsquedas, videos, métricas predictivas en YouTube y nuevas funciones en Google Ads que actúan como asesores inteligentes. Todo esto ocurrirá en el transcurso del año. 🎇

¡Espero que esta información te haya sido útil!

¿Alguna pregunta en que pueda ayudarte?

¡Hasta la próxima, colega!