¿Cómo configurar una Campaña de Video Paso a Paso?

En este artículo te contaré cómo configurar una campaña de video efectiva en Google Ads, paso a paso. 

Esta serie de artículos está centrada para brindarte toda la información necesaria para que este año puedas utilizar Google Ads a su máximo potencial. Si te perdiste los artículos anteriores, no dudes en revisarlos a través del siguiente enlace:

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Te recuerdo que puedes obtener esta misma información en un video exclusivo a continuación: 📺▶️

Continuando; las campañas de video, también conocidas como campañas de YouTube, son una poderosa herramienta para generar reconocimiento de marca y conectar con tu audiencia. Así que, sin más preámbulos, vamos a adentrarnos en los detalles de cómo configurar una Campaña de Video de manera efectiva y lograr el impacto que deseas.

Importancia de Crear Anuncios de Video Específicos

Antes de configurar una campaña de video, una de las cosas que debes asegurarte es tener anuncios de video específicos grabados para este fin. No recomiendo «reutilizar otros videos» que no estén diseñados para la campaña. Personalmente, al ejecutar una campaña de video en Google Ads, creo anuncios exclusivos para esa campaña.

Recuerda que, para que tus videos tengan un buen rendimiento, necesitas un gancho fuerte (hook). 🎣 Es crucial captar la atención del espectador, ya que puede omitir el anuncio después de seis segundos. 

Por lo tanto, asegúrate de:

• resaltar un problema, 
• presentar tu producto, 
• generar confianza y 
• añadir una llamada a la acción clara. 

Los anuncios de video son diferentes de otros tipos de campañas de Google Ads. Por ejemplo, en las campañas de búsqueda, todos los competidores tienen los mismos límites de caracteres y deben seguir las mismas reglas. Pero en el caso de los ‘anuncios de video’, el éxito depende en gran medida de la calidad de tus anuncios. Si bien la segmentación es importante, acertar con tu mensaje es fundamental. Por eso, generalmente ejecuto ciclos de anuncios: creo anuncios, recopilo datos y luego optimizo con nuevos anuncios. Hablaremos de optimización más adelante, pero por ahora centrémonos en la configuración de tus campañas de video.📽️

Comenzando en Google Ads

Para comenzar, debemos ingresar a Google Ads. Una vez aquí, hacemos clic en «Nueva campaña». En esta cuenta de prueba, algunos de los datos pueden ser limitados, pero explicaré todos los pasos a seguir. 

En el próximo paso, nos enfocaremos en la opción «Notoriedad y consideración». Pero una recomendación muy importante es que selecciones «Crear una campaña sin un objetivo en concreto». 

Esto se debe a que, si elegimos un objetivo específico, cambiarán las opciones disponibles más adelante. Al seleccionar ‘Crear una campaña sin un objetivo específico’, obtendremos más flexibilidad.

A continuación, elegimos «Video», lo que abrirá una ventana donde podremos seleccionar el subtipo de campaña que queremos utilizar. 

En la lista que vas a ver a continuación, ten en cuenta que la opción de ‘generar conversiones’ pronto será reemplazada por ‘generación de demanda’, por lo tanto no la cubriré en este artículo. 

Si quieres saber qué subtipo de campaña utilizar dependiendo de en qué parte del embudo se encuentran tus usuarios, te recomiendo utilizar las campañas de visualización de video, cobertura eficiente y secuencia de anuncios. ✅ Si buscas alcanzar a las personas que se encuentran en la parte baja de tu embudo, deberías optar por el subtipo de cobertura no saltable, secuencia de anuncios o generación de conversiones, hasta que esta última deje de existir. 

Para este artículo, crearemos una campaña de secuencia de anuncios; una secuencia de anuncios consta de varios anuncios, comenzando con una introducción y luego continuando con un anuncio de ventas.

Independientemente del subtipo de campaña que elijas, los siguientes pasos serán bastante similares. Seleccionamos el subtipo y hacemos clic en «Continuar» abajo a la derecha. 

Luego agregamos el nombre de campaña en el campo correspondiente;  subtipo de campaña. En este caso, utilizaré el nombre "Ejemplo". Y después de elegir el subtipo, veremos las opciones de estrategia de oferta.

Estrategia de Ofertas y Presupuesto

Como no estamos orientando nuestros anuncios a conversiones, no podemos utilizar la estrategia "Maximizar conversiones". Por ejemplo, si hubiéramos seleccionado «Alcance eficiente», al principio de todo,  algunas opciones no estarían disponibles.. Y si hubiéramos elegido «Generación de conversiones», podríamos agregar las conversiones y luego seleccionar un CPA objetivo. Pero para este ejemplo, continuaremos con la opción de secuencia de anuncios y haremos clic en "Continuar". ➡️

Al configurar nuestro presupuesto, tenemos dos opciones: presupuesto diario o presupuesto total de la campaña. Esta última es útil si tenemos una campaña que durará un período determinado. 

Por ejemplo, si deseamos que la campaña se ejecute durante dos meses con un presupuesto de mil dólares, lo podemos configurar en esta opción que vemos en la imagen. 💰

Ten en cuenta que, si tu presupuesto es demasiado bajo, Google podrá sugerirte que lo incrementes. No siempre sigo estas recomendaciones, pero es algo que debes considerar.

Configuración de Segmentación de la Campaña

Lo siguiente es definir nuestra configuración de segmentación. Podemos seleccionar ubicaciones específicas para nuestra campaña; en este caso, seleccionaré ‘Barcelona’. 

También más abajo,  puedes excluir ciertos grupos por edad, por género, por estado parental y, en algunos casos, por ingresos familiares. Sin embargo, ten en cuenta que la segmentación por ingresos familiares solo está disponible en algunos países, principalmente fuera de Europa, debido a regulaciones crecientes.

Si deseas que tus anuncios aparezcan en vídeos específicos, puedes agregar esas URL en la opción «Videos relacionados» (+)📹. 

Ten en cuenta que esta segmentación precisa puede terminar generando costos más altos, pero si quieres aparecer en vídeos de la competencia o en contenido relacionado con tu industria, esta es una excelente estrategia.

Además, puedes elegir dónde se mostrarán tus anuncios. Por ejemplo, podrías querer que solo aparezcan en dispositivos móviles y no en televisores. 

Si continuamos bajando, hay una opción que se llama «Plantillas de secuencia». Google proporciona varios modelos, pero en este caso, crearemos «nuestra propia plantilla» seleccionando la opción «Secuencia personalizada» 📝 ¡Clic en el siguiente paso abajo a la izquierda!

Agregando Anuncios de Video a la Campaña

En mi caso tengo dos vídeos para configurar. Primero, pegaré la URL del vídeo en el campo correspondiente, agregaré  «el link» 🔗 a donde quiero que la audiencia visite en mi página web,  y más abajo estableceré un monto de oferta. Esto lo encontramos en la sección «Puja». 

¡Hacemos clic en agregar secuencia abajo a la derecha!

Después de agregar el primer vídeo de la secuencia, podemos añadir un segundo vídeo, en la opción «Siguiente paso» para agregar uno nuevo.

En esta etapa, debemos decidir si mostraremos el segundo vídeo ‘solo a usuarios que hayan visto el primero’; esto puede basarse en impresiones o en una vista real. 

En este caso, requerimos que los usuarios vean el primer vídeo antes de que se les muestre el segundo.

Puedes agregar múltiples pasos para que los usuarios deban ver varios vídeos antes de llegar al anuncio de ventas. Una vez que estés satisfecho con la configuración, debes hacer clic en «Crear campaña» en el botón azul abajo a la izquierda. 🟦 

Este es el proceso completo para que puedas configurar tu campaña de vídeo dentro de Google Ads.

Consideraciones Finales sobre la Calidad de los Anuncios

Un último punto a considerar es que el éxito de tus campañas de vídeo depende en gran medida de la calidad de tus anuncios. Debes crear contenido altamente atractivo, porque, en la mayoría de los casos, estarás interrumpiendo a alguien que está viendo otro vídeo de YouTube. Tu anuncio debe captar su atención de inmediato y proporcionar un mensaje claro. 💣💥

¡Has terminado! ¡Felicitaciones! 🎉

¡Espero que esta información te haya sido útil!

¿Alguna pregunta en que pueda ayudarte?

¡Hasta la próxima colega!