Cómo configurar paso a paso tus campañas de Shopping utilizando Google Ads

En este artículo te contaré cómo configurar paso a paso tus campañas de Google Shopping utilizando Google Ads. 

Esta herramienta es parte fundamental para cualquier negocio que busca maximizar su rendimiento online. Si ya estás familiarizado con Google Ads, este artículo formará parte de una serie que te brindará toda la información necesaria para utilizarlo al máximo este año. 

Importante: asegúrate de conectar tu cuenta de Google Ads con tu cuenta de Merchant Center antes de comenzar. ¡Esto es crucial!. 

De este modo, estarás listo para optimizar cada aspecto de tu campaña, desde la configuración básica hasta estrategias más avanzadas de puja y segmentación. 

¡Atrévete a descubrir todo el potencial de tus anuncios!

Te recuerdo que puedes obtener esta misma información en un video exclusivo a continuación: 📺▶️

¿Listos para comenzar?

Crear una nueva campaña de Shopping desde Google Ads

Una vez que estás dentro de tu cuenta de Google Ads, lo primero que debemos hacer es ir a «nueva campaña» que está debajo de la opción que se llama ‘Vista general’. Como esta será una campaña de Shopping, nos enfocaremos en generar ingresos a través de la opción «ventas».

Si te fijas debajo, esta configuración incluirá ‘otras conversiones’ que probablemente hayas configurado anteriormente. Si quieres puedes eliminarlas. Ten en cuenta que las estás quitando solo de la campaña, pero continuarán apareciendo a nivel cuenta.

Si aún no tienes ningún objetivo de conversión configurado, no te preocupes, puedes añadirlo más tarde. Luego, tal como lo ves en la imagen, hacemos clic en "continuar" para proceder. 

A continuación, vas a poder visualizar los diferentes tipos de campañas que recomienda Google para generar ventas. Nosotros por supuesto seleccionaremos «Shopping». 

En el campo donde dice ‘añade productos a tu campaña’; tienes que seleccionar el Merchant Center que vas a utilizar. Si solo tienes uno, aparecerá automáticamente. En caso de tener varios conectados, elige el correcto. 

Más abajo verás que Google recomienda utilizar una campaña de "máximo rendimiento". Sin embargo, como esta es una campaña de Shopping, vamos a elegir "campaña estándar de Shopping" y hacemos clic en "continuar"

Configurando tus campañas de Shopping

En esta etapa vamos a configurar tu campaña de Shopping. Debemos completar lo que nos piden cada uno de los campos. Lo primero es «añadir un nombre a la campaña». Recomiendo que utilices una convención de nombres clara y consistente para que puedas organizar mejor las campañas, especialmente si gestionas varias campañas y de diferentes países. Por ejemplo, puedes nombrarlo ‘Shopping España’. Si tuvieras otra campaña dirigida a México podrías usar ‘Shopping México’.

Configuración de pujas y presupuesto

Antes de entrar en lo que es pujas de Google Ads; te recomiendo que no modifiques la sección ‘Configuraciones adicionales’. pues más adelante lo podrás hacer. 

Ahora sí, recomiendo comenzar con un CPC manual, ya que el objetivo aquí es generar la mayor cantidad de conversiones posibles. No añadiría un ‘CPC objetivo’ al principio porque aún no sabemos qué resultados obtendremos. 

Con respecto al presupuesto, recomiendo hacer una investigación rápida de palabras claves para estimar el coste por clic promedio.

Por ejemplo, si tu CPC es de 2 dólares, deberías establecer un presupuesto diario mínimo de al menos 20 dólares para garantizar al menos 10 clics por día. Esto te brinda suficientes datos para poder optimizar. Idealmente, cuántos más clics podamos pagar, mejor. Para esta campaña en mi caso, voy a establecer 20 dólares por día. 💰

Ajustes avanzados: prioridad de la campaña y ubicaciones

Si esta es tu primera campaña de Shopping, no necesitas preocuparte por ajustes de prioridad. Solo debes modificarlo si tienes ‘múltiples campañas’ dirigidas a los mismos productos. Por ejemplo, si tienes una campaña para ‘nuevos clientes’ y otra para ‘audiencias de remarketing’, y deseas que esta última tenga prioridad,  deberías seleccionar la opción de «Alta prioridad». En nuestro caso, como esta es nuestra primera campaña, utilizaremos la ‘prioridad baja’.

En cuanto a las ubicaciones de tus anuncios de Google, considera si estás ejecutando múltiples campañas o no. Si solo deseas por ejemplo que las personas dentro de Estados Unidos vean tus campañas, selecciona el país y luego la opción «presencia». 

Organización de grupos de anuncios

Con respecto a los ‘nombres de grupos de anuncios’, generalmente los organizo según la categoría de producto. Por ejemplo, podemos llamar a un grupo "Categoría de Producto 1" o "Categoría de Producto 2", dependiendo de tu situación. 

En relación a la puja, en mi caso voy a establecer una puja inicial de 3 dólares. Quiero que ese sea mi monto máximo.

Recuerda que esto se puede ajustar más adelante en función del ‘CPC real’. 

Una vez configurado todo esto, haz clic en "crear campaña" en el botón azul abajo a la izquierda. 🟦

Subdivisión y personalización de grupos de anuncios

Ya vamos terminando…

Al crear la campaña, tenemos que hacer clic para poder visualizar todos los productos en el signo (+)

Aquí vamos a poder visualizar la sección de grupos de anuncios. Entonces necesitaremos añadir ‘subdivisiones’. Por ejemplo, si tienes múltiples tipos de productos y solo quieres incluir uno  o dos productos pertenecientes a la misma categoría, los añadirás aquí. 

En el caso que quieras agregar un nuevo tipo de productos, tenemos que crear un nuevo grupo haciendo clic en el botón azul del signo (+) 🟦 como hicimos antes y crear y renombrar un nuevo producto que llamaremos por ejemplo "Categoría de Producto 2".

Vamos a mantener la misma puja que habíamos seleccionado anteriormente con el producto anterior (3 dólares) y seleccionando los tipos de productos que queremos dentro de esta «Nueva categoría». 

Una vez que guardes los cambios, asegúrate de excluir todos los demás productos.

La organización de los grupos de anuncios de esta manera permite que cada grupo dirija a un producto específico, lo que facilita el análisis del rendimiento de manera efectiva.

Ahora lo vemos mejor…

Optimización de pujas según el rendimiento

Por ejemplo, si el CPC para un grupo de anuncios es de 3.25, podemos aumentar la puja a 4. 

Por otro lado, si otro grupo de anuncios (anuncios número dos)  funciona bien con 2.50 usd, lo puedes dejar tal como está. 

Cuando ejecutes múltiples grupos de anuncios, asegúrate de configurar correctamente los filtros y subdivisiones que hemos mencionado anteriormente. Muchas personas olvidan este paso, lo que lleva a la duplicación de objetivos para los mismos productos en todos los grupos de anuncios.

Configurar correctamente estos filtros garantiza datos más limpios y mejores optimizaciones. 

Así es como configurar campañas de Shopping dentro de Google Ads.

Si recién estás comenzando a utilizar esta herramienta, te recomiendo que le eches un vistazo a mi sección exclusiva de Google Ads a continuación:

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Espero que esta información te haya sido útil. 

¿Tienes alguna pregunta que te pueda ayudar?

¡Hasta la próxima colega!