Aprende a Configurar tus Campañas de Display Paso a Paso

En este artículo, te guiaré a través del proceso paso a paso para configurar tus campañas de display. 

Este artículo es parte de una serie donde quiero dar toda la información que necesitas este año para que puedas utilizar Google Ads a su máximo potencial. 

Si quieres ver los artículos anteriores, te dejaré un enlace para que no te pierdas nada . VER ARTÍCULOS DE GOOGLE ADS.

Te recuerdo que puedes obtener esta misma información en un video exclusivo a continuación: 📺▶️

¿Qué son las Campañas de Display?

Ahora, las campañas de display son campañas basadas en imágenes. Si alguna vez has visitado un sitio web y luego has revisado las noticias, el clima u otros sitios, y has notado que los anuncios de una empresa parecen seguirte, eso es una campaña de display. En la mayoría de los casos, se utiliza como una campaña de remarketing.

Típicamente, comenzaría una campaña de display después de ejecutar algunas campañas de búsqueda o de shopping y acumular audiencias de más de mil usuarios. 

Luego puedes utilizar una campaña de display para hacer remarketing a esas audiencias. Sin embargo, una campaña de display también puede servir como una excelente herramienta de alcance o una campaña «en la parte superior del embudo de ventas» para apuntar a personas según sus datos demográficos, intereses o sitios web específicos para presentarles tus productos o tu marca.

Un aspecto clave de las campañas de display que la gente suele pasar por alto es que pueden configurarse para maximizar conversiones o maximizar clics. 

Esto significa que solo pagas cuando alguien ‘hace clic’🖱️ en tu anuncio, aunque pueden verlo varias veces antes de hacerlo. Esto puede ayudar con el reconocimiento de marca.

Es importante recordar que, si bien las campañas de display deberían ser rentables, también contribuyen a la salud general de tu cuenta de Google Ads. Dicho esto, vamos a comenzar con el proceso paso a paso para configurar correctamente tus campañas de display.

Preparación para Configurar Campañas de Display

Antes de configurar una campaña de display, recomiendo que te asegures de que tienes audiencias activas de al menos mil usuarios. Esto te permitirá seleccionar diferentes audiencias a las que apuntar con tu publicidad. 

Para verificar esto en tu cuenta de Google Ads, debes ir a «Herramientas» y, dentro de ‘Biblioteca compartida’ debes seleccionar «Gestor de audiencias». 

Lo que verás a continuación es una lista de tus audiencias disponibles. Si el tamaño de tu audiencia es menor a mil, sugiero esperar hasta que la hayas aumentado antes de continuar. El otro componente esencial son los recursos; necesitarás varios recursos de imagen.

Como puedes ver en pantalla, estas son las especificaciones de recursos que necesitas. 

Una vez que tengas todo esto, podemos proceder a configurar nuestra campaña de display en Google Ads.

Creación de la Campaña

Comenzaremos seleccionando «nueva campaña» en Google Ads en el ‘Menú izquierdo’. Luego vamos a poder visualizar una lista de objetivos. Podemos elegir entre ventas y clientes potenciales. Si estás ejecutando una campaña de ventas, asegúrate de que los valores de conversión estén correctamente configurados, ya sea para comercio electrónico o generación de clientes potenciales.

Las campañas de display también pueden usarse para promociones en la parte superior del embudo, con la opción de notoriedad y consideración. Sin embargo, en este artículo vamos a enfocarnos y configurar una campaña para generar clientes potenciales, por lo tanto, seleccionamos «Clientes potenciales». 

Una vez seleccionado esto, hay algunos ajustes predeterminados que debemos modificar.

Lo primero que te sugiero hacer aquí es eliminar todas las conversiones que no quieran que sean parte de la optimización, por ende, vamos a dejar únicamente la opción de «envío de formularios» para clientes potenciales. Puedes borrar las conversiones desde los ‘Tres puntos’ que tienes a la derecha. De esta forma, puede ser preciso al indicarle a Google qué es lo que quiero lograr. Luego hacemos clic en ‘Continuar’ abajo a la derecha en el botón azul 🟦y hacemos clic en «Display»

Luego te saldrá un campo donde te pide tu sitio web. Ingresa la URL de tu página  y luego haz clic en continuar nuevamente. Para el ‘nombre de campaña’, elige algo que tenga sentido para una referencia fácil durante las revisiones. Este nombre solamente será visible para ti y las personas que tengan acceso a tu cuenta de Google Ads.

Dado que estamos configurando una campaña de remarketing, le pondré en mi caso nombre «Leads Remarketing». Y ahora hacemos nuevamente clic en continuar. 

Dado que estamos en una campaña de remarketing, no estoy limitado en la segmentación por ubicación. Sin embargo, si deseas restringirla a ciertos países o regiones, puedes hacerlo.

Si estás segmentando países específicos, recomiendo seleccionar «Presencia» en lugar de ‘Presencia e interés’ para asegurarte de que estás apuntando a usuarios que realmente están en esas ubicaciones. Hacemos clic en siguiente abajo a la derecha.

Presupuesto y Estrategia de Puja

Lo próximo que vas a ver es la sección de presupuestos en Google.

Google puede ‘sugerir algún presupuesto’, 💲 pero para las campañas de display, especialmente la de remarketing, por lo general sugiero asignar entre 5 y 10% del gasto total de tu cuenta. Para la estrategia de puja, optimizaremos las conversiones. No recomiendo comenzar con un costo por acción, un CPA objetivo.

Si estás más enfocado en el reconocimiento de marca , puedes utilizar impresiones visibles, pero dado que estamos optimizando para conversiones, nos quedaremos con esta opción. Hacemos clic en «siguiente» abajo a la derecha en tu pantalla para continuar.

Configuración de la Segmentación

Ahora configuraremos la segmentación. Primero, hacemos clic en «Añadir segmentación» 🔩 

Podemos definir segmentos de audiencia, grupos demográficos, palabras clave, temas y emplazamientos. Dado que esto es una campaña de remarketing, seleccionamos «Segmentos de audiencia», específicamente los usuarios que hayan visitado nuestro sitio web y no hayan realizado una conversión. 

No queremos apuntar con nuestros anuncios a las personas que se han convertido, solo a los visitantes.

Un ajuste clave es «Desactivar la segmentación optimizada». 

Esta configuración amplía tu audiencia más allá de tu selección, lo cual es excelente para campañas de reconocimiento, pero no es ideal para una campaña de remarketing. Luego hacemos clic en ‘siguiente’ para continuar.

Creación de los Anuncios

Antes de continuar con la creación de los anuncios, quiero aportarte algo interesante: 

Dentro de «Segmentación» y luego «Añadir segmentación» 🔩 y luego seleccionar «Emplazamiento». Aquí puedes ingresar canales de YouTube, sitios web o aplicaciones donde deseas que aparezcan tus anuncios. Ten en cuenta que agregar ubicaciones específicas puede aumentar tu coste por clic (CPC), pero también pueden mejorar las conversiones. 

Ahora sí, volviendo donde estábamos en la «Segmentación optimizada»,  hacemos clic en siguiente y vamos a crear nuestros anuncios. 

Google cargará automáticamente la URL que ingresamos al inicio, pero puedes actualizarla si crees que es necesario. A continuación, escribe el nombre de tu empresa y puedes subir los recursos de imagen que tu desees. Si no tienes imágenes precargadas, puedes agregar una aquí. En este caso, yo ya tengo imágenes precargadas, así que las seleccionaré. Si necesitas ajustar el recorte, puedes hacer clic en el botón de editar para hacer los cambios.

Luego, asegúrate de tener al menos un logo. Si no los tienes precargados, puedes subirlos también. También tenemos tienes la opción de «Agregar vídeos». Esto lo puedes hacer o no. En este caso, para esta campaña no incluiremos ningún vídeo.

Títulos y Descripciones

Ahora debemos ingresar nuestros títulos, títulos largos y descripciones. Mi consejo es que te bases en el contenido que mejor haya rendido en tus otras campañas de Google. Por ahora, solamente he agregado un texto básico para demostrar el proceso. Una vez que hayas terminado de crear tus anuncios, haz clic en siguiente y podrás llegar a una revisión general de tu campaña.

Finalmente vas a poder verificar todas las configuraciones y si estás contento con tu configuración, puedes publicar tu campaña. 

¡Felicitaciones! 

Has configurado con éxito tu campaña de display. Esto debería ayudar a mejorar el rendimiento de tu cuenta de Google Ads.

Espero que esta información te haya sido útil. 

¿Alguna pregunta en la que pueda ayudarte? 

¡Hasta la próxima colega!