Anuncios Responsivos de Google | Fijar o No Fijar Títulos y Descripciones

Si te preguntas cómo mejorar los anuncios responsivos , estas preguntas te van a revelar el contenido de este artículo y sus respuestas te darán las herramientas para optimizar tus anuncios de búsqueda.

• ¿Deberías fijar los títulos y descripciones de tus anuncios de búsqueda responsivos ?
• Si lo haces, ¿perjudicará el rendimiento de tus campañas de búsqueda?
• ¿Cuándo deberías fijar títulos y descripciones en tus anuncios de búsqueda?

Te mostraré la forma correcta de fijar contenido en tus anuncios de búsqueda para obtener mejores resultados. Voy a incluir, también, algunos ejemplos de la forma incorrecta de hacerlo que he visto en las cuentas que he auditado.

Pero antes de empezar, me gustaría recordarte que si lo deseas, puedes ver el contenido de este tema tan importante, en el video a continuación, donde encontrarás todas las respuestas. 

Y como habrás visto, también abordaré lo que piensa Google sobre fijar contenido en los anuncios de búsqueda. 

¿Qué es un anuncio de búsqueda responsivo?

Un anuncio de búsqueda responsivo es un tipo de anuncio creado para adaptarse a las pantallas de cualquier dispositivo móvil o de escritorio. Ofrecen la gran oportunidad a los anunciantes de anuncios ofrecer personalizados a los usuarios.

Ahora cuando dispones de crear una campaña de búsqueda en Google , rápidamente debes ingresar en la etapa de configuración de anuncios. Donde podrás crear anuncios utilizando hasta 15 títulos y 4 descripciones. De los cuales Google seleccionará entre 2 y 3 títulos y una o dos descripciones para mostrar en los resultados de búsqueda.

En estos anuncios de búsqueda responsivos, hablar de 15 títulos y 4 descripciones implican mucho espacio para promocionar tu negocio. En realidad, se debe tener en cuenta cuántas líneas pueden mostrarse en la página de resultados de búsqueda.

Hay algunos beneficios cuando se utilizan estos anuncios de Google en particular, y es darle la oportunidad de optimizar el contenido de los anuncios, al ancho del dispositivo que se utiliza para realizar la búsqueda. 

También se supone que reduce la cantidad de tiempo que pasas creando tus anuncios, porque cuando creas tanto contenido le das a Google muchas opciones para tratar de optimizar el rendimiento de tus anuncios, en lugar de tener que crear anuncios con solo 3 títulos, como se hacía anteriormente.

Aparentemente, según Google, puedes obtener mejores resultados utilizando este formato y por supuesto incluye múltiples títulos y descripciones. Ya que tienes la oportunidad de nivelar más consultas de usuarios con contenido relevante, obteniendo mejores tasas de clics y por supuesto generando más conversiones.

¿Vemos un ejemplo?

Otras opciones para tus anuncios responsivos

Pero, también podrás ver que cuando creas estos anuncios, tienes la oportunidad de fijar el contenido para que los títulos y las descripciones se muestren en una posición determinada. Eliminando así la oportunidad a que Google optimice el contenido del anuncio.

Quizás esto último puede sonar como si no deberías fijar tu contenido, pero en realidad vemos que Google es muy bueno optimizando esos 15 títulos y 4 descripciones. Entonces, ¿Por qué no dejar que Google lo haga? 

De hecho, cuando estamos creando nuestros anuncios Google avisa de manera directa qué tan buenos son.

Por ejemplo dice: Calidad del anuncio, Excelente. Esto en el caso de no fijar todos los títulos y descripciones. Pero cuando comenzamos a fijar títulos y descripciones el puntaje comienza a disminuir, pasando de excelente a promedio oa pobre.

Esta es la forma que Google tiene para decir que no quiere que se fije contenido porque quiere optimizar todos los títulos y descripciones.

Pero, ¿deberías escuchar a Google? Yo diría que en cierto modo. 

Calidad del anuncio responsivo

En primer lugar, empecemos por comprender qué implica hablar de la calidad del anuncio. Google evalúa la relevancia y utilidad del anuncio comparándolo con la consulta del usuario.

Por lo tanto es importante ver si estás siguiendo cerca de las prácticas recomendadas por Google en la creación de tus anuncios de búsqueda responsivos.

La subasta no se ve afectada porque está impulsada por el ranking del anuncio. Donde interviene el algoritmo de Google para determinar cuántos pagos por tráfico y en qué posición se mostrarán tus anuncios.

En otras palabras, la calidad del anuncio se ajusta a lo que dice Google: No nos gusta o nos encanta lo que estás haciendo.

Aún así, como anunciante tiene sentido aprovechar los algoritmos de Google para optimizar el contenido de nuestros anuncios. Y a la vez hay que prestar oído al mensaje de Google porque sabemos que funcionará según el rendimiento histórico, por lo tanto debemos lograr un equilibrio entre ambos.

Pero, debemos tener claro cómo vamos a promover eficazmente un buen mensaje que sabemos que funciona, probar nuevos contenidos de mensaje y al mismo tiempo darle la oportunidad a Google de optimizar según los factores que mencioné anteriormente.

Todo lo que necesitas hacer es darle a Google Múltiples variaciones del mensaje central que estás tratando de promover.

Veamos un ejemplo, imaginemos que nuestro anunciante es un electricista de emergencia. Este anunciante, no cobra la visita, lo cual es un punto de venta único, muy importante. Ya que la persona que solicita el servicio, pagará por el trabajo realizado y no pagará por la visita.

Este es un gran punto de venta único que debe ser incluido en los anuncios porque históricamente se ha comprobado que funciona. 

Si nos limitamos a hacer un anuncio de búsqueda de manera habitual, Google podría quitar este único, gran punto de venta del contenido de nuestros anuncios y perjudicar así nuestro rendimiento. 

Pero, a la vez, es importante que Google optimice el contenido de este anuncio. Y para aprovecharlo, en esta ocasión escribiremos múltiples variaciones de ese punto de venta único para permitir que Google optimice el contenido.

En lugar de tener un título en nuestro anuncio que diga: sin tarifa de visitas y fijar o posicionar ese título, podríamos escribir tres variaciones del título. Por ejemplo: 

• Sin tarifas de visitas
• Visitas sin carga
• Visita sin costos 

De esta forma estamos publicando nuestro punto de venta único, ya la vez mostrando suficiente diferenciación en esos títulos, permitiendo así a que Google optimice el contenido y cumpla con ambos requisitos. Obteniendo de esta forma lo mejor de ambos mundos. 

Lo único que necesitamos hacer es fijar esos tres títulos en la misma posición de nuestro anuncio.

De esta manera la puntuación de calidad del anuncio aumentará y le dará a Google la oportunidad de optimizar el rendimiento de nuestro anuncio.

En este escenario debemos aceptar un puntaje más bajo en cuanto a la calidad del anuncio, porque primero necesitamos cubrir nuestras fases y aceptar que debemos mostrar el mensaje específico. 

No debemos darle tanta importancia, a la caída de la calidad del anuncio, para que nuestro rendimiento siga siendo sólido, mientras nos ocupamos de seguir las regulaciones de nuestra industria.  

Siempre debes concentrarte en tus métricas principales, deja de lado el puntaje de calidad del anuncio y enfócate en la tasa de clics y las conversiones y así podrás comprender el verdadero impacto de tus anuncios. 

Pero en última instancia, cuando se trata de fijar el contenido de tus anuncios, en lugar de darle la oportunidad de optimizarlos, lo más importante es que tú conoces tu negocio mejor que Google y si deseas probar mensajes específicos en tus anuncios y ver qué funciona. . . . y qué no funciona, deberías ignorar a Google.

Por lo tanto, la mejor estrategia es en realidad fijar algo de contenido, fijar algunos de los mensajes claves, y darle a Google la oportunidad de mostrar diferentes anuncios. Lo cual debe adaptarse a diferentes dispositivos.

Lograr un equilibrio con tus anuncios de Google

En resumen, para mejorar los anuncios de búsqueda responsivos es importante llegar a un equilibrio en fijar algo de contenido, fijar algunos mensajes claves y darle definitivamente la oportunidad a Google de optimizar y mostrar diferentes anuncios. De esta forma le damos la plataforma a Google para que nos permita publicar anuncios relevantes y así obtener buenos resultados. 

¿Sabías que el CTR puede mejorar significativamente si utilizas recursos de anuncios? 

Mira este artículo que te dejo a continuación y te darás cuenta de lo que te estoy hablando.

¡Vale la pena!

Espero que te haya servido toda esta información.

¡Hasta la próxima colega!

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