8 consejos para crear informes en Google Data Studio

Dado que todos estamos expuestos a más y más datos, visualizarlos se ha vuelto cada vez más importante. Así que es esencial hacerlo bien.

Hoy veremos los 8 mejores consejos prácticos para la visualización de datos.

Hoy en día solo se necesita un par de clics para exportar un informe de Google Analytics y no es tan difícil crear un tablero con Google Data Studio (o la herramienta que prefiera), pero ser fácil no se traduce automáticamente en una buena visualización de datos.

Debes asegurarte de que estás visualizando los datos de la manera correcta. Quiere lograr 3 objetivos con tu método de visualización de datos.

En general, deseas que los datos cuenten una historia, debes considerar el contexto de cómo se verán los datos y deseas que estén bien presentados.

Considerar el contexto.

Se trata de conocer a tu audiencia.

Pregúntate: ¿quién va a utilizar los datos? ¿Y qué tienen que hacer con los datos?

La forma en que crea un informe para el director ejecutivo de una empresa será diferente a la forma en que creas un informe para analizar el éxito de una campaña reciente con tu equipo de marketing.

Tu audiencia también te informará lo que incluye (y elimina) de tu informe o dashboard.

Usar el gráfico correcto para comunicar la información.

Desde gráficos de barras hasta tarjetas de resultados, desde gráficos de dispersión hasta mapas de calor, hay muchas maneras que puedes elegir para visualizar los datos.

Deberás dedicar tiempo a seleccionar el gráfico correcto para lo que quieres comunicar.

Aquí hay algunos consejos...

Los gráficos de barras son perfectos para las comparaciones. Cómo comparar la cantidad de tráfico proveniente de tus principales canales de marketing.

Los gráficos de líneas son ideales para mostrar cambios. Si deseas mostrar la tendencia de una métrica como usuarios, ingresos o conversiones, un gráfico de líneas es una excelente opción.

Los gráficos circulares son adecuados para mostrar proporciones. Por ejemplo, si deseas mostrar el porcentaje de personas que realizan conversiones en dispositivos móviles en comparación con tabletas y computadoras.

Los gráficos de dispersión se pueden utilizar para mostrar relaciones. Cómo mostrar el tráfico a las páginas de productos junto con los ingresos totales de sus productos.

Las tablas son fantásticas para presentar detalles. A veces, necesitas más que una simple visualización y aquí es donde una tabla puede funcionar mejor que usar varios gráficos, como cuando deseas mostrar varias métricas para una dimensión.

Usar el orden correcto para los datos en el gráfico.

Puede ser más fácil identificar e interpretar las diferencias en un gráfico utilizando el orden adecuado.

Por ejemplo, aquí podemos ver un gráfico de barras donde los datos están ordenados alfabéticamente según el nombre de la categoría.

Esto hace que sea más difícil ver el rendimiento relativo de los canales de marketing.

Cuando ordenamos el gráfico en función del valor, en lugar de la categoría, facilita la interpretación y comparación del rendimiento.

Incluir comparaciones.

Cuando incluyes una comparación, facilita la identificación de tendencias en los datos.

Puedes hacer esto rápidamente al incluir una comparación de rango de fechas. Por ejemplo, si tiene una campaña de temporada todos los años, incluir una comparación año tras año como esta facilita la comparación del rendimiento.

Y cuando incluyas comparaciones, trata de mantener las líneas en el gráfico al mínimo.

Una o dos líneas son ideales, pero no incluyas más de cuatro, ya que será difícil de interpretar.

Mantenerlo simple.

Además de evitar los gráficos 3D, debes mantener las cosas lo más simples posibles.

Evita gráficos adicionales que distraigan la atención de los datos, elimina patrones y texturas, y apunta a un diseño simple y limpio.

Considera los colores que usas en tus gráficos.

Si tienes varios gráficos presentando los mismos datos, como un panel social que incluye dos gráficos de barras, asegúrate de que el color de cada red social sea coherente.

En este ejemplo, puede ver que siempre presentamos datos de Twitter en celeste y datos de Facebook en azul.

Hace que sea mucho más fácil interpretar los datos cuando miramos los dos gráficos diferentes.

Explica de qué se tratan los datos que has incluido en tu informe.

Es importante incluir un encabezado con cada gráfico y etiquetar las métricas y dimensiones que has utilizado.

Asegúrate de que las etiquetas ayudan a tu audiencia a interpretar los datos, demasiadas etiquetas pueden hacer que sea aún más difícil ver las tendencias y comprender lo que se presenta.

Cuenta una historia.

Si deseas involucrar a tu audiencia, contar una historia es una técnica útil.

Considera lo que estás tratando de comunicar y piensa en incluir un principio, un medio y un final.

Esto puede ser tan simple como decidir cómo ordenar los gráficos en una página, hasta crear una narrativa que lleve a tu audiencia en un viaje.

Y asegúrate de que esto tenga en cuenta el consejo número 1: el contexto para la visualización de datos.